オンラインビデオの進化と放送局が新しい戦略をどのように採用するか

前回のワールドカップと時を同じくして、オンラインストリーミングは最高記録を更新し、ピークトラフィックレートは記録を破りました。明らかになったのは、視聴者がスポーツ、お気に入りのテレビ番組、映画などの視聴体験を補完するためにストリーミングコンテンツにアクセスし、現在このテクノロジーを主要な配信メカニズムとして使用することが増えているということです。視聴者の行動にこのような変化が生じた原因は何でしょうか?また、放送局はオンライン動画戦略をどのように導入して成功しているのでしょうか?

2014 年、ブラジルワールドカップでは、7 月 9 日の準決勝、オランダ対アルゼンチンの試合中に、Akamai スマートプラットフォームで 6.9Tbps のピークトラフィックレートが記録され、オンラインビデオの印象的な新記録を樹立しました。状況を説明すると、6.9Tbps は 1 秒あたり 6,900,000,000,000 ビットの情報に相当します。最も重要なことは、一部の試合のピーク時のオンライン視聴者数は 500 万人をはるかに超えていたことです。

Akamai は 50 以上の放送局と協力し、世界 80 か国以上にライブストリームを配信し、このトーナメントは当社のプラットフォームでこれまで配信された最大のライブスポーツイベントになりました。しかし、将来的にはさらに需要が高まることが予想されます。

オンラインビデオはもはやニッチとは見なされず、アーリーアダプターの領域から外れました。現在、従来の放送技術に挑戦し、高品質のライブビデオストリーミングが主流となり、この変化のペースは急速になっています。

千年紀の終わりに

1999年、ランジェリーブランドのヴィクトリアズ・シークレットは、毎年恒例のファッションショーをオンラインで開催した。このイベントを宣伝するために、スーパーボウル期間中の広告に 150 万ドル、印刷媒体に 400 万ドルを費やしました。注目を集めるという目的は達成しましたが、Web キャストを見ようとした多くの視聴者にとって、Web サイトがダウンしたときは残念でした。また、連絡できた視聴者にとっても、音声とビデオの質が悪いために視聴が台無しになりました。達成されたトラフィック量は 1 ギガビット/秒 (Gbps) でした。

当然のことながら、Apple の Steve Jobs は真のアーリーアダプターであり、90 年代後半に毎年開催される MacWorld Expo でのプレゼンテーションでウェブキャストの記録を樹立しました。

2001 年、「スティーブノート」ウェブキャストは、250,000 人が彼のプレゼンテーションのさまざまな部分を視聴し、35,500 人以上の視聴者が 5.3 Gbps のピークストリーミングトラフィックを生成し、ウェブストリーミングメディアのインターネット記録を樹立しました。当時、これはケーブルテレビ番組の一般的な視聴者数に相当しました。 2001 年のウェブキャストでは MPEG1 が使用されましたが、翌年 Apple は、すぐに高品質のオーディオとビデオを配信するための標準となった MPEG-4 を使用して最初の主要なストリーミングイベントを主催し、再び記録を破りました。

2004 年の選挙日には、Akamai プラットフォームで 21Gbps という新たなピークトラフィックが記録されましたが、2007 年までにストリーミングはより一般的になり、高品質のエクスペリエンスを提供することに重点が置かれるようになりました。消費者の需要に応えるための BBC iPlayer の導入と Netflix の開始は、「SDTV に近い」放送体験を提供する HVGA のおかげでオンラインストリーミングの品質が大幅に向上したことによって部分的に可能になりました。

高品質により多くの視聴者を獲得

2008 年には、インターネットからコンテンツをストリーミングする従来の視聴者の数はさらに多く、PC やラップトップで番組、映画、スポーツイベントにアクセスしており、平均視聴時間は 17 分でした。コンテンツをオンラインで配信することは、放送局にとって急速に優先事項になりました。

2008 年から 2011 年にかけて、デバイステクノロジーと配信標準の両方における同時かつ影響力のある変化により、ますます多くのオンライン視聴者が生み出されました。 SD は HD に置き換えられ、MPEG-4 がストリーミングの標準になりました。 Android 携帯電話は 2008 年に発表され、すぐにタブレットが続き、2010 年には 2 ～ 4x3G の速度で「HDTV に近い」品質を提供する Apple iPad が傑出しました。これらの変化によりストリーミングの需要が増大し、増え続けるデバイスに配信する方法を見つけなければならない放送局に課題を突きつけました。

2011 年にウィリアム王子とキャサリンミドルトンさんが結婚したとき、アカマイのスマートプラットフォームでは 290 万の同時ストリームと 1.3 Tbps が生成されましたが、これはソチオリンピックの男子ホッケー準決勝で 3.5 Tbps に達したことに比べると見劣りします。これは、2012 年のロンドン夏季オリンピックでのウサインボルトの 100 メートル走の 4 倍の速度です。 2014 年の冬季オリンピックは、2012 年のロンドンよりも 70% 増加しました。しかし、ブラジルのワールドカップにより、わずか 6 か月でピーク交通量は 2 倍になりました。

今後の動向

オンライン視聴者数と品質に対する消費者の期待が高まるにつれ、現在のインターネットストリーミングテクノロジーが 4K コンテンツを大規模に、手頃な価格で何十億もの消費者に配信できるかについて考える必要があります。これを大局的に見ると、Akamai Intelligent Platform は現在、100 か国以上の ISP ネットワークに組み込まれた数十万台のサーバーを通じて、毎日 25Tbps を超えるトラフィックを世界中に配信しています。

2015 年には、この数字は過去 15 年間の毎年の 2 倍になると予想されますが、将来の状況、つまり数千 Tbps のビデオコンテンツが数十億のデバイスで世界中の数十億の視聴者に配信される未来と比較すると、これらの数字は取るに足らないものになってしまいます。私

問題は、現在の配送方法が、経済的に、そして消費者が期待する品質で拡張できるかどうかです。まあ、その答えはおそらく現在の方法論に基づいたものではありません。私たちは協力して、将来の需要を満たす新しい方法とテクノロジーを開発する必要があります。

単一のテクノロジーだけですべての課題を解決できるわけではありませんが、業界として連携して機能するテクノロジーを開発することができ、これによりオンラインビデオ配信に非常に明るい未来がもたらされます。チャンスは私たちのものであり、私たちはそれを活用しなければなりません。