Las nuevas tendencias en el mercado de la televisión conectada, a debate

El Clúster Audiovisual Galego celebra una edición de sus foros estratégicos dedicada a la televisión conectada. La adopción del estándar europeo HbbTV permitirá el desarrollo de un mercado horizontal de aplicaciones interactivas y de nuevos modelos de negocio sobre el televisor en España.

El Clúster Audiovisual Galego (CLAG) celebró ayer, miércoles, en Santiago el foro “El escenario digital: Tendencias en el mercado de la Televisión conectada basada en el estándar HbbTV” en el que especialistas de reconocido prestigio analizaron la situación actual de la televisión conectada en España.

El presidente del CLAG, Andrés Barbé, ha sido el encargado de abrir este foro en el que participaron alrededor de treinta profesionales del sector audiovisual interesados en las posibilidades de la televisión conectada. Durante el foro se presentaron los cambios que se produjeron en las tendencias de consumo audiovisual asociados al incremento de la penetración de la TV conectada, y su impacto en el desarrollo de nuevos productos y modelos de negocio de las empresas de la cadena de valor del sector audiovisual.

El vicepresidente de la Asociación Española de Empresas de Televisión Interactiva (AEDETI), Tomás Cid, fue el moderador de la mesa redonda, y habló sobre la situación actual de la TV conectada en España y sus retos y oportunidades en el horizonte del 2020.

Según Tomás Cid, “la TV conectada está aquí para quedarse”, por lo que “no se trata de una moda pasajera”, anunció. Además aseguró que “en el año 2018 habrá por lo menos un televisor conectado a Internet en cada hogar”. En este nuevo escenario, avanzó que el acceso a los contenidos audiovisuales podrá ser de tres maneras: el tradicional a canales de TV a través del canal de radiodifusión, el acceso directo a contenidos on-demand (bajo demanda) a través del canal de banda ancha, y un modo híbrido (HBB) en el que el radiodifusor pueda ofrecer contenidos on-demand y servicios interactivos sobre la programación tradicional.

En España los radiodifusores, fabricantes y empresas del sector acordaron adoptar el estándar europeo HbbTV, que es “más sencillo y económico que otros estándares audiovisuales”, aseguró Cid. Para el vicepresidente de AEDETI, esto posibilitará el desarrollo de un mercado horizontal de aplicaciones interactivas y de nuevos modelos de negocio sobre el televisor.

A continuación, Francisco Asensi, director de Desarrollo de Negocio en la Dirección de Medios Interactivos de RTVE, y Esther Medina, jefa del Área de Innovación y Nuevos Canales de la CRTVG, disertaron sobre las estrategias y los modelos de negocio de broadcasters que aportan valor a la oferta de servicios para aprovechar la oportunidad que representa el mercado de la TV conectada.

Francisco Asensi explicó que los nuevos hábitos de consumo del usuario han hecho que la televisión abandone el concepto de receptor tradicional y se convierta en un modelo de entretenimiento multiplataforma, adelantando que en el año 2015 habrá 500 millones de televisores conectados en todo el mundo. También dijo que España es el segundo país del mundo en consumo audiovisual online, por detrás de Brasil, y aseguró que “una tableta es un televisor”.

El directivo de RTVE indicó que si bien el HbbTV es la opción seleccionada por los radiodifusores a nivel europeo, esta no es la única opción disponible por los usuarios; y advirtió que “en un entorno de competencia global, los radiodifusores deben encontrar cuál es su rol”.

Por su parte, Esther Medina afirmó que la segunda pantalla de la TVG “abrirá nuevas oportunidades de crear productos transmedia, permitirá altos grados de segmentación e incrementará el tiempo de interrelación entre anunciantes y espectadores”. Además, explicó que la CRTVG está apostando por las nuevas formas de consumir contenidos audiovisuales y adaptando su infraestructura tecnológica para que sus productos sean transmedia y multiplataforma.

En este sentido explicó que dos de los proyectos destacables de la compañía son el acceso de los contenidos de la Televisión de Galicia a través da su canal de HbbTV y su apuesta por el aumento de la experiencia televisiva a través de una segunda pantalla. Y dijo que la CRTVG se suma al proyecto piloto de HbbTV liderado por Abertis Telecom y, a través de su laboratorio de innovación audiovisual “Labovisión de Galicia”, lanza una nueva experiencia de ver televisión basada en la segunda pantalla.

Finalmente, Darío Janeiro, director de Contenidos y Publicidad Multiplataforma en Cinfo, abordó, a través de la experiencia da su empresa, las oportunidades de negocio en este sector para las PYMEs audiovisuales. En este sentido, avanzó que Cinfo está desarrollando el proyecto EPG Cloud, que supone “un salto cualitativo en el ámbito de las guías de programación y que incluye la incorporación de información extendida también para segundas pantallas”.

La sesión finalizó con un debate en el que los asistentes pudieron manifestar sus impresiones e inquietudes sobre los diferentes temas analizados por los ponentes durante sus intervenciones.