Flashtalking souligne les clés pour maximiser la publicité vidéo dans le cadre de la convergence de la télévision par câble et numérique

La digitalisation de la télévision, marquée par les plateformes de streaming de contenus et la télévision connectée, offre aux marques des opportunités infinies pour toucher leur public cible. Pour ce faire, les annonceurs doivent être en mesure de diffuser des publicités vidéo sur tous les canaux, formats et plateformes. Et cela pose de nombreux défis.

Flashtalking, une société spécialisée dans la gestion de publicité numérique omnicanale et l'analyse de données pour la création de campagnes personnalisées, propriété de Médiocéan, vient de publier un Guide avec les clés principales comprendre la situation actuelle de la convergence télévisuelle des télévision par câble et numérique, ainsi que les défis qui se posent.

En outre, il prédit que dans un avenir proche il y aura un seule chaîne publicitaire TV+Vidéo. Et dans ce sens, il propose des solutions permettant aux annonceurs d'atteindre les consommateurs via des publicités vidéo pertinentes au format approprié.

En guise d'introduction, l'ouvrage commence par expliquer les différences entre la télévision par câble et la télévision numérique. Dans le premier cas, le GRP a été et continue d’être l’outil de mesure. Dans l'environnement numérique, les mesures sont les impressions, les taux d'achèvement du visionnage des publicités vidéo et les vues. En outre, dans le secteur de la télévision par câble, la sécurité de la marque est généralement gérée par la lecture préalable des scripts télévisés. Et dans le numérique, la technologie est utilisée pour automatiser le processus.

Seguidamente analiza el desafío actual para las marcas en la industria televisiva de cómo integrar en sus estrategias de marketing, la convergencia de cable y tv digital, que se ha acelerado con las visualizaciones de TV Conectada durante la pandemia. Y que sean capaces de combinar, en función de sus objetivos, los diferentes formatos de los anuncios de vídeo que existen en la actualidad, entre los que se encuentran, entre otros, vídeos cortos para redes sociales, a pantalla completa en la TV conectada, de pequeño formato para desktop o vídeos personalizados e interactivos ideados para todos los canales.

Una vez planteada la cuestión, la Guía analiza los principales retos para los anunciantes y aporta diferentes soluciones asociadas a ellos. El primero hace referencia a la complejidad de la industria por su rápida evolución y la dificultad que existe para las marcas de identificar las nuevas oportunidades y ejecutarlas con facilidad. En segundo lugar, se destaca la cuestión del alcance y la relevancia de los mensajes publicitarios. Puesto que la audiencia se encuentra dispersa y la resolución de la identidad digital está planteando complicaciones si no se cuenta con la tecnología necesaria. Y por último, la capacidad de comprender el valor de los impactos publicitarios, según los diferentes formatos y canales, y en relación a la inversión realizada.

Les solutions

En cuanto a las soluciones, se señalan, entre otras, la innovación en los formatos de anuncios de vídeo, ya que estos no se limitan a los de 30 segundos. Así como su entrega de forma rápida y sencilla. Sobre el alcance y la relevancia de las campañas en social, se recomienda el uso de formatos nativos, así como de métricas y tecnología de acceso a los datos adecuados en redes sociales. Y junto a esto, contar con una solución de ID que cubra tanto el entorno televisivo digital como por cable.

Por último, para comprender adecuadamente el impacto de las campañas, se aconseja, por un lado, contar con una calidad de inventario adecuada que garantice a los anunciantes maximizar su inversión en el costoso inventario de TV y vídeo. Y por otro, disponer de datos precisos que permitan realizar comparaciones de estos con otros tanto propios como de terceros.

Finalmente, y en línea con lo anterior, la Guía remarca la importancia de contar con un proveedor tecnológico de confianza. Así, hace alusión a las diferentes tecnologías que existen en el mercado para hacer frente a los distintos desafíos que plantea la convergencia televisiva. Y destaca, entre otros, Video+; un conglomerado de soluciones de TV+Video, ideado por Flashtalking, con el que se apoya a los anunciantes que dan prioridad en su estrategia a los anuncios de vídeo y que tiene un enfoque omnicanal de sus campañas.