Ooyala は調査で、SVOD と AVOD のビジネスモデルと、それぞれが表すエンゲージメントを比較しています。

Ooyala が作成したレポートでは、離脱率の原因、影響、解決策、デバイスや時間帯別の視聴者への影響、プログラマティック購入や広告ブロック対策ソリューションの傾向が強調されています。

彼らはそれを広めたは、2016 年の第 1 四半期に対応するグローバルインデックスレポートを発行しました。この調査は、世界中の 2 億 2,000 万人以上のユーザーに対応する 30 億件以上のビデオ分析を対象に実施されました。このレポートでは、SVOD (サブスクリプションビデオオンデマンド、またはサブスクリプションビデオサービス) と AVOD (アドビデオオンデマンド、または広告モデルに基づくビデオサービス) のビジネスモデルを比較します。これは、コンテンツプロバイダーが両方のモデルの視聴者の違いを理解し、適切な収益化戦略を設計するのに役立ちます。

この研究では、コンテンツの継続時間と放棄率、またはユーザーの視聴を延長するための推奨コンテンツの影響との関係を分析しています。また、プレミアム環境でのプログラマティック購入の増加、広告ブロッカー対策テクノロジーの成功、モバイルデバイスでのビデオ消費の継続的な増加、時間帯別の視聴者の視聴パターンにも焦点を当てています。

SVOD と AVOD

この調査の結果は、各モデルにおけるコンテンツの継続時間とユーザーエンゲージメントの間に明確な関係があることを示しており、これによりパブリッシャーは収益化戦略を適応させる機会が得られます。 SVOD サービスでは、事実上常にシリーズのエピソードや映画などの長編コンテンツが使用されますが、さまざまなデバイスでの視聴のほぼ 100% が長編ビデオ (20 分以上) です。ただし、AVOD は著しく異なります。

El 65 % de los usuarios de PC y el 55 % de los usuarios de smartphones prefieren contenidos de corta duración. Los usuarios de tablet dividen su tiempo entre el contenido de larga duración (un 43 %) y el de corta duración (44 %), mientras que los espectadores de televisiones conectadas consumen contenido de larga duración el 92 % del tiempo con servicios AVOD.

この調査では、AVOD と SVOD の消費量がデバイスやコンテンツの継続時間によって異なることも反映されています。 AVOD 視聴者は時間の 55% を PC に費やしていますが、SVOD ユーザーは同じ時間をモバイルデバイスに費やしています。これは、SVOD サービスがよりパーソナライズされたエクスペリエンスを実現するため、個人用デバイスが優先されることを示しています。

プログラマティック購入と広告ブロック対策

2015 年の最終四半期から 2016 年の第 1 四半期の間に、Ooyala のプログラマティック購入プラットフォームである Ooyala Pulse SSP を通じて利用できるプレミアムコンテンツは 22% 増加しました。これに、プレミアム購入者のプログラマティック活動の持続的な成長が加わり、今年の第 1 四半期のプライベートマーケットプレイスでのインプレッション数は 74% 増加し、平均 CPM は 13% 増加しました。通常、この期間では CPM がある程度低下するため、これは非常に顕著です。

En la parte del informe centrada en adblockers muestra que la solución anti-adblocking de Ooyala continúa asentándose en distintos dispositivos y que está siendo un éxito para editores y emisoras de televisión. Éstas están experimentando un alto bloqueo de anuncios y mediante la solución Ooyala Unlock, las emisoras vieron las impresiones aumentadas un 15 %, y los editores un 23 % de media en ambos casos.

Tendencias de engagement

En el informe se analizaron también las tasas de abandono. Los datos muestran que para vídeos de corta, media o larga duración, los usuarios suelen abandonar el contenido entre el 70 y el 95 % de su reproducción. Este dato varía en función del dispositivo desde el cual estén consumiendo el vídeo y de la duración total del contenido. Por ejemplo, el vídeo de corta duración proporciona la tasa de finalización más elevada, entre el 90 y el 95 %, mientras que desde el PC los espectadores abandonan antes que desde dispositivos móviles, independientemente de la duración del contenido.

エクスペリエンスの質 (QoE – エクスペリエンスの質) は、解約率低下の原因であると同時に解決策でもあります。たとえば、バッファリングをわずか 0.2% 減らすだけで、視聴者の関心を長く維持する最も効果的な方法であることがわかります。

一方で、コンテンツの推奨は視聴者の維持率に顕著な影響を与えます。このレポートでは、Ooyala のレコメンデーションテクノロジーである Ooyala Discovery から情報を取得することで、視聴者が推奨コンテンツの 40% を閲覧し、結果として視聴回数が増加したことが示されています。

スペインとポルトガル向けの Ooyala のコマーシャルディレクターであるカルロスプリエト氏は、「テレビ革命は転換点に達しており、重要な問題が相互に組み合わさってプレミアムコンテンツプロバイダーに新たな課題を引き起こしています。体験の質やバッファリング率、さまざまなビジネスモデルと視聴者エンゲージメントに関する戦略などの側面が、今日の成功の基礎となっています。そして、これらの課題に対応するには、複雑さを軽減し、収益性が高く持続可能なビデオビジネスの構築に役立つデータと分析によってサポートされるモデルを用意することが重要です。」と理解しています。

モバイル消費

Según el estudio de Ooyala, el consumo desde dispositivos móviles representa el 48 % de todos las visualizaciones online, un 14 % más que el año pasado y un 129 % más que en el año 2014.

Cerca de 1 de cada 5 (el 18 %) de todas las visualizaciones desde dispositivos móviles se realizan desde tablets, convirtiendo este primer trimestre del año en el tercero consecutivo de crecimiento de los espectadores de tablets.

Entre semana, todos los dispositivos experimentan un incremento de espectadores por la mañana, donde los PCs superan a la combinación de tablets y móviles. Pero por la noche, el consumo desde tablets y móviles crece y desde PCs desciende.