Movistar+ 与 Ubisoft 和 Wavemaker 为其平台开发互动广告格式

La última campaña de Ubisoft, desarrollada por la agencia 造波者 junto al equipo creativo de acciones especiales de 移动之星+, lleva la interactividad y el 有针对性的广告 a los formatos publicitarios de la plataforma.

期间 cuatro semanas de campaña, se han aplicado capacidades de 数据 exclusivas de Business Inteligence 的 西班牙电信, gracias a las cuales solo los hogares con algún perfil gamer dentro del núcleo familiar, y que conectaban con algún contenido de Movistar+, han sido impactados con el anuncio en ADDTV （addressable TV). Además del 数据, la acción ha incluido el uso de las capacidades interactivas de Movistar+, lo que ha permitido ofrecer hasta 给观众三种可能的结局。

著名视频游戏的推出活动 相距甚远 重点关注一只名叫 Chicharrón 的公鸡，它是大多数广告作品的共同主线。这个角色是故事的主角，也是在城市中制造混乱并引发电子游戏革命的人。这次的行动发生在雅拉岛，前士兵和游击队员丹尼·罗哈斯将在那里为将国家从独裁者安东·卡斯蒂略手中解放出来而战斗。

在运动的第一阶段，为了宣布革命，一些作品被创作为“倒计时“ 那 所有广告区块都被打断 Movistar+ 频道 #0 和 #Vamos 的黄金时段。在其中，观众被警告说，在暂停期间，鸡将被“饲养”，在街区的各个点之间穿插倒计时，并以最后一个点结束，由朋克公鸡 Chicharrón 主演，他也是电子游戏的一部分。

倡议360

在下一阶段，即整个赛季的第一周和几场足球比赛中，几场比赛 一分钟微空间 que simulaban un corte en la emisión por una noticia de última hora. El presentador, Iñaki Aguirregabiria, aparecía en el plató hablando del inicio de la guerra desencadenada y de sus protagonistas, situando por primera vez a Yara en el mapa. Mientras daba la noticia, en la pantalla del estudio aparecían imágenes del juego que, por su realismo, trasladaban al espectador la sensación de que todo era real. Solo al final de los cortes informativos se mencionaba el juego.

Además, para captar la atención del espectador en los canales propios de mayor audiencia de la plataforma, #0 y #Vamos, por primera vez en la historia de ambas cadenas, se sincronizó uno de los bloques publicitarios de prime time 独裁者安东·卡斯蒂略（Antón Castillo）（由著名演员吉安卡洛·埃斯波西托（Giancarlo Esposito）在电子游戏中重现）询问他们在他死后打算做什么。

作为该策略的点睛之笔，并确保玩家不仅是活动的观众，而且还可以成为活动的一部分（就像他们在自己最喜欢的视频游戏中所做的那样），育碧、Wavemaker 和 Movistar+ 创建了一个广告位，这也是第一次， 由于平台的交互性，观众有权决定他们想看到哪个结局。

新的创意格式

约兰达·加西亚·玛斯奎斯Movistar+ 的广告总监将这个项目定义为“一个巨大的挑战”，因为她的团队需要制定一个具有非常具体的需求以及很高的技术和创意要求的临时策略。然而，结果是积极的，因为正如所证实的，“结果显示交互率是 Movistar+ 中平均比率的两倍。”

从广告商的角度来看， 埃琳娜·鲁伊斯·努尼奥, brand & licencing manager de Ubisoft Spain, comenta: “Para el lanzamiento de FarCry 6 queríamos hacer algo diferente en línea con el tono y los pilares de esta franquicia. Para ello nos hemos apoyado en piezas innovadoras y notorias con el objetivo de involucrar tanto a nuestra comunidad como al público potencial de la marca. Formatos que nos permitieran también mostrar la alta calidad del juego, que es el trabajo más ambicioso de la saga hasta la fecha.

最后， 卡罗莱纳·莫雷诺Wavemaker 的负责人表示，“这种新形式让消费者不再是旁观者，而是成为积极的主角，为代理商和广告商打开了一个充满可能性的新世界。”