カニ・フェルナンデス (CNMC) は、同様の視聴者を獲得するために競合するエージェントには同様の義務があると主張しています

スペインの主要メディア、CNMCなどの監督機関、企業取締役、コミュニケーションと広告の専門家から約30人の講演者が、オープンコマーシャルテレビ連合（Union of Open Commercial Televisions）主催のカンファレンスに参加。ユテカ) 視聴者とブランドの両方にとって、コンテンツと責任ある広告の価値が分析されます。

カニ・フェルナンデス、国家市場競争委員会（CNMC）の委員長は、「同様の視聴者を求めて競争する代理店が同様の義務を負う、安全で競争力のある視聴覚セクターの将来的な発展」を保証することを主張した。監督機関の議長はその日の閉会演説で次のような発言をした。 コンテンツと責任ある広告の価値。ジャーナリズムとビジネス 10月11日に祝われました。

同氏はスピーチの中で、新たな一般視聴覚法で設立された監督機関としてのCNMCの権限の強化に言及し、この監督は今後インフルエンサーも対象となる。 「さまざまな問題への答えを提供し、未成年者だけでなく国民全体の保護を改善するために、その正しい適用に必要な参照枠組みを確立することが、視聴覚分野の規制当局としての私たちの役割となるでしょう。」

CNMCの会長は、ヨーロッパで進行中の立法プロジェクトに言及し、「オフラインで禁止され違法なものは、オンラインでも禁止され違法でなければならない」という格言を掘り下げることになる。同氏はまた、オーディオビジュアル分野での事業運営における平等な条件の保証を目的とした最近の法改正に関連して、「大規模プラットフォームはスペインの他の事業者と同様に（欧州事業の）資金調達に貢献しなければならない」と指摘した。

UTECAの社長としては、 エドゥアルド・オラノは、この日の冒頭で「優れたジャーナリズム、質の高いエンターテイメント、安全で信頼できる環境での広告放送が、対抗手段として、また厳格さと責任の保証として、今日これまで以上に必要とされている」と強調した。

この点に関して、オラノ氏は、動画共有プラットフォームの内部統制が欠如している中、コンテンツの「編集統制」が「広告主と視聴者にとってより良い保証」であると考え、動画共有プラットフォームの品質と「責任ある運営者」のアイデンティティの証しの一つであると強調した。

「内部編集管理のないプラットフォームやソーシャルネットワークの急増により、広告主の風評リスクが増大している。テレビ、新聞、ラジオは広告主に信頼、信憑性、安心を提供する。ブランドはメディアが自社のメッセージを広めるための安全な環境を提供していると確信している」とUTECAの社長は述べた。

「テレビ局が、私たちが放送しようとしている内容が未成年者に危害を与えたり、憎しみや暴力を促進したりすることを心配することなく、最初に視聴することなくビデオを体系的に放送していることを想像できますか?」 UTECAの社長は、「いかなるビジネスモデルもこの責任の永久放棄を正当化することはできない」と尋ねた、と彼は付け加えた。

この日の最初のラウンドテーブルは、 規制、バランスの取れた秩序ある責任ある競争の鍵、ジャーナリストが司会を務める ホセ・ルイス・ペレス (THIRTEEN)、参加者 クリスティーナ・モラレス、経済デジタル変革省視聴覚通信情報サービス管理局次長。 ミゲル・ラングル、UTECA法務委員会より。 アレハンドロ・ペラレス、通信ユーザー協会 (AUC) の会長。 ビクトル・ロドリゲス・ケヒード、国家証券市場委員会（CNMV）の戦略政策および国際問題のゼネラルディレクター。 マヌエル・マルティン・エスパーダ、PWC マーケットを担当するパートナー。そして ホセ・ドミンゴ・ゴメス、広告自主規制部長。

コンテンツの役割

情報・エンターテインメントコンテンツの役割と社会的機能 「ラ・ブルジュラ」の監督（オンダ・セロ）が司会を務めた2回目のラウンドテーブルでした。 ラファ・ラトーレ、そしてそれは持っていました ホセ・アントニオ・アントン、Atresmedia TV コンテンツ ディレクター。 ホセ・ルイス・オルニージョス, TRCEのコンテンツディレクター。 イグナシオ・カルデロ、エル・コンフィデンシャルのディレクター。 フェルナンド・ベルズンス、Vocento社の編集部長。 化身サミティエ、『20ミニッツ』の監督。 アルバート・サエズ、エル・ペリオディコのディレクター。そして アマンダ・マーズ、シンコ・ディアスの監督。

続いてラウンドテーブルディスカッションが行われました。 メディアでの広告: 責任、安全、品質、モデレーターは ホアキン・ゴメス、エル・エコノミスタより、 セルジオ・コボス、Unidad エディトリアル社のゼネラルコマーシャルディレクター。 ラファエル・ウルバノ, Carat SpainのCEO。 ホセ・ミゲル・ガルシア＝ガスコ, アトレスメディア広告社ゼネラルディレクター。 エンリケ・ロドリゲス・ペレサグア、CEPSA 社外コミュニケーション担当ディレクター。 ナタリー・ピコ、サンタンデール銀行の企業マーケティング ブランド エクスペリエンスとデジタル エンゲージメント。 マルタ・サエス、Onmicom Media Group の最高変革責任者 (CTO)。 y ポーラ・サパタ, Naturgy 社のコミュニケーションおよび制度関係担当ディレクター。

最後のラウンドテーブルは、 ブランドの価値: 不確実な時代における知名度と信頼、モデレーターは エミリオ・リテラス （UTECA ゼネラルディレクター） アナ・イザベル・ペレダ、拡張ディレクター。 ミゲル・ミラ、Havas Media Group Spainのゼネラルディレクター。 アグスティン メディナ、スペイン広告アカデミーの会員。 デビッド・カルボ、カイシャバンクのメディアおよび広告担当ディレクター。 イグナシオ・ヒメネス・ソレール、エンデサのコミュニケーション担当ゼネラルディレクター。そして ローズ・マーガレット, R.M.ConsulmediaのCEO兼創設者。