Sizmek presents an advanced television solution based on artificial intelligence

Advertisers and agencies will be able to rely on “smart” data across all linear, targeted and connected television.

The advertising platform leak launches a new advanced television initiative, with plans to deploy later this year, a fully integrated solution across linear, addressed and connected television.

Soon, advertisers and media agencies will be able to transfer the knowledge obtained with artificial intelligence in digital advertising on television, to improve the tracking, reach and frequency of the entire campaign. By combining data, media and creative, together with artificial intelligence, Sizmek will enable agencies and marketers to raise brand awareness both on television and in the digital world.

Last month Sizmek launched an enhanced version of its industry-leading AI-enabled DSP that enables advertisers and agencies greater efficiency and effectiveness in programmatic buying. This launch is the next logical step in bringing together data, media and creative across all digital media channels, which now include Advanced TV.

eMarketer estimates that there will be 182.6 million connected TV users in the US This year, 8.1% more than in 2017, which means that 55% of the population or 71.6% of all households will watch programs with connected TV, smart TVs and OTT platforms. Advertisers are investing in Advanced TV options, but still face challenges in reaching that growing audience with a unified cross-channel approach (according to Advertiser Perceptions 2018 Video Advertiser Convergence Report).

Las soluciones actuales para comprar tipos variados de televisión requieren múltiples proveedores, con diferentes conjuntos de datos e inventario para la televisión lineal y todas las categorías de televisión avanzada. El resultado suele ser un exceso de suministro en contraste con el público objetivo, debido a la incapacidad para optimizar los objetivos de alcance y frecuencia.

Al operar con datos y socios proveedores en todo el entorno de la televisión Avanzada y usando inteligencia artificial para tender puentes entre ellos, Sizmek ofrecerá una solución única para que los compradores activen y optimicen sus campañas televisivas con un amplio inventario integrado.

Sizmek proporcionará inventario mediante alianzas con plataformas de suministro de televisión avanzada que incluyen a Telaria, Spotx y Freewheel.

Mark Zagorski, jefe ejecutivo de Telaria, comenta que “cuando los compradores progresivamente ven el valor de la televisión conectada, resulta imprescindible que las soluciones que usen se adapten a la naturaleza de dispositivo cruzado del soporte. La oferta de Sizmek para televisión Avanzada se dirige a esta necesidad y permite a los publicistas obtener el mayor ROI de sus compras de televisión conectada. Es nuestro deseo trabajar junto a Sizmek para colaborar en iniciativas que hagan avanzar la publicidad para la televisión conectada”.

Carmen Graf, directora ejecutiva de medios en GSD&M, añade que “Sizmek ha demostrado su coherencia para inventar, innovar y plantear ideas con datos que ayudan a ampliar nuestro conocimiento para las campañas del cliente y optimizar nuestro retorno del gasto en publicidad. El conocimiento digital de Sizmek en torno a los planes de televisión avanzada nos ayuda a ejecutar campañas más integrales para alcanzar al público objetivo de nuestros clientes en todos los canales y dispositivos”.

Con esta nueva oferta, Sizmek ayuda a los compradores a superar las dificultades con un acceso variado al suministro. Ésta es la primera fase de una iniciativa de TV Avanzada, con planes para dar soporte a un público objetivo inteligente y lograr un mayor alcance y control de frecuencia además de información más completa sobre el consumo de vídeo y la eficiencia publicitaria, permitiendo a los especialistas en marketing usar lo mejor posible sus presupuestos y optimizar los planes de medios.

Mark Grether, CEO de Sizmek, destaca que “constantemente escuchamos de las agencias que sus mayores desafíos son el alcance y la frecuencia, mientras usan los medios de manera eficiente”, asegura “Las audiencias se están alejando de la TV lineal para enfocarse en la TV direccionada, la TV conectada y las plataformas OTT. Esta fragmentación es un desafío que tratamos de resolver. Nuestra capacidad para dirigir la información mediante inteligencia artificial de la publicidad digital a la televisión avanzada nos permite ofrecer la mejor solución posible a los especialistas en marketing y agencias”.