Flashtalking がケーブルとデジタルの融合の鍵を指摘する

ストリーミングコンテンツプラットフォームやコネクテッド TV を特徴とするテレビのデジタル化により、ブランドはターゲット視聴者にリーチする無限の機会を与えられています。これを行うには、広告主はすべてのチャネル、フォーマット、プラットフォームにわたって動画広告を配信できる必要があります。 And this poses numerous challenges.

フラッシュトーキング、オムニチャネルデジタル広告管理とパーソナライズされたキャンペーン作成のためのデータ分析を専門とする会社であり、所有されています。メディアオーシャンをリリースしたばかりです メインキーによるガイド テレビ融合の現状を理解する ケーブルテレビとデジタルテレビ, así como los desafíos que se plantean.

さらに、彼は近い将来、 único canal publicitario de TV+Vídeo。そして、これらの方針に沿って、広告主が適切なフォーマットの関連動画広告を通じて消費者にリーチできるソリューションを提供します。

導入として、作品はケーブル TV とデジタル TV の違いを説明することから始まります。 1 つ目は、GRP がこれまで、そしてこれからも測定ツールであるということです。デジタル環境では、指標はインプレッション、ビデオ広告の視聴完了率、およびビューです。さらに、ケーブル TV では、ブランドセーフティは通常、テレビ台本を事前に読むことによって管理されます。そしてデジタルでは、プロセスを自動化するためにテクノロジーが使用されます。

次に、ケーブルテレビとデジタルテレビの融合を自社のマーケティング戦略にどのように統合するかという、テレビ業界のブランドにとっての現在の課題を分析します。この課題は、パンデミック中のコネクテッドテレビの視聴によって加速しました。また、目的に応じて、現在存在するさまざまな動画広告フォーマットを組み合わせることができます。たとえば、ソーシャルネットワーク用の短い動画、コネクテッド TV の全画面表示、デスクトップ用の小さなフォーマット、またはすべてのチャネル向けに設計されたパーソナライズされたインタラクティブな動画などです。

質問が提起されると、ガイドは主な問題を分析します。 retos para los anunciantes そしてそれらに関連するさまざまなソリューションを提供します。 1 つ目は、急速な進化による業界の複雑さと、ブランドが新しい機会を特定して簡単に実行することが困難であることを指します。第二に、広告メッセージの到達範囲と関連性の問題が強調されます。視聴者が分散しており、必要なテクノロジーが利用できない場合、デジタル ID の解決は複雑な問題を引き起こします。そして最後に、さまざまなフォーマットやチャネルに応じて、また行われた投資との関連で、広告効果の価値を理解する能力です。

解決策

解決策に関して、彼らはとりわけ次のことを指摘している。 innovación en los formatos de anuncios de vídeo, ya que estos no se limitan a los de 30 segundos. Así como su entrega de forma rápida y sencilla. Sobre el alcance y la relevancia de las campañas en social, se recomienda el uso de formatos nativos, así como de métricas y tecnología de acceso a los datos adecuados en redes sociales. Y junto a esto, contar con una solución de ID que cubra tanto el entorno televisivo digital como por cable.

Por último, para comprender adecuadamente el impacto de las campañas, se aconseja, por un lado, contar con una calidad de inventario adecuada que garantice a los anunciantes maximizar su inversión en el costoso inventario de TV y vídeo. Y por otro, disponer de datos precisos que permitan realizar comparaciones de estos con otros tanto propios como de terceros.

最後に、上記と同様に、このガイドでは、信頼できるテクノロジープロバイダーを持つことの重要性を強調しています。したがって、これは、テレビの融合によってもたらされるさまざまな課題に対処するために市場に存在するさまざまなテクノロジーを指します。 And highlights, among others, Video+; Flashtalking が作成した TV+Video ソリューションの複合企業で、戦略においてビデオ広告を優先し、キャンペーンにオムニチャネルアプローチを採用している広告主をサポートしています。