無料放送テレビは、広告崩壊にも関わらず毎日約 4 時間の視聴を記録し、歴史的な 2020 年を締めくくった

UTECAのエドゥアルド・オラノ会長は、「私たちが経験している非常に深刻な健康と経済状況の真っ只中に、その影響力と信頼性に加えて、オープンTVが市民に身近であることを証明する歴史的な年を終えようとしている。」と語った。

私たち国民は 2020 年をテレビに釘付けにしながら、成長が止まらないパンデミックの蔓延を目の当たりにし、呆然とし、閉じ込められながら過ごしました。これはデータからも明らかです 2020 年の無料テレビの消費額、視聴者数の測定が開始された 1992 年以降、最も消費量が多かった月と日が含まれています。

今年はこれまでのところ、12月27日までの平均 1 人あたりの 1 日あたりの消費時間は 237 分です (3時間57分)、 2019年より15分長い。 2軒目も加えると240分になります。すべての年齢層でテレビ視聴時間が増加しています。 13歳から24歳では5％増加し、35歳から44歳では6％、45歳から54歳では7％に増加しています。 25 歳から 34 歳でも増加し、この場合は 2% です。

2020年には3,120万人以上の国民が毎日テレビを視聴しており、2019年より20万人増加した。増加傾向は3月前半から見られ始め、最初の警戒事態の宣言と一致した3月14日から最高値に達した。この曲線は年間を通じて非常に高いレベルを維持しています。無料放送テレビの優位性がこの数字で裏付けられたのはここ 10 か月である。

4月はすでに史上最もテレビの消費量が多い月となっている、1 人あたり 1 日の視聴時間は 5 時間 2 分です。次いで 3 月が平均 4 時間 44 分で終了しました。 3月の前半から後半にかけて、大きなジャンプが起こります。わずか 15 日間で 34% 増加し、1 人あたり 1 日あたり 240 分から 321 分に増加しました。パンデミックが始まって以来、テレビへの注目は引き続き上昇しており、これは 3 月 (+22%)、4 月 (+30%)、5 月 (+16%) に見られた 2019 年の成長を示しています。 12月のこれまでのところ、2019年12月と比べた増加率は6％となっている。

記録的な視聴者数にもかかわらず、パンデミックによる経済状況により、広告収入が大幅に減少した。しかし、UTECA が指摘しているように、広告主もこの大量消費から恩恵を受けています。 ブランドのお土産 これは 1 月から 11 月までで 37.6% になります。

無料放送テレビに対する認識に関する 2020 年のバロメーターの第 2 波は、 広告サポートとしてのメディアリーダーシップ。結果の中で、65.6% がテレビで宣伝されるブランドがより信頼を生み出すと信じており、次に報道機関とラジオが続き、78.3% にとっては広告を記憶するのに最適なチャンネルであることは注目に値します。

エドゥアルド・オラノ, presidente de la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (ユテカ), reconoce que ha sido un año difícil para la Televisión en Abierto por la caída de la inversión, pese al liderazgo del medio como soporte publicitario”.

Pero a la vez, continúa, “en medio de la gravísima situación sanitaria y económica que estamos viviendo, cerramos un año histórico que demuestra la cercanía de nuestro modelo de televisión con la ciudadanía, además de la influencia y la credibilidad”.

Olano recuerda la “altísima valoración” alcanzada por la televisión en abierto en 2020, que es considerada “un bien de interés general por un 91% de los encuestados y el medio preferido para informarse cada día para un 81,5%”, según datos del Barómetro 2020.

Respecto a los anunciantes, el presidente de UTECA ha agradecido “la confianza a las marcas que mantuvieron su inversión en los momentos más duros, y de dar la bienvenida a las que han vuelto en los últimos meses o han descubierto el medio, atraídas por la cobertura y los valores asociados”.