2018 年は、テレビ広告とそれに相当するデジタル広告が真に融合する年となるでしょう。

Videology によると、今年のトレンドはプログラマティックテクノロジー、オンラインビデオとテレビの融合、パーソナライゼーション、視聴者の細分化、業界の協力、共通基準の作成などが 2018 年の主なトレンドになるとのことです。

今年は、オーディオビジュアルコミュニケーションが最も広範囲に及ぶ年となるでしょう。コンテンツ制作者、広告主、代理店が、ますます要求が厳しくなる業界のニーズを満たすために戦略やサービスを適応させる時代。テレビネットワークは、データと規模の点で Facebook、Amazon、Netflix、Google などの大企業と競争できる立場にあり、プレミアムコンテンツと没入型の関係の点ではそれらを上回ることさえあります。

これらの施設の下で、スペインの責任者であるテバ・ロレンソは、ビデオロジーテレビ広告とビデオ広告を統合するためのソフトウェアプロバイダーであるは、今後数か月で業界の鍵となる分野についていくつかの予測を発表することに乗り出しました。

Teba Lorenzo氏は、「特に世界の広告主がデジタル広告の有効性について分析を行っていることから、テレビの見通しは明るい。今こそ、テレビ広告とそれに相当するデジタル広告との間の実際の融合の利点を分析する時が来ている。一部のインターネット広告の一部に不正行為やブランドセーフティの問題があるため、広告主はどこに投資するのか、何が機能するのか、何が信頼できるのかを疑問に思っている。」と信じている。

データはもはやデジタルプレーヤーだけの領域ではありません。これらのネットワークを総合すると、データと規模の点で有名な FANG (Facebook、Amazon、Netflix、Google) と競合することができ、さらにはプレミアムコンテンツと没入型の関係の点でそれらを上回ることができます。 Videology では、この取り組みは共同で行う必要があることを理解しており、業界の準備は整っていると信じています。広告主にとって高度なテレビ広告をできるだけ簡単にできるようにするには、新しい指標を定義し、標準を合意し、互換性のあるテクノロジーを融合する必要があります。 2018年はメディア企業にとってコラボレーションの年となり、広告主にとっては新たなチャンスが生まれる年となるだろう。

オンラインビデオとテレビの融合

ロレンツォ氏は、「オンラインビデオとテレビの統合を達成するための要素には、同じ技術プラットフォームを通じてデータ、テクノロジー、コンテンツを適切に適用することが含まれる」と強調します。

オンラインビデオとテレビの統合の最初の要素は、マルチスクリーンプランニングの需要です。代理店は、オーディエンスターゲティングの価値（広告との関係性と効果を高めるため）を以前から理解しており、近年その価値は着実に成長しています。

Videology では、断片化されたデータの世界には、TV 測定会社に加えて、登録データを持つチャネル、加入者データを持つ通信事業者、顧客データを持つ広告主、あらゆる種類の行動、購買、位置情報データを持つサードパーティが存在すると考えています。オンラインビデオプログラマティックは視聴者ベースの戦略で大きな成功を収めてきた実績があり、これまで以上にテレビ戦略に近づいています。データは、テレビ全体 (オンラインビデオ + テレビ) の将来の結合組織です。

最後に、マルチスクリーン広告は、視聴者の識別が多次元的な側面を持つため、非常に困難です。予測、価格設定、割り当て、在庫予約の正確さが絶対に重要です。そうしないと、広告キャンペーンの効果を最適化し、改善することができないからです。

プログラマティック広告

プログラマティック広告のおかげで、広告主は、これまで従来の地上波テレビが提供してきた一般の視聴者プロフィールをターゲットとするのではなく、富裕層の視聴者をターゲットにすることが可能になります。これまでテレビが広告主にとってうまく機能してきたとしても、パーソナライゼーションによってさらにうまく機能するようになるだろう。

広告主は自社データと加入者データを組み合わせて特定の視聴者セグメントをターゲットにし、特定の広告を見た世帯と見なかった世帯を把握し、それに応じてキャンペーンをリアルタイムで適応させることができます。基本的に、これは広告主に、デジタル環境の即時性と詳細な識別を備えた信頼できる TV 環境を提供します。