Movistar+ développe un format publicitaire interactif pour sa plateforme avec Ubisoft et Wavemaker

La dernière campagne de Ubisoft, développé par l'agence Créateur de vagues avec l'équipe créative d'actions spéciales de Movistar+, apporte de l'interactivité et publicité ciblée aux formats publicitaires de la plateforme.

Pendant le quatre semaines de campagne, les capacités ont été appliquées données exclusif à Intelligence d'affaires de Téléphone, grâce auquel seuls les ménages quel que soit leur profil joueur au sein du noyau familial et qui se sont connectés à certains contenus Movistar+, ont été touchés par l'annonce faite dans ADDTV (TV adressable). En plus du données, l'action a inclus l'utilisation de capacités interactives de Movistar+, ce qui nous a permis d'offrir jusqu'à trois fins possibles pour le spectateur.

La campagne pour le lancement du célèbre jeu vidéo Loin de là s'est concentré sur un coq, Chicharrón, qui a servi de fil conducteur à la plupart des pièces publicitaires. Ce personnage a été le protagoniste de l'histoire et celui qui déclenche le chaos dans la ville qui commence la révolution du jeu vidéo. L'action se déroule cette fois sur l'île de Yara où l'ancien soldat et guérillero Dani Rojas se battra pour libérer le pays du dictateur Antón Castillo.

Dans la première phase de la campagne et dans le but d'annoncer la Révolution, certaines pièces ont été créées comme «Compte à rebours" que tous les blocages publicitaires ont été interrompus du prime time des chaînes #0 et #Vamos de Movistar+. Dans ceux-ci, le spectateur était averti que pendant cette pause, le poulet allait être "élevé", intercalant le compte à rebours lui-même entre les spots du bloc et se terminant par le spot final, mettant en vedette Chicharrón, le coq punk qui fait également partie du jeu vidéo.

Initiative 360

Lors de la phase suivante, qui s'est déroulée tout au long de la première semaine de la campagne et au cours de plusieurs matches de football, plusieurs microespaces d'une minute qui simulait une coupure dans l'émission en raison des dernières nouvelles. Le présentateur, Iñaki Aguirregabiria, est apparu sur le plateau pour parler du début de la guerre déclenchée et de ses protagonistes, plaçant Yara sur la carte pour la première fois. Pendant qu'il annonçait la nouvelle, des images du jeu sont apparues sur l'écran du studio qui, par leur réalisme, ont donné au spectateur le sentiment que tout était réel. Ce n’est qu’à la fin des nouvelles que le jeu a été mentionné.

De plus, pour capter l'attention du téléspectateur sur les chaînes propres de la plateforme ayant la plus forte audience, #0 et #Vamos, pour la première fois dans l'histoire des deux réseaux, l'un des blocs publicitaires aux heures de grande écoute a été synchronisé et de courtes pièces spéciales ont été créées comme un « Témoignage », dans lesquelles le dictateur Antón Castillo (recréé dans le jeu vidéo par le célèbre acteur Giancarlo Esposito) demandait ce qu'ils comptaient faire à sa mort.

Pour parfaire la stratégie, et pour que les Gamers ne soient pas seulement spectateurs de la campagne mais puissent également en faire partie (comme ils le font dans leurs jeux vidéo préférés), Ubisoft, Wavemaker et Movistar+ ont créé un spot dans lequel, également pour la première fois, Le téléspectateur avait le pouvoir de décider quelle fin il souhaitait voir grâce à l’interactivité de la plateforme.

Nouveaux formats créatifs

Yolanda García Masiques, directrice de la publicité chez Movistar+, définit ce projet comme « un grand défi », car son équipe a été confrontée à la nécessité de construire une stratégie ad hoc avec des besoins très spécifiques et une exigence technique et créative élevée. Cependant, le résultat a été positif puisque, comme l'a confirmé, "les résultats montrent des taux d'interactivité qui doublent le taux moyen de Movistar+".

Du point de vue de l'annonceur, Elena Ruiz Nuño, brand & licencing manager de Ubisoft Spain, comenta: “Para el lanzamiento de FarCry 6 queríamos hacer algo diferente en línea con el tono y los pilares de esta franquicia. Para ello nos hemos apoyado en piezas innovadoras y notorias con el objetivo de involucrar tanto a nuestra comunidad como al público potencial de la marca. Formatos que nos permitieran también mostrar la alta calidad del juego, que es el trabajo más ambicioso de la saga hasta la fecha.

Enfin, Caroline Moreno, responsable du compte chez Wavemaker, déclare que « ce nouveau format dans lequel le consommateur cesse d'être spectateur et devient un protagoniste actif ouvre un nouveau monde de possibilités pour les agences et les annonceurs ».