2018 年将标志着电视广告与其数字广告之间的真正融合

Videology认为，今年的趋势围绕程序化技术展开，在线视频和电视的融合、个性化、受众碎片化、行业合作和创建通用标准将是2018年的主要趋势。

今年将是视听传播最广泛的一年。在这个时代，内容生成者、广告商和代理商将调整其策略和服务，以满足日益苛刻的行业需求。电视网络在数据和规模上可以与 Facebook、亚马逊、Netflix 或谷歌等大公司竞争，甚至在优质内容和沉浸式关系方面超越它们。

在这些前提下，Teba Lorenzo 在西班牙负责视频学是一家电视和视频广告融合软件提供商，该公司大胆推出了一些有关该行业的预测，这些预测将在未来几个月成为该行业的关键。

Teba Lorenzo 认为，“电视的前景是光明的，特别是当全球广告商对数字广告的有效性进行分析时。现在是时候分析电视广告与其数字广告之间真正融合的优势了。由于一些互联网广告存在欺诈和品牌安全问题，广告商正在质疑他们在哪里投资、什么有效以及什么可以信任。”

数据不再只是数字玩家的领域。总的来说，这些网络可以在数据和规模方面与著名的 FANG（Facebook、亚马逊、Netflix 和谷歌）竞争，甚至在优质内容和沉浸式关系方面超越它们。在Videology，他们明白必须共同努力，我们相信行业已经准备好了。需要定义新的指标、商定标准并融合兼容的技术，以使广告商尽可能轻松地进行高级电视广告。 2018年将是媒体公司的合作年，也是广告商新机遇的一年。

网络视频与电视的融合

洛伦佐强调，“实现在线视频和电视融合的要素包括通过同一技术平台适当地应用数据、技术和内容。”

网络视频与电视融合的第一个组成部分是多屏规划的需求。代理商很早就了解受众定位的价值（因为它可以增加广告的关系和有效性），并且近年来一直在稳步增长。

Videology 认为，在一个碎片化数据的世界中，除了电视测量公司之外，还有拥有注册数据的频道、拥有订户数据的运营商、拥有客户数据的广告商以及拥有各种行为、购买和地理位置数据的第三方。在线视频程序化现在在基于受众的策略方面拥有良好的成功记录，因此它比以往任何时候都更接近电视策略。数据是整个电视（在线视频+电视）未来的结缔组织。

最后，由于受众识别的多维性，多屏广告的难度极大。预测、定价、分配和库存预留的准确性绝对是关键，否则就不可能优化和提高广告活动的效果。