MediaMath propose une solution technologique avancée pour l'achat de publicité sur télévision connectée

Control del inventario, mejorar la medición y la posibilidad de escalar las campañas son algunas de las ventajas que ofrece la herramienta Curated Market.

Un reciente estudio de la consultora MTM revela que para 2020 se espera que en España la penetración de la televisión conectada pase del 28% actual hasta el 50%. Consciente de esta situación, MediaMath ha decidido poner su foco de publicidad digital tanto en la televisión conectada como en los vídeos programáticos. Para ello, está formando parte en iniciativas de vanguardia en el sector, como ser miembro de la Junta del IAB Digital Video Center of Excellence.

Con ello, la compañía quiere reforzar su compromiso por con el cumplimiento de los estándares de la industria que garantizan una mejor experiencia de usuario y un enfoque basado en el consumer first.

“Formar parte de organizaciones como IAB”, señala Mike Fisher, responsable de la vidéo et de la télévision avancée chez MediaMath, « nous permet d'être le guide de tous les acteurs impliqués dans le processus d'achat de publicité numérique et de garantir que les bonnes pratiques sont suivies tout au long du processus afin d'atteindre le public souhaité via la télévision connectée. Nous ne pourrions être plus heureux d'avoir une voix dans l'importante conversation sur les défis qui surviennent avec l'inventaire automatisé pour la télévision et l'opportunité de façonner les meilleures pratiques dans les transactions qui ont lieu dans l'espace publicitaire télévisuel.

Parallèlement, MediaMath développe des solutions technologiques de publicité numérique pour la télévision connectée et les vidéos programmatiques, qui prennent en compte tous les besoins des acteurs.

En ce sens, l'outil Marché organisé, offre, entre autres avantages, un contrôle total sur les stocks. En fait, cela permet aux médias d'accéder aux clients et aux vidéos programmatiques en tant que vendeurs finaux. Outre le contrôle des stocks, Curated Market offre une transparence dans le processus d'achat, une meilleure mesure des campagnes, ainsi que leur mise à l'échelle, ainsi qu'une personnalisation et une exécution dans des environnements qui vont au-delà de la télévision « traditionnelle » telle que la télévision connectée.

La televisión conectada está experimentando importantes incrementos de inversión publicitaria. La TV de Internet, Sling TV, por ejemplo, ha duplicado su presupuesto en publicidad programática en los últimos seis meses con anunciantes que implementan campañas digitales personalizadas en el entorno de contenidos premium, tanto en emisiones en directo como on demand. Unas cifras que se prevé sigan aumentando con la mayor implantación de la televisión conectada, como explica desde Sling TV su responsable de ventas, Adam Lowy.

Junto a Sling TV, MediaMath, trabaja también en el mercado norteamericano con grandes compañías del sector de las telecomunicaciones como AT&T. Cadenas de televisión por cable (Discovery) o de pago (Fox). “Tener como socios a MediaMath nos ayuda a ser pioneros en la eficiencia, transparencia y efectividad de las transacciones dentro de nuestro servicio de contenidos premium. Además, facilita la medición y el escalado de las campañas”, afirma la responsable de Ventas de TV Everywhere de Discovery, Lauri Baker.

Al mismo tiempo, la solución avanzada de MediaMath está haciendo que se migre la inversión de publicidad en la TV ‘tradicional’ hacia los servicios OTT, -aquellos de libre retransmisión de audio, vídeo u otros contenidos a través de Internet y sin la implicación de los operadores tradicionales ni en el control o ni la distribución de contenido-. De esta forma, anunciantes y agencias pueden acceder al inventario de las principales cadenas de televisión, con los que ya estaban realizando campañas de publicidad y mejorar sus compras gracias a todos los beneficios que proporciona esta herramienta.

MediaMath préconise la publicité programmatique basée sur le client et propose des expériences marketing pertinentes et significatives sur tous les canaux, formats et appareils. Sa technologie s'appuie sur des algorithmes avancés d'apprentissage automatique qui achètent, optimisent et génèrent des rapports en temps réel, permettant aux agences et aux annonceurs d'accéder de manière sophistiquée aux données de première partie, de deuxième partie et de tierce partie, ainsi qu'à des milliards d'impressions numériques via n'importe quel canal.

Les clients sont accompagnés par des experts en solutions et services qui simplifient l'activation de notre technologie. Depuis le lancement de la première Demand Side Platform (DSP) en 2007, MediaMath s'est développée en tant qu'entreprise pour devenir une entreprise mondiale comptant environ 700 employés et 15 sites dans toutes les régions du monde. Aujourd'hui, MediaMath propose ses services non seulement aux plus grandes agences média mondiales, mais également aux plus grandes marques de chaque secteur.