Flashtalking souligne les clés de la convergence câble et numérique

La digitalisation de la télévision, marquée par les plateformes de streaming de contenus et la télévision connectée, offre aux marques des opportunités infinies pour toucher leur public cible. Pour ce faire, les annonceurs doivent être en mesure de diffuser des publicités vidéo sur tous les canaux, formats et plateformes. Et cela pose de nombreux défis.

Flashtalking, une société spécialisée dans la gestion de publicité numérique omnicanale et l'analyse de données pour la création de campagnes personnalisées, propriété de Médiocéan, vient de publier un Guide avec les clés principales comprendre la situation actuelle de la convergence télévisuelle des télévision par câble et numérique, ainsi que les défis qui se posent.

En outre, il prédit que dans un avenir proche il y aura un seule chaîne publicitaire TV+Vidéo. Et dans ce sens, il propose des solutions permettant aux annonceurs d'atteindre les consommateurs via des publicités vidéo pertinentes au format approprié.

En guise d'introduction, l'ouvrage commence par expliquer les différences entre la télévision par câble et la télévision numérique. Dans le premier cas, le GRP a été et continue d’être l’outil de mesure. Dans l'environnement numérique, les mesures sont les impressions, les taux d'achèvement du visionnage des publicités vidéo et les vues. En outre, dans le secteur de la télévision par câble, la sécurité de la marque est généralement gérée par la lecture préalable des scripts télévisés. Et dans le numérique, la technologie est utilisée pour automatiser le processus.

Il analyse ensuite le défi actuel pour les marques du secteur de la télévision : comment intégrer la convergence de la télévision par câble et de la télévision numérique dans leurs stratégies marketing, un défi qui s'est accéléré avec les vues de la télévision connectée pendant la pandémie. Et ils sont capables de combiner, en fonction de leurs objectifs, les différents formats de publicité vidéo qui existent actuellement, parmi lesquels, entre autres, les vidéos courtes pour les réseaux sociaux, le plein écran sur TV connectée, le petit format pour ordinateur ou encore les vidéos personnalisées et interactives conçues pour toutes les chaînes.

Une fois la question posée, le Guide analyse les principaux défis pour les annonceurs et propose différentes solutions qui leur sont associées. Le premier fait référence à la complexité du secteur en raison de son évolution rapide et de la difficulté pour les marques d’identifier de nouvelles opportunités et de les exécuter facilement. Deuxièmement, la question de la portée et de la pertinence des messages publicitaires est soulignée. Étant donné que le public est dispersé et que la résolution de l’identité numérique pose des complications si la technologie nécessaire n’est pas disponible. Et enfin, la capacité à comprendre la valeur des impacts publicitaires, selon les différents formats et canaux, et par rapport à l'investissement réalisé.

Les solutions

Concernant les solutions, ils soulignent entre autres les innovation dans les formats de publicités vidéo, puisque celles-ci ne sont pas limitées à 30 secondes. Tout comme votre livraison rapide et facile. Sur la portée et la pertinence du campagnes sociales, l'utilisation de formats natifs est recommandée, ainsi que de métriques et de technologies d'accès aux données appropriées dans les réseaux sociaux. Et en plus de cela, disposer d'une solution d'identification qui couvre à la fois l'environnement de la télévision numérique et par câble.

Enfin, pour bien comprendre l'impact des campagnes, il est conseillé, d'une part, de disposer d'un inventaire de qualité adéquate qui garantit aux annonceurs de maximiser leur investissement dans un inventaire TV et vidéo coûteux. Et d’autre part, disposer de données précises qui permettent de faire des comparaisons avec d’autres, aussi bien les nôtres qu’avec des tiers.

Enfin, et conformément à ce qui précède, le Guide souligne l'importance d'avoir un fournisseur de technologie de confiance. Ainsi, il fait référence aux différentes technologies qui existent sur le marché pour faire face aux différents défis posés par la convergence télévisuelle. Et met en avant, entre autres, Video+ ; un conglomérat de solutions TV+Vidéo, créé par Flashtalking, qui accompagne les annonceurs qui priorisent les publicités vidéo dans leur stratégie et ont une approche omnicanale de leurs campagnes.