Akamai integra Adobe Primetime para incrementar el alcance y escalabilidad de la publicidad en vídeo online

La solución tecnológica conjunta, que ya ha puesto a prueba, Turner Broadcasting, simplifica la inserción dinámica de anuncios del lado del servidor al mismo tiempo que maximiza el alcance del dispositivo y mejora la experiencia del espectador.

Akamai Technologies ha integrado las capacidades de inserción de anuncios Adobe Primetime en su red para simplificar y mejorar la manera en la que se entregan los anuncios en vídeo online. La oferta de publicidad del lado del servidor combina la escala de la CDN global de Akamai con el alcance de Adobe Primetime y su tecnología de inserción de anuncios.

Red Bull Media House y Turner Broadcasting ya han empezado a probar la nueva solución como parte de una presentación preliminar de la tecnología.

Andi Gall, CTO de Red Bull Media House, defiende que «la calidad del contenido que Red Bull Media House produce y entrega está intrínsecamente ligado a su valor. La colaboración entre Akamai y Adobe simplifica la entrega de anuncios en vídeo online, y ayuda a Red Bull Media House a monetizar de forma efectiva su contenido en diferentes plataformas y dispositivos».

Akamai y Adobe disfrutan de una larga colaboración en algunos de los mayores eventos online del mundo hasta la fecha, entre los cuales se encuentran la Super Bowls, los Juegos Olímpicos, el Mundial de Fútbol y el March Madness, entre muchos otros. Después de haber tenido un papel crítico para hacer que el vídeo online se vuelva ubicuo, ambas compañías aprovechan ahora su experiencia y pericia de forma conjunta para ayudar a simplificar la publicidad en los dispositivos y plataformas.

La inserción de anuncios a nivel de red del lado del servidor ofrece numerosos beneficios para los anunciantes, proveedores de contenido y consumidores.

Entre otros, se generan oportunidades de monetización del contenido televisivo en cualquier pantalla, cualquier formato, con cualquier tecnología de toma de decisión de anuncio. Los editores que dependen de los ingresos generados por la publicidad tienen que poder confiar en que su contenido y anuncios puedan reproducirse en un escenario cada vez más fragmentado de dispositivos conectados. Esto ayuda a asegurar el acceso a audiencias más grandes y a mayores oportunidades de ingresos mediante una solución de publicidad dinámica escalable que se basa en tecnologías probadas.

El soporte de Akamai para la inserción de anuncios Adobe Primetime está diseñado para asegurar una experiencia de visualización de calidad. La solución adapta los bitrates entre la programación y los anuncios dentro de un único stream para crear transiciones suaves entre piezas de contenido para una mayor audiencia y diferentes tamaños de dispositivos.

Por otro lado, La inserción de anuncios del lado del servidor sintetiza varios procesos del reproductor a la red que consumen muchos recursos como la inclusión de código y el inicio de sesión. Esto ayuda a reducir las complejidades que supone alcanzar una gama fragmentada de dispositivos conectados y facilita un plazo más corto de llegada al mercado para los nuevos dispositivos.

La reducción de la carga de potencia de procesamiento ejercida en el reproductor de vídeo y el dispositivo reduce el riesgo de almacenamiento en memoria intermedia, lo que ayuda a conseguir mejores experiencias para el espectador, un mayor compromiso y reduce el potencial de abandono y asociación negativa con la marca. Entregar contenido y anuncios como un stream individual desde el servidor ayuda también a mitigar las vulnerabilidades del software de bloqueo de anuncios.

La integración de las funciones de inserción de anuncios y entrega de contenido permite una vista más clara y profunda de las métricas de rendimiento de la publicidad como las reproducciones, el compromiso y la calidad del vídeo para apoyar la generación de informes y las capacidades de resolución de problemas.

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