Cresce l’utilizzo quotidiano delle piattaforme VOD e delle Smart TV

Il rapporto sul settore dello streaming video 2023 NPAW rileva la crescita del 12% nell'utilizzo quotidiano delle piattaforme VOD, nonché il consolidamento delle Smart TV come supporto; il tutto, in un contesto globale che punta ad una maggiore selezione di piattaforme da consumare vista la grande varietà dell’offerta del mercato.

La conclusione più notevole del rapporto NPAW è il consolidamento nel seconda metà del 2023 della tendenza al rialzo del coinvolgimento quotidiano degli utenti VoD e TV lineare, rispettivamente con il 4% e il 3%. Dopo due anni di declino, la quantità di tempo che l'utente medio trascorre guardando i contenuti al giorno aumentato a livello globale nel 2023 12% per VoD e 4% per i contenuti TV lineari. Questa svolta potrebbe indicare a aumento dei consumi o uno spostamento dell'attenzione dei consumatori verso un numero più selettivo di piattaforme.

Il contenuto episodico ha continuato a dominare come il principale tipo di contenuto VoD per un altro anno, conquistando il 67% del tempo totale riproduzione globale. Tuttavia, i film hanno registrato un leggero aumento, che rappresenta il Il 26% di tutti i minuti VoD trasmesso nel 2023.

L'anno scorso ha portato anche miglioramenti significativi sul qualità dell'esperienza, sia a livello globale, con a Diminuzione complessiva del 38% del tasso di buffering, così come a livello regionale, con regioni come l'Asia che hanno registrato un aumento del 18% del bitrate medio. Questi aumenti indicano che c’è ancora spazio per ottimizzare l’esperienza visiva. A livello di dispositivi, gli schermi di grandi dimensioni hanno ampliato il loro dominio nel tempo di riproduzione totale fino a 8 punti percentuali, trainati dalla crescita delle Smart TV. Ciò riafferma che i consumatori preferiscono in stragrande maggioranza le esperienze sul grande schermo durante lo streaming di contenuti video, riservando i dispositivi con schermo più piccolo, come gli smartphone, per lo streaming occasionale o in movimento.

Ferran G. Vilarò, CEO e cofondatore di NPAW, valuta i risultati dello studio: “Questi risultati sottolineano un anno significativo di rinnovamento e crescita per il settore dello streaming. “L’aumento fino al 12% del tempo di visione giornaliero per utente, insieme a miglioramenti tangibili nella qualità dell’esperienza, evidenzia come il settore si sta consolidando ed evolvendo per soddisfare e superare le aspettative degli spettatori”.

Altri articoli su studi, NPAW