広告マーケティングにおける反競争的慣行のために、競争制裁メディアセットとAtresmedia

CNMC部隊の解像度は、最大3か月以内に両方のチェーンの現在の広告マーケティングシステムを変更しました。両方のテレビチェーンの総制裁は7710万ユーロに上昇します。

ザ 全国市場と競争委員会（CNMC） 彼はMediasetとAtresmediaを認可しました 反競争的慣行 テレビ広告のマーケティング。両方のチェーンは、3か月前にこの商業戦略を変更する義務があります。 総制裁は7710万ユーロに上昇します.

CNMCの意見では、MediasetとAtresmediaは、テレビ広告の販売において商業政策を開発しました。 市場全体の85％。このようにして、彼らは市場から追放されるリスクがある、広告収入を獲得するために、残りのテレビチャネルの能力を制限します。

Para ello, Mediaset y Atresmedia imponían de forma generalizada a sus anunciantes una elevada cuota mínima de inversión, que suponía un porcentaje significativo de su campaña publicitaria general. El incumplimiento de dicho compromiso de inversión podía ser penalizado.

Ambas cadenas han pagado unos incentivos a las agencias de medios denominados extraprimas. Dicha retribución a los intermediarios está condicionada a que cada agencia alcance un determinado volumen o cuota de inversión sobre el conjunto de la publicidad facturada en Mediaset y Atresmedia. Los ingresos procedentes de las extraprimas tienen un peso importante en la cuenta de resultados de las agencias.

2つの言及されたプラクティスを通じて、2つの大型チェーンは、広告主と機関がMediasetとAtresmediaにテレビ広告予算の多くを集中するように誘導しました。

一方、2つのチェーンは定期的にパッケージまたはチャネルモジュールで広告を販売しています。各モジュールでは、各チェーンのより低いオーディエンスの他のチャネルを持つ最高のオーディエンス（より魅力的で非常に困難な交換）を持つチャネルの1つが含まれています。このようにして、彼らはメディアセットとatresmediaのより低い視聴者のチャネルでも広告集中を獲得します。

チャネルパッケージを介した広告の販売は、呼び出しによって強化されます ユニークなアジェンダ （Simulcastと呼ばれます）。これは、より多くの視聴者を持つパターンのパターンに従って、さまざまなチェーンチャネルでの広告の同時送信を想定しています。

上記の慣行の組み合わせ効果には、残りのテレビオペレーター（他の全国テレビ、地域のテレビ、支払いテレビなど）が、視聴者に同等のチャネルとMediaSetとAtresmediaが所有するチャネルと平等に競争するのが困難です。したがって、残りのオペレーターはテレビ広告市場から除外されます。

CNMCによると、前述の制限効果は、スペインの視聴覚コンテンツの需要とオープンテレビ市場での競争にも悪影響を及ぼします。これは、 収益性の高い聴衆の難しさ それは、視聴者が視聴者を向上させることができる魅力的な視聴覚コンテンツを獲得するための第三者の能力を制限します。

このようなアクションは、最小額の賦課のモダリティにおけるユニークなブランド垂直協定と見なされます（したがって、垂直契約に関する欧州ガイドラインで定義されています）。

各テレビグループは、このタイプの契約を独立して実践していますが、両方のチェーンによって適用される商業条件は非常に似ています。効果の評価では、スペインのテレビ広告市場の85％（それぞれ40％を超える）を表しているため、その累積的な性質が考慮されています。

制裁

認可された違法行為は、2007年15月15日の第1条の第1条の違反と、EU運用条約の第101条の違反を構成し、罰金は7710万ユーロに上昇します。 Mediaset Spain Communication SAとPubliespañaSauは、3890万人のペナルティを支払うために共同および複数回応答する必要がありますが、Atresmedia Media Corporation SAとAtres Advertising SLUは3820万ユーロです。

決議に対して、管理ルートに控訴はありません。 議論の多い投与リソース その通知の翌日から2か月以内に全国裁判所で。

解決策は、両方のチェーンを自分の行動を停止することを強制し、最大3か月以内に商業的および契約上の関係を適応させます。

AtresmediaおよびMediaset反応

声明で、 アトレメディア株式会社 彼はこの制裁の発表に対応し、グループが「必要なすべての司法事例の前に、その商業政策の完全かつ絶対的な合法性を擁護することを保証し、裁判所は最終的に不公平で誤った、根拠のない解決を修復することを完全に確信しました。

「現在、CNMCが商業活動を完全に合法であるだけでなく、世界中の広告ビジネスやスペインの他の多くの市場の論理的および自然な機能の一部に罰していることは理解できず、不信心です」と彼は付け加えます。

最後に、「 制裁額の不均衡 この手順の証拠で規制当局が採用した立場を再度置きます。 Atresmediaは、重度の違反のカテゴリーにのみ到達する慣行のために、CNMCによって会社に課された最大の罰金であることを強調したいと考えています。さらに、資格のある違反が非常に深刻であるとさえ、CNMCによってこれまでに課された制裁の大部分のほとんど。

その部分のために、から メディアセットスペイン 彼は、制裁の対象となる可能性のある現在の規制の違反を引き起こした反競争的行動がないことを考慮することにより、彼の最も絶対的な意見の相違を表明しました。

「まず、なぜそして、調査された行動は何十年もの間行われてきたのと同じです、スペインだけでなく、他のヨーロッパ諸国では、何年も前にこのセクターで運営されている濃度の機会に知識と制御の可能性がありました。」

「第二に、 関連する市場の誤った特性評価、テレビ広告市場を引き続き検討し続けることで、メイン競争がインターネットの世界から来ている視聴覚広告の吸収がますます増えているとき。この委員会がメディアセットスペインへの最大の投資を決定する差別的要因は、広告スペースの供給が品質と効率の観点から所有する利点であることを無視することを無視することを無視することを無視することを無視することを無視することを無視することを無視して、この委員会が市場のダイナミクス自体に定義するようになった新しい視聴覚および広告シナリオの不十分な考慮事項。

「3番目に、クララのクララにおける、法的に説明された侵害者タイプ（競争の防衛および競争の防衛および第101条の第101条の影響に対する侵害）の侵害）のために、3番目において 法的確実性と典型性の原則の違反「。

Mediasetの意見では、「CNMCは、調査された行動が反競争効果を生み出した（または生成する可能性が高い）ことを証明しておらず、いくつかの抗競争効果とメディアセットスペインの行動との間に因果関係があることも証明されていません。」

両社は制裁に頼り、信頼できるこの決議に関する予防措置を直ちに要求します。