SGAE Yearbook はオーディオビジュアルの脈動を汲み取っています

経済危機と技術パラダイムの変化、メディアの代替、新たなレジャーの出現、インターネットでの音楽や映画の消費は、SGAE が年鑑に記載しているオーディオビジュアルのトレンドを特徴づけています。

SGAE 2012年舞台・音楽・視聴覚芸術年鑑に示されているように、映画、ビデオ、または録音された音楽のビジネス量の減少は主に2つの要因の重なりによるものである。経済危機と技術パラダイムの変化、メディアの代替、新たな余暇の選択肢の出現、インターネットでの音楽や映画の消費（消費のほとんどは知的財産法に違反して行われる）である。

その一方で、ラジオやテレビは現在、レジャーや文化的避難所の代替手段として登場しており、これらの分野で消費時間の増加が見られます。しかし、経済的な観点から見ると、危機は広告投資の深刻な減少を通じてこれらのセクターにも悪影響を及ぼしています。

シネ

映画上映会にとって 2011 年は、他の分野に比べて若干の減少を示しているものの、前年からのマイナス傾向が続いている年であり、90 年代初頭以来のプラス傾向に決定的な終止符を打ったように見えます。 2011 年には、前年の 4,028 スクリーンと比較して 45 スクリーン (1.1% 減少) が失われました。全体の77.5％が5スクリーン以上のシネコンでの配給となった。カタルーニャ (19.8%)、マドリッド (13.6%)、バレンシア共同体 (11.3%) は、映画館のスクリーン数が最も多い自治共同体でした。デジタルシネマスクリーンの導入に関しては、スペインは欧州諸国（1,545カ国）のランキングでフランス、英国、ドイツを下回り4位となっている。

SGAE Yearbook によると、前述の傾向に従い、セッション数はわずかに減少し、2010 年の 4,581,803 百万から 2011 年には 4,518,778 (1.4% 減少) となりました。これらのセッションは 9,820 万人の視聴者を集めましたが、これは 2010 年の 1 億 110 万人と比較すると、1 年間で 290 万人の視聴者数の減少 (2.8% の損失) に相当します。視聴者数の合計は主にマドリード (20.9%)、カタルーニャ (20.6%)、アンダルシア (14.57%) に集中しており、3 つのコミュニティ間の視聴者数を合計すると 55% 以上になります。一人当たりの住民当たりの年間入場者数は 2.1 本の映画で、チケット 1 枚あたりの平均支出は 6.5 ユーロです。

3D テクノロジーの導入とこのテクノロジーを使用したセッションの価格の高騰に関連して 2009 年に収益が回復した後、2010 年には再び 2009 年比 2.5% 減少し、2011 年には新たな減少が見られ、この場合は前年比 3.5% でした。 2011年には6億3,831万5,018ユーロの回収を達成しました。 CC AA によるリストのトップはマドリッド (22.4%)、カタルーニャ (21.3%)、アンダルシア (13%) でした。

2011 年にスペインの劇場で上映された長編映画の数は、2010 年と比較してわずかに減少しました (1.5% 減少)。全体の 38.8% がアメリカ国籍、24.3% がスペイン人でした。映画上映における唯一のプラスの要素は、スペイン映画の観客動員数とコレクションが2010年と比較して増加を示したという事実である。集客力の高いスペイン映画のプレミア公開により、観客数で22.6％、コレクションで26％となった。

ビデオ

スペインのビデオ市場は、2004 年から 2005 年にかけて始まった減少が続いています。2011 年にはすべての数字が減少しました。

コレクションは 35% 減少し、8,200 万ユーロとなりました。この指標をより詳細に分析すると、売上高 (38% 減) が家賃 (9% 減) よりも大幅に減少していることがわかります。ただし、販売の相対的な比重はレンタルの比重よりはるかに高く、総コレクションの 12% に対して 88% を占めています。

2011 年にはレンタル開始が 338 件、販売開始が 2,333 件あり、2010 年に比べてレンタル タイトルが 31 件、販売タイトルが 783 件あり、それぞれ 8% および 25% 減少しました。しかし戸数の減少はさらに顕著で、2011年の賃貸戸数は37万525戸、946万3,758戸だったのに対し、前年はそれぞれ53万6,546戸と1,345万2,088戸だった。これは、賃貸料が 31%、売上高が 30% 減少したことになります。

しかし、2011 年の数字を 2005 年（ビデオ業界の衰退が始まった日）の数字と比較すると、レンタルで最大 89%、販売で 64% の損失が発生したと言えます。これらのデータは、スペインのビデオ市場が経験した衰退を示しています。

