アトレスメディア、HbbTv テクノロジーを使用した最初の「デジタル スキン」キャンペーンの立ち上げに成功

Digital Skin は、テレビの長所とオンライン世界の長所を組み合わせ、大画面でのカバー範囲を拡大し、セグメンテーション能力を向上させることができます。

アトレスメディア で初の広告体験を実施中 アドレス指定可能なハイブリッド形式 スペインの無料テレビで放送。

という名前で販売される新しいターゲットを絞った広告フォーマット デジタルスキン、テクノロジーを使用する HbbTV リニアテレビ放送（スポットまたはコンテンツ上）にデジタル情報の層を重ねて含めること。

Atresmedia Publicidad にはこれまでに次のような経験があります。 スマートクリップ SpotX テクノロジーを使用して、M6 (フランス)、RTL (ドイツ)、Viacom (イタリア) などの国際チャネルで製品をテストし、関連性と影響力の高い広告フォーマットとしての地位を確立しました。

最大の目新しさの一つは、 デジタルスキン セグメンテーションの可能性です。地理的、家庭のテレビ消費データ、またはさまざまな時間帯やテレビのコンテンツごとに基づいています。

さらに、以下の使用も提供します。 リターゲティング手法、デジタルの世界で非常に人気があり、ポジティブにもネガティブにも、常にテレビ自体の中で人気があります。

このオプションのおかげで、Atresmedia Publicidad は、世帯が以前に特定の広告の影響を受けたかどうかに応じて、新製品を使用したリニア テレビ キャンペーンの報道範囲を増やすことができます。

El grupo ha testado el producto con éxito en los últimos meses con cinco anunciantes innovadores que han decidido ser los pioneros en España. Procter & Gamble, Yoigo, L’oreal, Lexus y Central Lechera Asturiana han obtenido excelentes resultados impactando a más de un millón de dispositivos únicos por campaña y usando los distintos tipos de segmentación.

大きな関連性と影響力

Digital Skin の結果は、VAR ツール (動画広告のリーチ）、Atresmedia Publicidad と Smartclip が提供するソリューションで、テレビやデジタルでのビデオ カバレッジを計算できます。

そのおかげで、Atresmedia Publicidad は、このフォーマットをテストした広告主が、ネガティブ リターゲティングのおかげで 1 ～ 2 ポイントの追加報道を追加することで、リニア テレビ キャンペーンを改善できたことを確認できました。

さらに、この広告フォーマットはブランド想起を自然に 22% 高めることができるため、定性的な観点からその有効性を実証するために、1,500 件以上のインタビューによる調査が実施されました。

En posteriores fases, este formato podrá ser interactivo, y posibilitará a los espectadores la obtención de información adicional de la marca anunciada e incluso poder realizar la compra online de dicho producto.

La publicidad tipo addressable también permitirá la sustitución de spots en la emisión lineal de televisión, lo que posibilitará que, a la misma hora, distintos hogares sean impactados por diversas marcas según sean sus gustos, intereses o su segmentación sociodemográfica.

Por tanto, esta publicidad permitirá mejorar la capacidad de segmentación 報道の容易さとブランドセーフの地位に加えて、テレビを広告のスター媒体として定着させました。

この新しい取り組みは、 ネクストテレビ, Atresmedia Publicidadの2020年の新しい商業オファーで、これによりキャンペーンの効果を高め、広告の革新とクライアントへの最高の投資収益率の提供に最も関心を持っている企業としての地位を再び確立しようとしている。