Atresmedia investe in PlayFilm, un format pubblicitario che unisce video interattivi e AI

PlayFilm, creatori di un formato che unisce video interattivi e intelligenza artificiale per ambienti pubblicitari digitali, riceve ora il sostegno di Atresmedia, gruppo che ha acquisito una partecipazione strategica nella startup tecnologica.

Atresmedia ha deciso di investire PlayFilm con l'obiettivo di prendere posizione differenziazione e vantaggio competitivo nel mercato della pubblicità digitale e, più specificatamente, nel settore c.d marketing basato sulla performance. PlayFilm è “l’unica azienda in Spagna” a possedere una tecnologia sviluppata a questa per collegare la pubblicità digitale dei grandi inserzionisti direttamente con le loro vendite. Rachel Valero, co-fondatore e CEO di PlayFilm, fornisce maggiori dettagli: “Il nostro obiettivo è che i nostri inserzionisti ottengano più clienti con le loro campagne pubblicitarie digitali. Lo facciamo attraverso una tecnologia automatizzata di raccolta ed elaborazione dei dati che genera impatti sui principali media digitali e li converte in vendite, e lo facciamo anche all’interno di quadri normativi e facendo l’uso più etico dei dati degli utenti. ”.

Come sottolinea PlayFilm, la sua proposta ai propri clienti è “differenziale”, poiché non monetizza con i modelli tradizionali del settore pubblicitario, cioè né per impatti né attraverso alcun tipo di compenso per i servizi, ma piuttosto lo fa. Risultati definiti al 100% con ogni cliente. In questo modo accompagna i suoi clienti nei loro obiettivi e cerca di massimizzare i risultati delle loro campagne, fornendo il massimo valore a ciascuno dei suoi clienti. “Noi rendiamo tutto molto semplice, ci occupiamo di tutto e garantiamo ai nostri inserzionisti il ​​30% in più di vendite rispetto a quelle che stanno ottenendo con la loro migliore campagna attuale, e inoltre pagano solo per quelle vendite aggiuntive; cioè dai risultati raggiunti concordati con ciascun cliente. Se non ci sono risultati, possono interrompere la campagna quando vogliono, ma man mano che arrivano i risultati, quello che succede è che ci danno sempre più budget. Oggi rappresentiamo già più del 10% di tutte le vendite generate nel canale digitale di alcuni dei più importanti inserzionisti in Spagna, Italia, Messico e Portogallo”, aggiunge Valero.

Attraverso questo investimento aziendale, Atresmedia diventa il primo partner industriale strategico di PlayFilm, dietro i suoi due fondatori con l'obiettivo di accompagnare l'azienda nella prossima fase di evoluzione e crescita sia a livello nazionale che internazionale nei prossimi anni e apportando tutta la conoscenza e l'esperienza di Atresmedia nel settore pubblicitario. Con questa operazione societaria, Atresmedia diventa il nuovo lead investor della società PlayFilm, raccogliendo il testimone di Capitale degli Angeli, il veicolo di investimento di Juan Roig, fondatore di Mercadona.

Dal 2018, PlayFilm è cresciuta a doppia cifra, raggiungendo 2023 oltre 4 milioni di euro di fatturato ed essere redditizio. L'azienda opera principalmente in Spagna, ma sta aprendo mercati in paesi come Portogallo, Italia, Messico e Stati Uniti e aggiungendo valore in settori come telecomunicazioni, energia, formazione, assicurazioni, sanità e automobilistico; e hanno clienti del calibro di Grupo MásMóvil, Sanitas, Ford, Planeta, DKV, Alain Afflelou, ADT, El Corte Inglés, Mercadona o MasterD, tra gli altri.

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