Quand l'IA donne déjà des résultats professionnels pour le cinéma et la télévision : le cas de « Batido » (Movistar)

Arantxa Barcía, cinéaste et co-fondatrice de l'outil et studio de création Mythe de l'IA, décompose les clés conceptuelles et techniques de « Batido », une promotion encadrée dans la campagne de Movistar pour la Coupe du Monde 2026 en tant que réseau officiel de l'équipe espagnole dans lequel l'intelligence artificielle générative (IA) a été déployée pour créer des clichés de qualité professionnelle.

Une galerie-musée avec des œuvres d'art mettant en vedette des footballeurs ; un stand au sommet d'un stade avec un fan du beau jeu ; quelques peintures rupestres représentant des joueurs jouant un match ; un footballeur chevauchant un ours dans la Puerta del Sol de Madrid, devant une population terrifiée ; un autre, traînant deux bateaux de pêche avec le London Bridge en toile de fond. La campagne Smoothies propose une succession d'impacts d'images saisissantes et improbables, dont la création ne pourrait se matérialiser qu'avec un budget d'un million de dollars en recréation de scénarios ou d'environnements numériques... ou avec l'utilisation des derniers outils de IA générative.

Un total de 140 professionnels entre profils techniques et créatifs de la société de production ROME et l'équipe de l'entreprise spécialisée en IA générative Mythe de l'IA avoir façonné Smoothies, une campagne qui cherche à mettre l’intelligence artificielle au premier plan d’un point de vue à la fois narratif et technique. Réalisé par Oriol Villar et composé d'un total de quatre pièces (120", 60", 30", 20") proposée pour le cinéma, l'extérieur, la presse et le numérique, cette initiative représente une nouvelle étape dans la trajectoire de Movistar dans l'utilisation de l'IA générative pour différentes campagnes publicitaires, un chemin parcouru depuis des mois (notamment dans les campagnes liées à MovistarPlus+), mais jamais avec une importance aussi évidente que dans cet ouvrage.

Dans ce projet, Villar souligne que l'intelligence artificielle, sans remplacer « les idées, les personnes ou les émotions », peut aider à trouver « de nouvelles façons d'imaginer et de raconter des histoires ». Arantxa Barcia, directeur créatif de place et responsable de la coordination de la production d'images avec l'IA générative de MITO AI, analyse les opportunités et les défis du place.

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Myth AI : plateforme technologique et société de production créative

L'origine de Mito est née de l'expérimentation. Barcía, dans le cadre de son travail Fin du Master, a reçu la mission de créer un produit qui n'existait pas il y a à peine un an. C'est à ce moment-là qu'il s'est tourné vers l'outil de génération d'images À mi-parcours et, bien que cela n'ait pas donné des résultats aussi solvables qu'aujourd'hui, elle a été surprise par ses possibilités.

Après avoir approfondi le projet source ouverte Interface utilisateur confortable et apprendre les notions de programmation en Python, a commencé à créer des vidéos. Certaines d'entre elles sont devenues virales, ce qui s'est traduit par une réaction en chaîne au sein de l'industrie audiovisuelle américaine : « Beaucoup de gens ont commencé à m'écrire du monde entier. Les studios de Los Angeles, lauréats du prix emmy…».

C'est alors que Barcía, accompagné de plusieurs partenaires, prend la décision de créer une société de production spécialisée dans la création de contenus utilisant des techniques d'intelligence artificielle générative. Petit à petit, les projets sont arrivés et, avec eux, l'infrastructure technique de Mito AI a été consolidée avec un ensemble d'outils spécifiquement adapté aux besoins les plus courants du création de contenu audiovisuel professionnel.

Face à l'absence d'outils fiables sur le marché qui lui permettraient de gérer ses différentes missions avec l'agilité requise par l'industrie audiovisuelle, Mito décide de s'ouvrir sur le monde, donnant ainsi naissance au double identité qui définit l'entreprise : une société de production créative capable de mener un projet dans sa globalité ou de fournir des services de création à des tiers basés à Barcelone et San Francisco, mais aussi un outil ouvert à toute une communauté de créateurs.

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Pourquoi Movistar a-t-il décidé de construire sa publicité avec l'IA ?

