27,4 миллиона испанцев потребляют аудиовизуальный контент через Интернет

Según el Estudio de Televisión Conectada 2022 de la Asociación de Publicidad, Marketing y Comunicación Digital en España (IAB Испания), la Televisión Conectada consigue mayor penetración en el target joven, alcanzando un 87% (de 16 a 30 años) y un 85% (de 31 a 50 años).

Este estudio, que cuenta con el apoyo de Кантар и Konodrac И это было подготовлено похвалы, анализирует ключевые аспекты подключенного телевизора, такие как его бизнес-возможности, привычки потребления, различия между подключенным телевизором и неконфекционным телевидением или проникновение интеллектуального телевидения в испанских домах. Он также включает в себя видение профессионалов в этом секторе с точки зрения инвестиций, моделей покупки и маркетинга формата, среди других тем.

82% из 16-75-летних пользователей Интернета получают доступ к телевизионному аудиовизуальному контенту через Интернет независимо от устройства доступа (Smart TV или других устройств), которое составляет 27,4 миллиона человек. Хотя среднее проникновение достигает 82%, возрастной профиль с самым высоким проникновением - молодые 87% (от 16 до 30 лет) и 85% (от 31 до 50 лет).

6 из 10 интернет -пользователей видят аудиовизуальный контент через их Умный телевизорПолем 49% доступ к телевизору, подключенному к устройству, отличному от Smart TV (установите Top Box, смартфон, ноутбук/рабочий стол/рабочий стол, консоль или планшет).

Потребительские привычки

Тем подключенные пользователи телевидения У них есть 2.3 телевизоры дома из 40 дюймов в среднем, в то время как у неконцентрированных телевизионных пользователей меньше телевизоров (1,9) и меньше (37,8 дюйма).

Тем информативный Они потребляются одинаково между подключенными пользователями телевизоров и не пользователями. Пользователи подключенного к телевидению выделяются в своем потреблении кинотеатра, иностранных и национальных сериалов, спортивных и живых мероприятий. Обе цели смотрят телевизор в компании других взрослых (от 31 до 50 лет и 51 до 75 лет) выделяются в основном с 1 до 3 часов.

Тем Среднее потребление за считанные минуты Он выше на подключенном телевизоре (138 мин), чем на не подключенном телевизоре (124 мин). Момент потребления является прайм -временем, независимо от профиля и устройства. Предпочтительные моменты также одинаковы для обоих пользователей: перед сном, во время ужина и во время еды.

Пользователи подключенного телевизора потребляют в большей пропорции, другие устройства, когда они видят телевизор: 55% подключенных пользователей телевизоров, против 38% не подключенных пользователей телевизоров, при этом смартфон был выбрано для обоих.

Наиболее используемые платформы: Netflix, YouTube, Amazon Prime Video, HBO, Disney+, Movistar Plus+, AtresPlayer и Mitele. YouTube (88%) и Mitele (81%) являются подключенными телевизионными платформами, где потребляется больше рекламы, а YouTube позиционируется как платформа, на которой пользователи будут более склонны видеть рекламу в обмен на определенные преимущества (69%).

В этом смысле основными драйверами, чтобы увидеть больше рекламы, являются более низкая ежемесячная цена подписки, бесплатные предложения услуг и что реклама не сокращает важные сцены. Согласно исследованию, Реклама лучше переносится на бесплатных платформах (4.2/10), чем на платежных платформах (1,5/10).

63% специалистов в этом секторе имеют СМИ планирование или конкретные инвестиции для подключенного телевизораПолем 75% воспринимают в своей компании или среди клиентов, которыми они управляют, интересуйте
Для конкурентных преимуществ телевизора, подключенного как рекламная среда, чтобы охватить потребителей.
Среди основных причин, по которым профессионалы используют подключенный телевизор, заключаются в том, что он измеримый, и его рентабельность инвестиций может быть определена, что позволяет вам опередить конкуренцию в инновационных действиях и представляет те же преимущества, что и телевизор, не связанный.

Необходимость иметь средства, которые гарантируют высокое покрытие, расположено в качестве основного тормоза. Тем не менее, иметь больше знаний о предлагаемых возможностях и наличии эксперта в компании побуждают профессионалов инвестировать больше в подключенное телевидение.

Тем Рекламное управление бюджетом В подключенном телевидении он в основном управляется через телевизионный отдел (31%) и цифровой (29%). Кроме того, 9 из 10 используют модель программной покупки/продажи. Наиболее трастовыми показателями являются процент просмотра (49%) и частота (44%). Fast (36%), AVOD (35%), TVOD (33%) и SVOD (33%) позиционируются как самые известные модели телевизионного маркетинга.

Густаво НуньесГенеральный директор Южной Европы от Отдела СМИ Кантара отмечает, что «мы должны понимать этот новый контекст цифрозации и фрагментации медиа и устройств. Поэтому в доме необходимы более цифровые аудиовизуальные инструменты измерения. Директор Южной Европы Половины Отдела Кантара ».

Доступ к телевизионной студии подключен 2022, здесь.