ビッグデータはテレビ業界にどのような影響を与えるのでしょうか?

GfK の協議は、この業界でデータが現在どのように使用されているか、そしてそれがこの分野の将来にどのような影響を与えるかについて、14 のメディアグループの戦略マネージャーの見解を示すレポートを作成しています。

登録ユーザーによるサブスクリプションサービスの増加に伴い、メディア業界はユーザーの行動や消費に関する豊富なデータを保有しています。

コンサルタント GfK は、ケーブルおよび放送業界でデータが現在どのように使用されているか、そしてこのデータが将来この分野をどのように変革する可能性があるかについて、14 のメディアグループ (7,000 万人以上の加入者にサービスを提供) の戦略的リーダーの見解を概説したレポートを作成しました。

テレビにおけるビッグデータの適切な役割について概要を説明します。世界中で検討すべきビジネスになりつつあり、テレビ業界全体に波及効果を引き起こしています。

従来の放送局とストリーミングプラットフォーム、コンテンツプロバイダー、分析システムとツールはいずれも、ビッグデータが日常生活にどのような影響を与えるかを懸念しています。

GfKが発表したこの研究には、バイアコムの上級副社長フィリップ・オフェラル氏が述べたものと同じくらい興味深い記述が含まれており、彼は次のように述べています。「6か月前、私たちは視聴者、Webトラフィック、またはソーシャルネットワークの影響という基本的な概念に限定していました。現在、私たちは数学の博士が率いるビジネスインテリジェンスチームを擁しています。使用するすべての統計により、価値を高めることができます。」

しかし、ビッグデータは、人々がいつ、どのように、どのデバイスでサービスを利用しているかを理解することを目的としているため、純粋なデータをはるかに超えています。これは、特にこれまで視聴者との直接的な関わりがほとんどなかった民放にとっては大きな変化だ。

GfK のメディアおよびエンターテインメント業界の責任者であるニコ・ワシェ氏は、「データに関するすべてのビジネスモデルはまだ、データエコシステムではなく、『私たちの』データについて考える段階にあります。最終的には、ビッグデータが真に効果的であるためには、さまざまなデータソースと連携する必要があるでしょう。」と認識しています。

この調査では、ビッグデータによって視聴者のターゲティングと広告販売の効率が向上し、ローテーションが減って永続性が向上し、コンテンツとサービスの効率が向上し、コンテンツ、購入、販売に関する意思決定を行う際のツールが増えることが示されています。

これらすべての傾向を分析するために、GfK は、Astro、Channel 4、Digicel、Genius Digital、Liberty Global International (LGI)、Magine TV、Maxdome、Orange France、OSN、Sky IQ、UFA、Verizon、および Viacom International Media Networks (VIMN) の幹部の経験と意見を頼りにしています。

研究全体へのアクセス。