Oui ok Smoothies a été l'initiative la plus ambitieuse de Movistar dans le domaine des promotions avec l'intelligence artificielle générative, la branche de Téléphone J'avais déjà expérimenté de petites campagnes tirant parti de ces outils. Il s'agissait de pièces de quelques secondes destinées aux environnements de diffusion et à différentes promotions de leurs produits : « Nous avions déjà réalisé quelques campagnes de Noël, toujours en collaboration avec Oriol Villar, qui est leur agence principale pour ce type de projets. Dans ce cas, ils avaient déjà conceptualisé leur projet avec la société de production Roma et ils voulaient que nous soyons leur partenaire pour exécuter la partie intelligence artificielle.

"L'équipe avec laquelle nous travaillons au sein de Movistar aime faire de nouvelles choses. Ils font beaucoup de choses qui ne se révèlent pas à cause de X ou Y, puisqu'il s'agit d'une très grande entreprise, mais ils aiment pousser ces idées jusqu'au bout."

Movistar dispose d'une solide équipe de production, répartie dans des zones telles que SCT o MovistarPlus+, avec de grandes ressources dans des domaines tels que graphiques animés oh vas-y Effets visuels. Pourquoi alors recourir au potentiel de l’intelligence artificielle ? Pour Barcía, la clé ne réside ni dans les économies de coûts ni dans la rationalisation des processus, mais dans deux concepts aussi vastes que « technologie et créativité ».

"L'équipe avec laquelle nous travaillons au sein de Movistar aime faire de nouvelles choses. Ils font beaucoup de choses qui ne se révèlent pas à cause de X ou Y, car c'est une très grande entreprise, mais ils aiment pousser ces idées jusqu'au bout", commente la responsable de Mito AI, même si elle cite également axe narratif de la campagne: "Ils voulaient parler de ce sujet dont tout le monde parle d'une manière ou d'une autre. Et la manière d'y parvenir était de l'intégrer à la campagne elle-même."

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IA : axe narratif de Smoothies

Dedans place de Smoothies plusieurs séquences se succèdent avec un fort impact visuel. Ce qui pourrait initialement être des environnements intelligemment créés avec le fonderie adéquats et un effort important de la part des équipes de VFX ou de production virtuelle, ils se découvrent peu à peu comme des éléments créés avec l'intelligence artificielle : à la fois en raison de la fantaisie qu'ils proposent, et en raison du langage lui-même que les outils de création les plus courants ont fini par consolider.

Au moment où ces images commencent à se déchaîner, le retournement de situation place: Les personnes qui créent la publicité sont deux très jeunes créatifs, à la surprise du sélectionneur espagnol. « Par conséquent, le résultat que les images devaient refléter était celui de créatif amateurs utiliser l'intelligence artificielle», dit Barcía.

Cette approche impliquait de suivre, dans une certaine mesure, une ligne très délicate. Il y en avait des dizaines itérations de différentes scènes, en essayant de trouver l'équilibre entre un finition amateur (il a même été envisagé d'introduire les déformations habituelles de ces systèmes, comme la génération de doigts supplémentaires) et la facture que le téléspectateur peut attendre d'une publicité professionnelle.

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Le workflow de création Smoothies avec l'IA

La création des images générées avec l'intelligence artificielle de Batido a été réalisée entièrement via la plateforme. Mythe de l'IA, une solution collaborative qui permettait de travailler sur différentes scènes simultanément sous la supervision conjointe de toutes les parties impliquées. La solution canalise différents maquettes et outils de création, et les intègre à des outils de planification avancés visant à construire un cadre de référence pour améliorer les résultats obtenus avec des systèmes tiers.

« Si vous voulez construire un récit avec cohérence "Dans le style de vidéo que vous souhaitez réaliser, le processus devient beaucoup plus complexe."

« Notre travail consiste à structurer le flux de travail d'un cinéaste dans un environnement de production. logiciel. Faire clips pour les réseaux sociaux c'est simple, mais si vous voulez construire un récit avec cohérence "Dans le style de vidéo que l'on souhaite réaliser, le processus devient beaucoup plus complexe", explique Barcía. Il était donc essentiel de démarrer le processus en construisant un tableau d'humeur définir l'univers visuel de la pièce. Plus tard, après avoir obtenu le droit à l'image et à la reproduction, des images de référence professionnelles ont été intégrées qui ont permis de générer et d'animer les protagonistes basés sur des personnes réelles, comme des joueurs de football Marcos Llorente ou Marc Cucurella. Toutes les pièces étant sur la table, il était temps d’entamer un dialogue avec la « machine ».

