Sizmek présente une solution de télévision avancée basée sur l'intelligence artificielle

Les annonceurs et les agences pourront s'appuyer sur des données « intelligentes » sur toute la télévision linéaire, ciblée et connectée.

La plateforme publicitaire fuir lance une nouvelle initiative de télévision avancée, avec l'intention de déployer plus tard cette année, une solution entièrement intégrée pour la télévision linéaire, adressée et connectée.

Bientôt, les annonceurs et les agences média pourront transférer les connaissances acquises grâce à l'intelligence artificielle dans la publicité numérique à la télévision, pour améliorer le suivi, la portée et la fréquence de l'ensemble de la campagne. En combinant les données, les médias et la création, ainsi que l'intelligence artificielle, Sizmek permettra aux agences et aux spécialistes du marketing d'accroître la notoriété de leur marque à la fois à la télévision et dans le monde numérique.

Le mois dernier, Sizmek a lancé une version améliorée de son DSP leader du secteur, basé sur l'IA, qui permet aux annonceurs et aux agences d'être plus efficaces dans les achats programmatiques. Ce lancement est la prochaine étape logique dans le rapprochement des données, des médias et de la création sur tous les canaux de médias numériques, qui incluent désormais Advanced TV.

eMarketer estime qu'il y aura 182,6 millions d'utilisateurs de télévision connectée aux États-Unis Cette année, c'est 8,1 % de plus qu'en 2017, ce qui signifie que 55 % de la population, soit 71,6 % de l'ensemble des foyers, regarderont des programmes avec la télévision connectée, les téléviseurs intelligents et les plateformes OTT. Les annonceurs investissent dans des options TV avancées, mais sont toujours confrontés à des difficultés pour atteindre cette audience croissante avec une approche multicanal unifiée (selon le rapport Advertiser Perceptions 2018 Video Advertiser Convergence Report).

Les solutions actuelles pour l'achat de différents types de téléviseurs nécessitent plusieurs fournisseurs, avec différents ensembles de données et inventaires pour la télévision linéaire et toutes les catégories de télévision avancée. Il en résulte souvent une offre excédentaire par rapport au public cible, en raison de l'incapacité d'optimiser les objectifs de portée et de fréquence.

En opérant avec des partenaires de données et de fournisseurs dans l'ensemble du paysage TV avancé et en utilisant l'intelligence artificielle pour les relier, Sizmek offrira aux acheteurs une solution unique pour activer et optimiser leurs campagnes TV avec un vaste inventaire intégré.

Sizmek fournira l'inventaire via alliances avec des plateformes avancées de fourniture de télévision qui incluent Telaria, Spotx et Freewheel.

Marc Zagorski, PDG de Telaria, commente que « à mesure que les acheteurs réalisent de plus en plus la valeur de la télévision connectée, il est impératif que les solutions qu'ils utilisent s'adaptent à la nature multi-appareils du média. L'offre de Sizmek pour Advanced TV répond à ce besoin et permet aux annonceurs d'obtenir le meilleur retour sur investissement de leurs achats de télévision connectée. Nous sommes impatients de travailler aux côtés de Sizmek pour collaborer sur des initiatives qui font progresser la publicité pour la télévision connectée. »

Carmen Graf, directora ejecutiva de medios en GSD&M, añade que “Sizmek ha demostrado su coherencia para inventar, innovar y plantear ideas con datos que ayudan a ampliar nuestro conocimiento para las campañas del cliente y optimizar nuestro retorno del gasto en publicidad. El conocimiento digital de Sizmek en torno a los planes de televisión avanzada nos ayuda a ejecutar campañas más integrales para alcanzar al público objetivo de nuestros clientes en todos los canales y dispositivos”.

Avec cette nouvelle offre, Sizmek aide les acheteurs à surmonter les difficultés d'accès varié à l'approvisionnement. Il s'agit de la première phase d'une initiative Advanced TV, avec des plans pour soutenir une audience intelligente et obtenir une plus grande portée et un meilleur contrôle de la fréquence ainsi que des informations plus complètes sur la consommation vidéo et l'efficacité publicitaire, permettant aux spécialistes du marketing de faire le meilleur usage de leurs budgets et d'optimiser leurs plans média.

Mark Grether, PDG de Sizmek, souligne que « les agences nous disent constamment que leurs plus grands défis sont la portée et la fréquence, tout en utilisant efficacement les médias », dit-il. « Les audiences s'éloignent de la télévision linéaire pour se concentrer sur la télévision adressable, la télévision connectée et les plateformes OTT. Cette fragmentation est un défi que nous essayons de résoudre. Notre capacité à diriger l'information grâce à l'intelligence artificielle, de la publicité numérique à la télévision avancée, nous permet d'offrir la meilleure solution possible aux spécialistes du marketing et aux agences.