2017 年のテレビ広告投資は 5.3% 増加する見込み

Zenthinela 委員会は、従来型メディアの広告支出が 4.3% と緩やかに増加すると予測しています。

大手または中規模の広告会社の取締役会であるゼンティネラは、2017 年の予測を公表しました。この委員会によると、従来型メディアへの広告投資は 2016 年に 4.3% 増加する予定です。この割合は 2017 年には 5% に上昇する可能性があります。

今年の最後の数か月は、7 月から 10 月にかけて一定の停滞を経験した広告市場が再活性化しました。パネリストの意見では、この改善の進展は、2016 年を通して非常に安定していた今年の予測の改善よりも、2017 年の予測に大きな影響を与えました。

非従来型メディアに関して、ゼンティネラ氏は 2017 年に 3.7% の成長を予測しています (2016 年は 1.2%)。

IPSE (経済状況の認識指数) は 25 ポイント以上上昇して 80.0 となっており、この値を超えたのは 2015 年の一部の月だけであり、IPMP (広告市場の認識指数) は 16 ポイント以上上昇して 82.9 となっています。

メディア投資の最大の伸びは、2016 年 (+13.6%) と 2017 年 (+13.6%) の両方でモバイルで発生すると予想されます。インターネット (2016 年 +9.8%、2017 年 +9.8%) および有料テレビ チャンネル (2016 年 +6.2%、2017 年 +6.6%) も大幅な成長が見込まれています。一般テレビの 2017 年の成長率は 5.3% となる一方、ラジオへの投資は 3.3% 増加する見込みです。

パネリストの 81% は、ブランドによって生成されたコンテンツである「ブランド コンテンツ」への投資が今年成長すると信じています。この投資の 61% は、このコンテンツの配信とプロモーション (つまりメディア) に向けられ、残りの 39% は、このコンテンツの制作に関連する活動に向けられるでしょう。

専門家パネルは最終的に、360 度ビデオに基づく広告が 32% 増加したことを強調しています。