Diversi spot Coca Cola a seconda della squadra che vince il Super Bowl

La Coca Cola sta preparando due versioni del suo spot "Catch" per il Superbowl, a seconda della squadra che perderà nella grande notte della televisione: il Super Bowl.

Cosa può unire più di 111 milioni di spettatori negli Stati Uniti e attirare l'attenzione di oltre 1.000 milioni di persone in tutto il mondo? La risposta è la finale del Super Bowl che si svolgerà il 5 febbraio al Lucas Oil Stadium di Indianapolis.

Una partita che rivoluziona un intero Paese, va oltre quella puramente sportiva e attiva uno spettacolo televisivo e pubblicitario difficile da battere in qualsiasi altro evento.

I dati di ascolto della precedente edizione, tenutasi ad Arlington (Texas), sono già storia della televisione americana: oltre 111 milioni di telespettatori, cinque milioni in più rispetto alla finale del 2010.

Cifre record nella storia della televisione americana che incoraggiano, ancora una volta, gli inserzionisti a presentare in anteprima le loro scommesse più ambiziose e a sognare che il loro annuncio avrà il maggior successo e la maggior chiacchierata tra un pubblico così vasto.

E questo nonostante l'aumento del prezzo della pubblicità: 3,5 milioni di dollari per 30 secondi di durata – mezzo milione in più rispetto al 2011 – che gli inserzionisti pagheranno per ciascuno dei 70 spazi che la rete NBC Sports, che trasmetterà la partita, ha confermato di aver già venduto. Prezzi che sono il 59 per cento in più rispetto a quanto pagato l'anno scorso per uno show sportivo e televisivo in cui la competizione tra gli inserzionisti è un'altra delle attrazioni del Super Bowl.

Coca Coca

Un esempio della strategia commerciale che le grandi aziende sviluppano in occasione del Super Bowl si trova nella Coca Cola. In occasione di questo grande evento televisivo e mediatico, la multinazionale prepara due versioni del suo spot da orso Prendere a seconda di quale squadra sta vincendo.

Per fare ciò, avrà i suoi dirigenti sul set della NBC che decideranno in loco quali e in quali aree sarà visto durante la pausa pubblicitaria. Coca-Cola ha preparato due versioni di uno spot di 60 secondi programmato per essere trasmesso durante il secondo quarto della partita, a seconda che siano i New York Giants o i New England Patriots a vincere quando arriva il blocco degli annunci.

È la pubblicità "Catch", che mostra due orsi polari che guardano il Superbowl, ognuno con indosso la sciarpa della propria squadra (rossa e bianca per i Giants e blu e bianca per i Patriots). Durante la pausa pubblicitaria uno degli orsi esce dalla grotta e vede un gruppo di orsi che riposano mentre bevono una Coca-Cola, di cui gli lanciano una bottiglia. L'orso inizia tutta una serie di acrobazie per catturarlo. È l'orso la cui squadra sta perdendo. In caso di parità, i dirigenti di Coca Cola sceglieranno l'orso della squadra di cui Coca Cola ha più bisogno.

Se trata de un experimento creado por Wieden & Kennedy que podría sentar un precedente y que tiene en cuenta el factor Buzz, y la moda de las redes sociales.

Coca-Cola avrà un'altra versione per ESPN con Argh!. In questo punto, l'orso della squadra perdente sfoga la sua frustrazione durante una passeggiata. Si tratta di un'azione integrata per il Superbowl, basata sui fanatici degli orsi polari delle squadre contendenti. Gli orsi guarderanno la partita in diretta, condividendo le loro reazioni nel bel mezzo della partita e i loro annunci potranno essere visti anche su www.cokepolarbowl.com (su facebook). 360i e il team di Coca-Cola hanno lavorato per avere una forte presenza dei popolari orsetti su Facebook e Twitter.

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