Consumo audiovisual: más opciones, más pantallas y nuevos hábitos

En esta tribuna, Pablo Alonso, director general técnico de AIMC, desgrana los hallazgos en materia de consumo audiovisual de la última encuesta de Navegantes en la Red, en los que se vislumbra la evolución de los modelos de negocio, el crecimiento de los contenidos en directo, la consolidación de los vídeos cortos y, en definitiva, un audiovisual cada vez más masivo y fragmentado.

Acabamos de publicar los resultados de la última encuesta de Navegantes en la Red. Esta iniciativa de AIMC va ya por su ¡28.ª edición! y es el estudio sobre el uso de Internet con la muestra más amplia de nuestro país, con aproximadamente 15.000 entrevistas en esta ocasión. Es una encuesta larga, para qué negarlo, porque el abanico de temas que se tratan es cada vez mayor; nos obliga a ello la creciente amplitud del uso de la tecnología, la aparición de nuevas herramientas y el mayor conocimiento y uso de Internet. Incluye numerosas áreas de estudio, desde el uso de Internet (tiempo, frecuencia y dispositivos) y las redes sociales, hasta las compras online, la IA, las criptomonedas, el teletrabajo, la domótica o las actitudes y percepciones acerca de Internet y las nuevas tecnologías.

Este estudio viene a refrendar el impacto de la transformación digital en nuestra sociedad. Uno de sus principales valores es la comparativa temporal, que permite observar las tendencias del internauta a lo largo de los años. Conviene resaltar que este estudio no tiene representatividad poblacional, ya que la muestra no es probabilística y se realiza solo a usuarios de internet, pero, por su dimensión (en número de entrevistas, en número de ediciones y por la amplitud de las preguntas) y por el perfil de sus participantes (marcada presencia de los internautas más activos y expertos, considerados “marcadores de tendencias”), se ha convertido en un estudio de referencia.

Dado el entorno en el que estamos -gracias Panorama Audiovisual por darnos este trocito de vuestro espacio- vamos a centrarnos en los resultados de algunos de los contenidos audiovisuales que se consumen a través de Internet. Los datos muestran que el consumo audiovisual online se ha convertido en una actividad prácticamente universal entre los internautas españoles. De hecho, el 97,9% ha realizado al menos una actividad relacionada con el visionado de contenidos audiovisuales a través de Internet durante los últimos treinta días。

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Plataformas de pago, en abierto y el crecimiento de los vídeos cortos

Las plataformas de pago para ver películas y series continúan liderando el panorama. Cerca de seis de cada diez internautas (59,7%) han accedido recientemente a servicios como Netflix, Prime Video o Disney+. Aunque esta cifra desciende ligeramente respecto al año anterior, confirma la consolidación de un modelo que ha transformado la forma de consumir entretenimiento audiovisual durante la última década.

La televisión por Internet alcanza una cobertura del 59,5%, similar al del conjunto de todas las plataformas de pago (Netflix, Prime Video, Disney +…)

Sin embargo, las plataformas de suscripción no son el único eje del ecosistema audiovisual online. Muy cerca aparecen las plataformas de vídeo como YouTube o Twitch, utilizadas por el 56,7% de los encuestados, mientras que los vídeos cortos difundidos a través de redes sociales alcanzan al 54,4%. Estos datos evidencian que el consumo audiovisual se está diversificando y que los usuarios alternan contenidos profesionales, contenidos generados por creadores digitales y formatos breves adaptados a las dinámicas de las redes sociales.

También resulta significativa la convivencia entre los nuevos modelos digitales y la televisión tradicional. Un 43,5% de los internautas ha seguido emisiones en directo de cadenas de televisión a través de Internet y un 39,4% ha consumido estos contenidos online en diferido. Consolidando ambos consumos (TV online en directo y diferido), la televisión por Internet alcanza una cobertura del 59,5%, similar al del conjunto de todas las plataformas de pago (Netflix, Prime Video, Disney +, …). La televisión mantiene así una importante capacidad de atracción, aunque adaptada a las posibilidades que ofrece el entorno digital y a una audiencia que demanda cada vez más flexibilidad para elegir cuándo y dónde ver sus programas favoritos: “yo elijo cuando veo lo que quiero”.

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El valor congregador del directo

Uno de los fenómenos más interesantes que refleja la encuesta es el crecimiento de las emisiones en directo realizadas fuera de los canales televisivos convencionales. El 31,0% de los encuestados afirma haber visto retransmisiones en directo en plataformas como Twitch, YouTube o TikTok, tres puntos más que hace un año. Esta evolución confirma el creciente protagonismo de los creadores digitales y de los eventos nativos de Internet, capaces de congregar audiencias masivas sin necesidad de apoyarse en medios tradicionales.

