Creative Agent (Amazon Ads): AI で作成されたプロ仕様のグラフィックまたはビデオ広告

Amazon Ads ha lanzado en España Creative Agent, herramienta de IA que cubre todo el proceso creativo de la creación de campañas publicitarias, abarcando desde la investigación de mercado y audiencias hasta el diseño y la producción final de materiales en diversos formatos gráficos y de vídeo.

A través de un chat conversacional、 Creative Agent guía a los anunciantes a lo largo de todo el proceso de producción de la campaña de publicidad. Para ello, la herramienta recoge los insights の Amazon que permiten una comprensión profunda de la marca y los productos del anunciante, incluida la información de las páginas de productos y de la tienda propia de la marca en Amazon, si la hubiera. Además, solicita la web del anunciante, las audiencias principales, las directrices de la marca y los anuncios e imágenes anteriores, y las combina con las señales de compra de los clientes.

Tras escanear y procesar esta información, Creative Agent responde con varias opciones de conceptos publicitarios y eslóganes, explicando cómo se han concebido los conceptos, cómo serán las imágenes y qué mensaje transmite a los compradores. El anunciante puede seleccionar la propuesta que mejor se ajuste al tono de la marca, sobre la que puede seguir trabajando, o hacer que la herramienta vuelva a empezar y genere opciones completamente nuevas.

Una vez definido el concepto, Creative Agent crea guiones gráficos con propuestas de escenas e imágenes que se pueden editar, repetir y ajustar a las necesidades del anunciante. Además, la herramienta explica lo que está haciendo en cada paso para que el anunciante pueda realizar modificaciones incluso en los pequeños detalles. Finalmente, Creative Agent edita los vídeos 詐欺 animaciones, música y voces en off, además de los anuncios gráficos, listos para usar en Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP, Streaming TV y Brand Stores。

Creative Agent se encuentra integrada en la suite Creative Studio, donde los anunciantes pueden diferentes herramientas de Amazon Ads dirigidas a la creación y gestión de campañas. Entre ellas destacan Video Generator e Image Generator, ambas basadas en IA, que permiten crear vídeos e imágenes publicitarias de forma sencilla.

Creative Agent está construido sobre la tecnología de AWS, utilizando modelos fundacionales disponibles en Amazon Bedrock, como es el caso de Amazon Nova y Claude (Anthropic), los cuales trabajan en armonía habilitando agentes de IA especializados a la vez que mantienen un desarrollo de anuncios de forma cohesiva. José Escudero, head of advertising sales de Amazon Ads, resume las claves principales de este lanzamiento: “Creative Agent aporta a todos los anunciantes y agencias acceso al tipo de soporte creativo estratégico y de calidad profesional que hasta ahora solo estaba al alcance de grandes marcas. Ahora las empresas pueden explorar ideas innovadoras, colaborar en tiempo real y crear anuncios profesionales, reduciendo los tiempos y costes de producción, lo que amplifica su capacidad para realizar más y mejores campañas”.