Dando forma al renacimiento de 3CatInfo con más de 200 piezas
En esta tribuna, Lidia Gil y Andrés Ibáñez, directora creativa y responsable de diseño de Microbio, parte de “A” (Atrevia), respectivamente, desgranan su trabajo en la campaña de lanzamiento de 3CatInfo (3猫), un proyecto con más de 200 adaptaciones a diferentes canales.
El punto de partida de nuestro trabajo era mostrar a 3CatInfo como el nuevo modelo de informativos, el proyecto más ambicioso y transformador de los últimos años, que hace con el objetivo de adaptarse a las necesidades de la ciudadanía, atraer nuevos públicos y consolidar la audiencia actual tanto en televisión, radio y plataforma digital, así como aportar contexto para ayudar a las personas a entender el mundo y despertar el espíritu crítico. En este marco, surge el concepto “Informar. Explicar. Entender”, una estructura de tres verbos que guía toda la estrategia y promueve una relación activa y de confianza con la audiencia.
La campaña de lanzamiento contempla 200 adaptaciones creadas para conectar con todos los públicos y en todos los canales. Para acometerlo, trabajamos en profundidad con los softwares Illustrator y Photoshop の Adobe, así como con la herramienta de diseño colaborativo Figma: un ecosistema de soluciones que aúna código y front-end para, con el soporte de la IA, dar forma a todo tipo de entornos visuales. De esta forma, generamos una base de 資産 visuales a 72 dpi, que, en combinación con piezas audiovisuales, terminaron por dar forma el contenido gráfico de la campaña.
Partiendo de estos materiales, una creatividad modular y versátil, se han decenas de spots de 60″, 20″ y 6″, así como formatos cortos como molinillos y ocho piezas gráficas que representan visualmente los tres verbos del concepto: informar、 cuando solo se ve una parte de la imagen; explicar、 cuando se analiza más allá de la superficie, y entender, cuando se comprende toda la dimensión y el contexto de la noticia.
Los retos de una iniciativa transversal
A la hora de acometer esta campaña, presente en TV, radio, Connected TV, plataformas digitales y redes sociales, tuvimos claro que debíamos estructurarla en tres fases: conocimiento y notoriedad para presentar la nueva marca; consideración para presentar la tangibilización de las novedades y conseguir conversión; y fidelización con acciones segmentadas según el funnel. Para conseguirlo, el mayor desafío que tuvimos que enfrentar fue lograr la consistencia tanto a nivel conceptual como visual。
Hablamos, de en total, más de 200 piezas creativas destinadas a aumentar el tráfico, la recurrencia y la interacción, así como a a impulsar descargas y nuevos registros en la nueva App y los nuevos canales de mensajería WhatsApp y Telegram. Por ello, debimos analizar detalladamente la aplicación de los mensajes según la fase de la campaña, teniendo en consideración los recursos y formatos de las distintas dimensiones y plataformas。
Hoy, podemos decir que hemos alcanzado nuestros objetivos. En solo un mes del lanzamiento, los audímetros validan y registran un incremento general de público. 3CatInfo suma 2,3 millones en dispositivos únicos desde su estreno, suponiendo un incremento del 11% que aceden a la aplicación diariamente, y 5,2 millones de reproducciones en el entorno digital (+16%), confirmando así el interés de la ciudadanía por el nuevo universo informativo creado.
3CatInfo ha consolidado su posicionamiento como una marca informativa con una oferta renovada de contenidos para diversas plataformas y canales, con una propuesta inclusiva y relevante capaz de responder a los nuevos hábitos de consumo y ampliar su impacto en todos los puntos de contacto con la audiencia. Desde Microbio, parte de “A”, no podemos estar más orgullosos del proyecto.
Lidia Gil y Andrés Ibáñez
Directora creativa y responsable de diseño en Microbio (Atrevia)
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