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L'interaction avec la machine, en termes strictement techniques

Une fois les modèles définis, qui dans ce cas étaient « presque tous ceux qui existent », y compris des solutions telles que Veo (Google) ou Kling, le moment était venu de donner le des instructions précises aux systèmes pour recevoir la version la plus proche possible de la vision créative de Oriol Villar et Mythe AI. Pour obtenir un résultat professionnel, le langage naturel ne suffit pas. Les concepts les plus courants de direction photographique sont insuffisants.

« Les modèles comprennent mieux si vous utilisez des concepts comme ouverture, ISO, modèle d’appareil photo et même type d’objectif.

Il est nécessaire de déployer, comme le commente Barcía, un langage strictement technique: « Les modèles comprennent mieux si vous utilisez des concepts comme ouverture, ISO, modèle d'appareil photo et même type d'objectif. Nous définissons ces concepts dans pré-production, pour, une fois l'esthétique décidée, faciliter le processus de création. » L'écosystème Mito AI facilite la création d'instructions, chaque fois que cela est décidé, en utilisant un langage plus naturel : « Vous pouvez parler à un agent pour t'aider inviter, soit en envoyant des références visuelles, soit via des instructions directes.

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Les défis de la cohérence des personnages

Bien qu'il soit capable de créer des univers visuels fascinants, l'un des sujets en suspens du IA générative a été de maintenir un équilibre visuel entre les différents clips d'un projet : de l'identité des protagonistes, à la cohérence esthétique, en passant par des défis supplémentaires comme la redéfinition des cadres au sein d'un même environnement. Mito AI n'est pas étranger à ces défis et est convaincu que ses propres flux de travail et l'évolution des outils ont contribué à améliorer ces processus.

« Avant de générer une image, la machine doit être claire sur le contexte : depuis le direction photographique à direction artistique».

"Maintenir la cohérence est beaucoup plus facile maintenant qu'au début. Pour y parvenir, il ne s'agit pas seulement d'essais et d'erreurs, qui ont encore un certain poids, mais aussi de l'ensemble de la pré-production. Avant de générer une image, la machine doit être claire sur le contexte : depuis le direction photographique à direction artistique", souligne Barcía. De même, chez Mito AI, ils s'engagent à construire un scénario narratif et technique qui comprend une ventilation de tous les personnages, lieux et critères de photographie.

Une autre ressource clé pour la société de production est la création de différents feuilles de personnages: «Ils comprennent des photographies des personnages capturant différents profils, ainsi qu'un bible de ses gestes. S'il sourit, c'est son sourire. Cette partie de pré-production est celle qui nous prend le plus de temps.

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La question en suspens de l'audio

Dans Smoothies, les voix des protagonistes générées avec l'intelligence artificielle sont une combinaison de pistes générées et de doublages. Aujourd’hui, selon Barcía, la partie audio est la plus « verte » de toutes les IA génératives : « Cela nous amène à toujours recourir à une comédien vocal, peu importe à quel point l’IA peut générer un brouillon pour nous.

Les performances des outils audio dépendront également de variables telles que accent ou langue utilisée: "Par exemple, l'espagnol a encore beaucoup à faire. Cela nous est arrivé dans plusieurs scènes dans lesquelles, du coup, le système générait un accent mexicain qui n'avait aucun sens."

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L'IA dans une industrie audiovisuelle hybride

Pour Mito AI, le intelligence artificielle générative C'est avant tout un « catalyseur d'idées » ; un outil avec lequel créer et raconter une histoire. Il ne s’agit pas de remplacer les méthodes de production traditionnelles, mais plutôt de les compléter : « Je crois que l’avenir est un monde hybride dans lequel l'IA fonctionne comme un outil ce qui vous aide dans les domaines où il serait auparavant plus complexe de produire certaines idées, à la fois en raison du temps et de la technologie. Si l'industrie l'accepte comme un copain, peut aider dans de nombreux processus qui existent actuellement.

je crois en lui humain plus que dans la machine. Nous avons besoin du créativité d'une personne pour que les systèmes fonctionnent bien.

Pour Barcía, cette évolution aura un impact sur les formes récits, ce qui pourrait se traduire par des éléments surréalistes dans lesquels les limites de la réalité seront redéfinies. Cependant, derrière toute décision créative et technique, il y aura toujours des personnes.

Comme dans Smoothies, l’IA sera capable de créer des stades architecturalement impossibles ou des individus exécutant des actions invraisemblables. Mais il y aura toujours quelqu’un aux commandes : « Je crois en humain plus que dans la machine. Nous avons besoin du créativité d'une personne pour que les systèmes fonctionnent bien.

Un reportage de Sergio Julián Gómez