Consommation audiovisuelle : plus d'options, plus d'écrans et de nouvelles habitudes

Dans cette galerie, Pablo Alonso, directeur général technique de AIMC, détaille les résultats sur la consommation audiovisuelle de la dernière enquête Navegantes en la Red, qui montre l'évolution des modèles économiques, la croissance du contenu en direct, la consolidation des vidéos courtes et, en bref, un secteur audiovisuel de plus en plus massif et fragmenté.

Nous venons de publier les résultats de dernière enquête auprès des navigateurs Internet. Cette initiative de AIMC Il en est maintenant à sa 28e édition ! et c'est l'étude sur l'utilisation d'Internet avec le plus grand échantillon de notre pays, avec environ 15 000 entretiens à cette occasion. C'est une longue enquête, pourquoi la nier, car le gamme de sujets qui sont traités est en augmentation ; L’ampleur croissante de l’utilisation de la technologie, l’apparition de nouveaux outils et la plus grande connaissance et utilisation d’Internet nous y obligent. Comprend de nombreux domaines d'étude, de l'utilisation d'Internet (heure, fréquence et appareils) et des réseaux sociaux, aux achats en ligne, à l'IA, aux crypto-monnaies, au télétravail, à la domotique ou aux attitudes et perceptions à l'égard d'Internet et des nouvelles technologies.

Cette étude vient confirmer la impact de la transformation le numérique dans notre société. L'une de ses principales valeurs est comparatif temporel, ce qui permet d’observer les tendances des internautes au fil des années. Il convient de souligner que cette étude n’est pas représentative de la population, puisque l’échantillon n’est pas probabiliste et est réalisé uniquement sur des internautes, mais, de par sa taille (en nombre d’entretiens, en nombre d’éditions et en largeur des questions) et le profil de ses participants (présence marquée des internautes les plus actifs et experts, considérés comme des « avant-gardistes »), elle est devenue une étude de référence.

Vu l'environnement dans lequel nous nous trouvons - merci Panorama Audiovisuel de nous avoir offert ce petit bout de votre espace - Nous allons nous concentrer sur les résultats de certains contenus audiovisuels consommés via Internet. Les données montrent que le consommation audiovisuelle en ligne C'est devenu une activité pratiquement universelle parmi les internautes espagnols. En effet, 97,9% ont réalisé au moins une activité liée à la visualisation de contenus audiovisuels sur Internet au cours de la dernière trente jours.

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Plateformes de paiement, ouvertes et croissance des vidéos courtes

Les plateformes de paiement pour regarder des films et des séries continuent de dominer la scène. Près de six internautes sur dix (59,7%) ont récemment accédé à des services comme Netflix, Prime Video ou Disney+. Même si ce chiffre est en légère diminution par rapport à l'année précédente, il confirme la consolidation d'un modèle qui a transformé la manière de consommer du divertissement audiovisuel au cours de la dernière décennie.

La télévision sur Internet atteint un 59,5% de couverture, similaire à celle de toutes les plateformes de paiement (Netflix, Prime Video, Disney+...)

Toutefois, les plateformes d’abonnement ne sont pas le seul axe de l’écosystème audiovisuel en ligne. Plateformes vidéo telles que YouTube ou Twitch, utilisées par 56,7% des personnes interrogées, tandis que les courtes vidéos diffusées via les réseaux sociaux atteignent 54,4%. Ces données montrent que la consommation audiovisuelle est diversifier et que les utilisateurs alternent contenu professionnel, contenu généré par créateurs numériques oui formats brefs adapté à la dynamique des réseaux sociaux.

La coexistence entre nouveaux modèles numériques et la télévision traditionnel. 43,5% des internautes ont suivi les retransmissions en direct des chaînes de télévision sur Internet et 39,4% ont consommé ces contenus en ligne en différé. Consolidant les deux consommations (TV en ligne en direct et en différé), la télévision sur Internet atteint un 59,5% de couverture, similaire à celle de toutes les plateformes de paiement (Netflix, Prime Video, Disney+,…). La télévision conserve ainsi un rôle important capacité d'attraction, bien que adapté aux possibilités offertes par l’environnement numérique et à un public qui exige de plus en plus de flexibilité pour choisir quand et où regarder ses programmes préférés : « Je choisis quand je vois ce que je veux. »

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La valeur rassembleuse du vivant

L'un des phénomènes les plus intéressants reflétés dans l'enquête est la croissance des diffusions en direct réalisés en dehors des chaînes de télévision conventionnelles. 31,0% des personnes interrogées déclarent avoir vu diffusions en direct sur les plateformes comme Twitch, YouTube ou TikTok, trois points de plus qu'il y a un an. Cette évolution confirme l’importance croissante de créateurs numériques et événements natifs d'Internet, capable de rassembler une audience massive sans avoir recours aux médias traditionnels.