La evolución de las retransmisiones en directos confirma el creciente protagonismo de los creadores digitales y de los eventos nativos de Internet.

Precisamente en este contexto destaca la evolución de La Velada del Año, uno de los eventos más representativos del nuevo entretenimiento digital. En 2025 fue seguida en algún momento por el 16,0% de los internautas entrevistados, una cifra que prácticamente duplica la registrada en 2022, cuando alcanzaba el 8,7%. Más allá del dato concreto, esta progresión ilustra la capacidad de determinados creadores para generar acontecimientos de gran repercusión social y competir por la atención del público con formatos tradicionalmente dominantes.

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Entre la publicidad y el modelo gratuito: un nuevo mercado

ラス plataformas gratuitas online de canales, películas y series (Pluto TV, Samsung TV Plus,…) también forman parte del ecosistema audiovisual, aunque, con un 16,0% de usuarios, aún se sitúan a distancia de sus hermanas mayores de pago。

Las plataformas de pago están incorporando cada vez más modalidades de suscripción con publicidad, una fórmula que parece estar siendo aceptada por los usuarios.

Otro aspecto relevante es la evolución de los modelos de negocio. Las plataformas de pago están incorporando cada vez más modalidades de suscripción con publicidad, una fórmula que parece estar siendo aceptada por los usuarios. Amazonプライム・ビデオ lidera claramente esta tendencia: casi ocho de cada diez de sus suscriptores (79,8%) utilizan ya la modalidad con anuncios. Netflix supera por primera vez el 50% de adopción de esta opción, alcanzando el 51,7%, tras crecer más de 18 puntos en un solo año. También aumentan de forma notable las versiones con publicidad en Disney+ (45,9%) y SkyShowtime (39,8%). En Atresplayer Premium los abonados con modelo de anuncios también superan la mitad de su audiencia (56,5%).

Este cambio refleja un equilibrio cada vez más complejo entre precio y experiencia de usuario. Muchos consumidores parecen dispuestos a aceptar cierta presencia publicitaria a cambio de reducir el coste de sus suscripciones, abriendo nuevas oportunidades para las marcas y para la financiación de contenidos.

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El podcast, motor del audio online

En paralelo al vídeo, el audio digital continúa consolidando su presencia en los hábitos de los internautas. La escucha de radio en directo a través de Internet alcanza al 39,9% de los encuestados, confirmando la relevancia de un medio que ha sabido adaptarse al entorno digital sin perder su capacidad de conexión con las audiencias.

Más allá del alcance, llama la atención el incremento del tiempo dedicado: los oyentes de podcasts de radio alcanzan una media de 49 minutos diarios.

El crecimiento más destacado se observa, sin embargo, en el ámbito del podcast. Casi uno de cada cuatro internautas escucha podcasts procedentes de programas de radio (24,6%), mientras que el 23,7% consume podcasts creados específicamente para este formato. Más allá del alcance, llama la atención el incremento del tiempo dedicado a estas actividades. Los oyentes de podcasts de radio alcanzan una media de 49 minutos diarios, cinco más que el año anterior, mientras que los podcasts no vinculados a emisoras llegan a los 56 minutos diarios (+6 minutos en un año), marcando en ambos casos máximos históricos dentro de las series analizadas.

ラス plataformas especializadas continúan liderando este mercado. スポティファイ mantiene la primera posición como plataforma de escucha de podcast (44,5% de los oyentes de podcast la han utilizado en los últimos 30 días), seguida por las propias cadenas de radio (29,3%) y por YouTube Music (23,4%), que continúa ganando terreno. Además, servicios como Amazon Music, Ivoox o Apple Podcast refuerzan la creciente diversificación de la oferta.

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Fragmentación y diversidad: el audiovisual a día de hoy

En conjunto, los resultados de Navegantes en la Red dibujan un ecosistema audiovisual cada vez más fragmentado, pero también más rico y diverso. Las ストリーミングプラットフォーム siguen siendo protagonistas, aunque comparten espacio con creadores digitales, emisiones en directo, vídeos cortos, podcasts y nuevos formatos híbridos. El usuario ya no consume un único tipo de contenido ni utiliza una sola plataforma: combina múltiples opciones en función de sus intereses, su tiempo disponible y el dispositivo que tenga a mano. Y todo apunta a que esta tendencia seguirá definiendo la evolución del consumo audiovisual en los próximos años.

Por último, recordar que este estudio es sin ánimo de lucro, que cuenta con ODEC como patrocinador y パートナー tecnológico, y que puedes acceder a todos los resultados en www.aimc.es.

Pablo Alonso

Director general técnico de AIMC