Les diffuseurs se tournent vers la programmation virtuelle pour exploiter leurs bibliothèques de contenu

Selon une étude, 98 % des diffuseurs créent de nouvelles chaînes pour les événements, mais 82 % d'entre eux sont gênés par l'incapacité de le faire rapidement.

Plus d'un tiers (36 %) des diffuseurs n'utilisent pas leur bibliothèque de contenus malgré la concurrence croissante des services de streaming, selon une étude réalisée par Atem.

Bien que presque tous (98 %) des diffuseurs interrogés utilisent leur bibliothèque de contenu pour créer de nouvelles chaînes pour des événements ou des occasions particulières, la majorité (82 %) ne peuvent pas le faire rapidement, contrairement à leurs homologues du streaming.

44 % ont révélé que cela les prenait jusqu'à trois jours pour créer une nouvelle chaîne, tandis que plus d'un tiers (38 %) déclarent que cela prend jusqu'à une semaine, ce qui non seulement entrave leur capacité à tirer profit des événements, mais pourrait également entraîner une perte potentielle de revenus.

Remi Beaudouin, directeur de la stratégie chez Ateme, note qu'« avec un afflux continu de concurrence sous tous les angles, les diffuseurs doivent commencer à faire davantage avec leurs bibliothèques de contenu. La création de nouvelles chaînes virtuelles permettrait aux diffuseurs de profiter des événements actuels et des événements culturels, tels que la saison des récompenses, au cours desquels ils pourraient utiliser leur catalogue pour développer rapidement des chaînes uniques pour célébrer les gagnants au fur et à mesure de leur annonce.

Alors que les radiodiffuseurs explorent les moyens d'utiliser la technologie pour maximiser votre contenu, près des deux tiers (60 %) utilisent la diffusion virtuelle pour créer des chaînes uniques, tandis que parmi les radiodiffuseurs qui ne diffusent pas actuellement de manière virtuelle, 70 % ont déclaré qu'ils le feraient d'ici un an.

« Pour plus de la moitié (52 %) des radiodiffuseurs, cette capacité à capitaliser sur des événements inattendus ou en temps opportun sans interrompre les programmes de télévision réguliers est considéré comme le plus grand avantage de la création de chaînes uniques. Cette approche permet également aux radiodiffuseurs d'élargir leur attrait et de servir des auditoires de niche avec un contenu spécifique ou local, ce que 46 % des radiodiffuseurs pensent qu'un environnement virtuel les aiderait à réaliser », explique Beaudouin.

Même si très peu de diffuseurs sont actuellement capables de créer rapidement de nouvelles chaînes, l'utilisation de technologie cloud, vers lequel 66 % envisageraient de migrer, pourrait leur permettre d'adopter une approche plus proactive dans la création de programmation virtuelle.

Beaudouin reconnaît qu'un environnement virtuel "Cela peut être très bénéfique pour les diffuseurs, car cela leur permet de créer des chaînes personnalisées en quelques heures seulement et de mieux utiliser leur catalogue. Cela leur permettra d'offrir un contenu différent de celui diffusé sur leurs chaînes principales et d'attirer un public plus large", a ajouté Beaudouin.

« Alors que les télédiffuseurs traditionnels continuent de faire face à l'opposition des plateformes de diffusion en continu, l'adoption de la diffusion virtuelle est un moyen idéal pour concurrencer leurs services, puisque 50 % des télédiffuseurs voient l'un des plus grands avantages de l'utiliser comme la possibilité d'offrir un forfait que les autres télédiffuseurs n'ont pas actuellement. Cela leur permettra également de répondre à la variété croissante à laquelle s'attend le téléspectateur moderne », conclut Beaudouin.