テレビ広告投資は3年連続で増加

Las seis nuevas cadenas (Atreseries, DKiss, BemadTv, Ten, Real Madrid HD y Gol) apenas han logrado sumar los 2,3 puntos de cuota.

2016 concluye con una recuperación de la inversión publicitaria en televisión por tercer año consecutivo, un descenso en el consumo por persona y día y la apuesta por parte de las plataformas de streaming por el mercado español.

強調表示されているように風上通信 en su informe anual, los ingresos publicitarios siguen concentrándose en las dos grandes corporaciones televisivas de capital privado en España (Mediaset y Atresmedia).

Infoadex の調査によると、今年の最初の 9 か月間でテレビ投資は 15 億 1,500 万ユーロに達し、前年同期比 6.4% 増加しました。この傾向が確認されると、2016 年の広告投資は 21 億 2,500 万ユーロから 21 億 5,000 万ユーロになるはずです。この増加は、広告投資の 3 年連続の増加を表しています。

2007 年には、テレビへの年間投資額の最高記録は 34 億 6,900 万ユーロでしたが、この数字は 2013 年には 17 億 300 万ユーロに減少しました。つまり、2007 年に記録された額の 50% 以上の損失です。

したがって、2014 年、2015 年、2016 年のプラスの年には、広告売上高は約 4 億 5,000 万ユーロまで回復しましたが、それでも 2007 年に記録されたものよりは 13 億ユーロ少ないです。

公聴会

ビジネスグループのリーダーシップは再び Mediaset España に属し、シェアは 29.8% に達しましたが、昨年と比較して 1.2 ポイント減少しました。 Atresmedia は 27.1% で 10 分の 3 改善、CRTVE は 16.8% で 10 分の 1 の増加、Vocento は 2.9% で 0.5 ポイント減少、Unidad エディトリアルは 2.2% で 10 分の 1 増加しました。

昼版と夕刊の 2 つの平均視聴者で加重すると、テレシンコのニュース番組が最も視聴されています。

2016 年全体の実質消費時間 (直線および遅延) は 1 人あたり 1 日あたり 233 分で、どちらのタイプのテレビ消費でも 2015 年より 4 分減少しました。直線消費は 230 分 (この方式では 2015 年より 4 分減少)、遅延消費は 3 分で停滞しています。

Telecinco (14.4%) は 5 年連続でスペイン人が最も視聴しているチャンネルでした。一方、13Tv、エネルギー、メガチャンネルは、2.1%、1.9%、1.8% という最高値を記録しました。最低値については、2016年の地域平均の7.4％という結果が突出している。

Las seis nuevas cadenas (Atreseries, DKiss, BemadTv, Ten, Real Madrid HD y Gol) apenas han logrado sumar los 2,3 puntos de cuota.

El conjunto de temáticas de pago promedia en el 2016 el 7% de cuota de pantalla, lo que supone una subida de dos décimas y el mejor resultado de los últimos seis años.

La emisión más vista del año corresponde a los Penalties de la Champions entre Real Madrid y Atlético de Madrid del 28 de mayo en a3 que promedió una audiencia media de 11.642.000 espectadores (62,3%).

Al mismo tiempo que la televisión de pago alcanza récord en el consumo anual (del 18,8% al 20,4% de la audiencia total), los grandes operadores mundiales de streaming compiten por el mercado español.

最後に、デジタルコンバージェンスがオーディオビジュアルエコシステムを支配しており、巨大技術企業とその OTT サービスおよび通信会社の間で激しい競争が行われていることに注意する必要があります。