L'effet omnicanal : la fenêtre de Publiespaña sur la publicité télévisée du futur

Publiepaña oui Le bureau des échanges a mis en lumière les agences et les annonceurs sur les opportunités de la publicité omnicanale lors de l'événement The Omnichannel Effect, une rencontre organisée dans les studios de Mediaset Espagne avec présentations et tables rondes.

L'événement, animé par le journaliste et présentateur Laila Jiménez et le monologue et collaborateur de Tout est mensonge Luis Fabra, a été inauguré par Davide Mondo, PDG de la filiale commerciale de Mediaset Espagne, oui Sara Pasteur Bonias, directeur général Iberia de Le bureau des échanges. Même si Mondo a souligné que le effet omnicanal doit être soutenu par des développements technologiques « puissants et peut-être uniques » aux niveaux mondial et international. Pastor a voulu souligner la nécessité d'une « expérience cohérente » : « La clé de l'omnicanal ne réside pas dans la présence de plusieurs chaînes, mais dans la manière dont nous les connectons. En tant qu'utilisateurs, nous regardons la télévision, nous sommes sur nos téléphones portables, sur nos ordinateurs, etc.

Suivant, Alfonso Pérez Teijeiro, VP digital operations & innovation de Publicité MFE – Publiespaña, a souligné que l’entreprise parvient à « unir le meilleur de la télévision linéaire avec le meilleur des OTT dans un environnement gratuit ». Lors de sa présentation intitulée CTV : une nouvelle ère, a assuré que "la télévision est passée d'une grande couverture à impact à une grande couverture pour choisir qui impacter". "Nous offrons au secteur une portée massive, dans un environnement de confiance et dans lequel l'attention est soutenue ; une combinaison avec laquelle non seulement un volume est obtenu, mais un réel impact", affirme-t-il.

De plus, il a abordé les principaux avantages offerts Annonce Infinity, un produit récemment lancé sur le marché par Publiepaña, dans cet environnement omnicanal, comme union de couverture télévisuelle linéaire, avec le capacité de fiançailles du numérique. "De plus, nous utilisons un inventaire approuvé à 100% avec l'inventaire numérique; nous limitons la publicité à un maximum de quatre spots par bloc; nous avons développé un algorithme pour gérer la charge publicitaire afin qu'elle soit différente en fonction de chaque utilisateur afin que nous continuions à avoir une bonne perception de la publicité et à garantir l'attention; nous travaillons avec un visibilité oui taux d'achèvement très élevé, et nous utilisons 60 segments de données que nous avons actuellement actifs », a-t-il commenté.

La journée a également été marquée par des présentations Entonnoir complet dans la clé omnicanal, en charge de Ariane Paix, directeur du développement des stocks de The Trade Desk ; De la mesure de l’investissement à la mesure de la valeur : l’attention portée aux MMM modernes, en charge de Raquel Melero, directeur des partenariats data au Trade Desk et à la table ronde Nouvelles tendances, nouvelles opportunités, animé par le journaliste Laila Jiménez avec la participation de Olga Caballero, directeur de l'espace commercial numérique de Publiespaña ; Michael Ochoa, directeur du développement commercial de The Trade Desk ; Allemand de Sancho, media lead de L’Oréal Dermatological Beauty, y Laura Relancio, media manager de Mahou.

On y présente des cas pratiques extraits de campagnes récentes, dans lesquels les La coordination entre l'inventaire premium et les capacités avancées d'achat et de mesure a conduit à une couverture améliorée, une fréquence optimale et des résultats commerciaux.. Les intervenants ont souligné, entre autres conclusions, que la planification omnicanal nécessite une collaboration de plus en plus étroite entre les médias, les plateformes technologiques et les marques.