これに関連して、最初はオフラインで、帯域幅が増加するにつれてオンラインでの映画の消費に関連する知的財産法に関する不正行為に名前を付ける必要があるでしょう。 2010 年までに、合計 6 億 400 万の映画ファイルがダウンロードされ、そのうち 5 億 7,600 万が無料ダウンロードでした。しかし、2011 年までにダウンロード数は減少し (2010 年より 1 億 400 万件減少)、合計 5 億件となり、そのうち 476.3 件が無料でした。同様に、プリペイド ダウンロードも若干の減少が見られます。2010 年には 1,960 万件、2011 年には 1,950 万件だったためです。

テレビ

テレビ業界は、近年行われた合併と DTT への移行後、非常にデリケートな時期にあります。テレビの消費は、他のレジャー商品や視聴者が現在自由に使えるウィンドウの数の多さによって影響を受けるからです。一方で、経済危機により、さまざまな社会階層にとってテレビがよりアクセスしやすい娯楽の選択肢となっているため、ここ数年のテレビ消費の増加は驚くべきことではありません。したがって、視聴者は細分化されており、一度に多くの視聴者にアクセスすることはより困難ですが（テレビチャンネルが少ない）、平均的な毎日の消費データは、テレビに対する需要が増加する傾向を示しています。それはすでに2001年から起こっていましたが、2008年から2009年にかけてのわずかな減少を除いては、経済危機によって特徴づけられた年にさらに顕著になりました。 2011 年にはこの数字は増加し、平日は 1 日あたり 236 分に達し、最もテレビの視聴が多い日である週末には 1 人あたり 247 分に増加しました。今年の新年の平均時間は、過去 19 年間で最高となり、1 人あたり 1 日あたり平均 239 分となりました。

しかし、テレビ消費の増加にもかかわらず、2011 年には広告投資の減少が続きました。この年は、最終投資額 22 億 3,720 万ユーロ (2010 年より 2 億 3,470 万ユーロ減少) で終了しました。この減少 (2010 年比 9.5%) は、経済危機の影響と広告主による広告投資の削減の直接的な結果です。

2011 年に視聴者数が最も多かった 10 番組のうち、最も視聴された番組は、5 月 3 日のバルセロナ対レアル マドリードの試合に相当することがわかりました。一般に、トップ 10 には、サッカー放送 (スペイン リーグとユーロ カップの試合) と TVE シリーズ「アギラ ロハ」が 9 位を占めています。最も視聴された 20 番組の中には、年末の鐘とユーロビジョン投票、公共チャンネルの番組が追加されています。

テレビで最も視聴され、放送された映画トップ 10 のリストの先頭には、 交換 e アイアンマン。

スペインの放送モデルは、さまざまな民間グループと全国放送局で構成されています。最も関連性の高い放送局のほとんどは全国通信グループに属しています。これらの線に沿って、Cadena Serには216のステーション、RTVEは182、Onda Ceroには161、Cadena COPEには144のステーションがあることがわかります。

視聴者数に関しては、EGM データで作成された情報によると、年によって少しずつ変動しており、若干の増加はあるものの、カバー率は 58.5% 程度であると言わざるを得ません。したがって、2010 年に 14 歳以上のスペイン人の 56.9% がある時点でラジオを聴いていたとすると、2011 年にはその割合は 58.5% に上昇しました。住民一人当たりの聴取時間は 3 分増加し、2010 年の 1 日あたりの聴取時間は 107 分から、2011 年には 110 分に増加しました。CC AA によるリストのトップはラ・リオハ (月曜から金曜まで毎日 144 分間聴取)、次いでアラゴン (140 聴)、カンタブリアとカスティーリャ・イ・レオン (両地域とも 139 聴) です。

視聴者数の多い時間帯は、引き続き平日午前（73％）、土曜日午前（58.7％）、日曜日（53.4％）となっている。ラジオ聴取者の間では、次のようなプロフィール特性が優勢です。男性、35 ～ 44 歳、既婚、中等教育または職業訓練レベルを取得し、人口 10,001 ～ 50,000 人の地域に居住。

ラジオに対する広告市場の投資に関して言えば、スペインで 2 番目に視聴者が多いメディアであるにも関わらず、視聴者が増加しているにも関わらず、ターゲットとコンテンツを細分化する良い機会を提供しているという事実にも関わらず、遍在的な消費能力と多くの著名人や講演者によって生み出される大きな忠誠心 (そしてその膨大な処方能力) にも関わらず、ラジオは 2011 年に生み出した広告収入が 4.4% 減少しました。 2010 年に広告から得た収入 (5 億 2,500 万ユーロ) を上回りました。

最後に、ビデオゲーム市場も近年大幅な衰退を経験していることに注意する必要があります。この分野は 90 年代後半から 21 世紀の最初の 10 年間を通じて成長を続けてきましたが、2008 年以降、ビデオ ゲーム市場に関連する売上高は合計 32.6% 減少したことがわかります。