AIDO développe un concept pionnier en matière de publicité interactive

L'Institut Technologique AIDO travaille sur un projet de publicité interactive qui permet d'obtenir des informations et d'acheter en temps réel n'importe quel vêtement ou produit que le spectateur voit. Son système intelligent permet un processus de suivi des objets utilisant des techniques de traitement d'image qui gère les points « chauds » de l'image ainsi que toutes les informations interactives.

Connaissez en appuyant simplement sur un bouton le prix des lunettes de soleil que porte Robert Thomas Pattinson Crépuscule, obtenez des informations sur le modèle des chaussures qui ont rendu Sarah Jessica Parker si populaire dans la série Sexe à New York ou découvrez où acheter l'ordinateur que Mark Zuckerberg utilise dans La Rouge Sociale, ne sont que quelques exemples de ce que la publicité interactive nous permettra bientôt.

Il s'agit d'un projet de R&D&i pionnier en Espagne, financé par le Plan Avanza du ministère de l'Industrie, du Tourisme et du Commerce et par le Fonds de développement régional de l'Union européenne (FEDER), qui augmentera les possibilités de publicité dans les productions télévisuelles grâce à l'utilisation des technologies numériques et du traitement de l'image.

Cette initiative développée par un consortium d'entreprises et de centres de recherche formé par AIDO, Era Integral, Labhuman et SaiWireless permet de sélectionner n'importe quel objet qui apparaît dans une production télévisuelle et d'interagir avec lui pour obtenir plus d'informations ou même l'acheter.

Avec l'arrivée des nouvelles technologies, le modèle publicitaire traditionnel axé sur le grand public est devenu obsolète, il est donc essentiel de rechercher de nouvelles formules qui apportent de la notoriété aux produits. Désormais, les annonceurs ont tendance à profiter de la fragmentation croissante des audiences pour adresser leur message à une audience très spécifique. En outre, le marché réclame de plus en plus d'alternatives au fastidieux zapping ou au placement publicitaire éculé que le film Truman Show a si bien décrit et qui manque de valeur ajoutée en ne fournissant pas plus d'informations que la marque.

Ce projet, appelé iPublicity, ouvre les portes à un nouveau concept de publicité télévisée, puisque désormais c'est le consommateur qui choisit ce qui l'intéresse, quel produit il veut connaître et, en plus, il dispose des outils pour demander lui-même cette information. Avec ce système révolutionnaire, une opportunité commerciale s'ouvre pour les sociétés de production audiovisuelle, telles que les radiodiffuseurs et les agences de publicité, tout en représentant en même temps un nouveau canal de vente pour les annonceurs. iPublicity vise à profiter des avancées technologiques appliquées à la TNT, pour se rapprocher du système de consommation publicitaire existant sur Internet. En termes de production audiovisuelle, cette méthode inédite et interactive nous permet de disposer d'un système intelligent pour effectuer un processus de suivi d'objets à l'aide de techniques de traitement d'images, offrant ainsi aux techniciens de post-production un outil avancé pour gérer les points « chauds » de l'image ainsi que toutes les informations de contenu interactif auxquelles ils répondront.

La plataforma IPublicidad (que se aplica a la televisión digital terrestre regida por el estándar DVB-T y a la televisión móvil definida en el estándar DVB-H) está compuesta por herramientas semiautomáticas para que el productor o radiodifusor pueda realizar el tracking de objetos, un sistema automático para la generación de aplicaciones de datos y gestión del multiplex y un sistema de atención de peticiones de usuario por canal de retorno.