La publicidad en televisión cae hasta el 29%

Según el último informe de Infoadex, en el primer semestre de 2009 sólo Internet mantendría el crecimiento en la inversión publicitaria, mientras que la televisión cae en un 29%. Sólo LaSexta y los nuevos canales de TDT mantienen una posición al alza.

El primer semestre de 2009 ha sido según el último estudio de Infoadex nefasto para la inversión publicitaria en televisión ya que ha caído un 29,2% con respecto a 2008, situándose en los 2.578,6 millones de euros. Mientras que Internet mantiene un crecimiento de la inversión sostenido, prensa y televisión son los más afectados por la crisis. En cuanto a televisión, sólo LaSexta (con un incremento del 13,4% debido principalmente al inicio de la temporada de la Fórmula 1 y el final de la Liga) y los nuevos canales en TDT consiguen mantenerse al alza en la inversión publicitaria.

La cadena con mayor facturación publicitaria continúa siendo Telecinco con 305 millones de euros, aunque soporta una fuerta caída del 43,1% con una cuota de mercado del 25,6%. Antena 3, con un descenso en la inversión del 26,1% y una cuota de mercado del 24,9% ha puesto en marcha la estrategia de vender conjuntamente la publicidad, en emisión simultánea, tanto en canal generalista como en Neox y Nova. Precisamente los nuevos canales nacionales de TDT crecen a un ritmo del 167,7% pasando de una facturación de 9 a 24 millones de euros.