L'évolution des retransmissions en direct confirme l'importance croissante du créateurs numériques et événements Internet natifs.

C'est précisément dans ce contexte que l'évolution de La soirée de l'année, l'un des événements les plus représentatifs du nouveau divertissement numérique. En 2025, il a été suivi à un moment donné par le 16,0% des internautes interrogés, un chiffre qui double pratiquement celui enregistré en 2022, lorsqu'il atteignait 8,7%. Au-delà des données spécifiques, cette progression illustre la capacité de certains créateurs à générer événements à grand impact social et rivalisent pour attirer l'attention du public avec les formats traditionnellement dominants.

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Entre publicité et modèle libre : un nouveau marché

Las plateformes en ligne gratuites de chaînes, films et séries (Pluto TV, Samsung TV Plus,...) font également partie de l'écosystème audiovisuel, même si, avec un 16,0% des utilisateurs, ils sont toujours situés à distance de leur sœurs aînées payées.

Les plateformes de paiement intègrent de plus en plus méthodes d'abonnement financées par la publicité, une formule qui semble être acceptée par les utilisateurs.

Un autre aspect pertinent est l’évolution des modèles économiques. Les plateformes de paiement intègrent de plus en plus méthodes d'abonnement financées par la publicité, une formule qui semble être acceptée par les utilisateurs. Amazon Prime Vidéo mène clairement cette tendance : presque huit de ses abonnés sur dix (79,8%) utilisent déjà la modalité avec des publicités. Pour la première fois, Netflix dépasse les 50 % d'adoption de cette option, atteignant 51,7 %, après une croissance de plus de 18 points en une seule année. Les versions avec publicité sur Disney+ (45,9 %) et SkyShowtime (39,8 %) ont également augmenté de manière significative. Dans Atresplayer Premium, les abonnés au modèle publicitaire dépassent également la moitié de son audience (56,5%).

Ce changement reflète un équilibre de plus en plus complexe entre prix et expérience utilisateur. De nombreux consommateurs semblent prêts à accepter certaine présence publicitaire en échange d'une réduction du coût de leurs abonnements, ouvrant de nouvelles opportunités aux marques et de financement de contenus.

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Le podcast, moteur de l'audio en ligne

Parallèlement à la vidéo, l'audio numérique continue de consolider sa présence dans les habitudes des internautes. L'écoute de radio en direct grâce à Internet, il atteint 39,9% des personnes interrogées, confirmant la pertinence d'un média qui a su s'adapter à l'environnement numérique sans perdre sa capacité à se connecter avec le public.

Au-delà de la portée, le augmentation du temps passé : Les auditeurs de podcasts radio passent en moyenne 49 minutes par jour.

La croissance la plus notable est toutefois observée dans le domaine des podcasts. Près d'un internaute sur quatre écoute des podcasts issus d'émissions de radio (24,6 %), tandis que 23,7 % consomment des podcasts créés spécifiquement pour ce format. Au-delà de la portée, le augmentation du temps consacré à ces activités. Les auditeurs de podcasts radio atteignent en moyenne 49 minutes par jour, soit cinq de plus que l'année précédente, tandis que les podcasts non liés aux stations atteignent 56 minutes par jour (+6 minutes en un an), marquant dans les deux cas des maximums historiques au sein des séries analysées.

Las plateformes spécialisées Ils continuent de dominer ce marché. Spotify conserve la première position de plateforme d'écoute de podcasts (44,5% des auditeurs de podcasts l'ont utilisé au cours des 30 derniers jours), suivis par les réseaux de radio eux-mêmes (29,3%) et par YouTube Music (23,4%), qui continue de gagner du terrain. Par ailleurs, des services comme Amazon Music, Ivoox ou Apple Podcast renforcent la diversification croissante de l'offre.

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Fragmentation et diversité : l'audiovisuel aujourd'hui

Pris ensemble, les résultats de Les internautes Ils dessinent un écosystème audiovisuel de plus en plus fragmenté, mais aussi plus riche et diversifié. Le plateformes de streaming Ils continuent d’être protagonistes, même s’ils partagent l’espace avec les créateurs numériques, les diffusions en direct, les courtes vidéos, les podcasts et les nouveaux formats hybrides. L’utilisateur ne consomme plus un seul type de contenu ni n’utilise une seule plateforme : Il combine plusieurs options en fonction de vos intérêts, de votre temps disponible et de l'appareil dont vous disposez. Et tout indique que cette tendance continuera à définir le évolution de la consommation audiovisuelle dans les années à venir.

Rappelons enfin que cette étude est à but non lucratif, qu'elle a ODEC en tant que sponsor et partenaire technologique, et auquel vous pouvez accéder à tous les résultats sur www.aimc.es.

Paul Alonso

directeur général technique de AIMC