Z世代と広告支出の増加がポッドキャストの作成を促進

天文台 アイヴォックス スペイン語でのポッドキャスト制作の現状を分析すると、この分野は新たな視聴者やフォーマットの参入を享受しており、広告主やリスナーの多大な経済的支援のおかげで制作者にとって収益性の高い職業としての地位を固めていることがわかります。

iVoox 天文台は、スペイン語でのポッドキャスト作成状況に関する最初の年次報告書の結果を発表しました。 約600人のポッドキャスターを対象とした調査、そのプラットフォームから抽出されたデータとセクターの傾向の世界的な分析。

スペインのポッドキャスト プラットフォーム iVoox を活用したこのレポートは、2010 年にはスペイン語で 300 をわずかに超える業界の驚異的な成長を明らかにしています。 約500,000のポッドキャスト。同様に、今年これまでに 62,000 を超えるポッドキャストがすでに公開されており、81,000 を超えるポッドキャストが作成された 2022 年と比較して増加傾向が予測されます。

については、 人口統計プロフィール, el creador de podcast en español es mayoritariamente hombre (58%), tiene entre 35-54 años (63,69%), trabaja (80,98%), cuenta con estudios universitarios (42,42%) y publica desde España (68,18%). En este país, Madrid (25,49%) se posiciona por delante de Cataluña (18,14%) y Andalucía (14,95%) como la comunidad con mayor número de podcasters.

La gran mayoría afirma que su principal motivación es la afición de hablar de lo que le apasiona por hobby (58,69%), aunque cada vez son más los podcasters que aspiran a vivir de ello (30,98%), y muchos otros encuentran en esta actividad la oportunidad para hacer crecer su negocio o marca personal (26,68%).

El podcast sigue creciendo, y se trata de un formato por el que cada vez apuestan más creadores. En este sentido, el 34,94% son nuevos podcasters que publicaron su podcast en el último año, y el 32,87% de los creadores llevan entre 1 y 3 años con su podcast. Así mismo, el 47,16% dedican menos de 1h al día a su podcast y suelen publicar con frecuencia semanal (40,28%) episodios que duran entre 30 minutos y 1 hora (33,91%).

彼 エンターテインメント es el género que concentra la mayor oferta de contenidos, y las temáticas de Cine y Arte y literatura son las que condensan la producción de nuevos programas. En cuanto al formato, el 58,52% de los podcasts son de tipo conversacional, seguidos de los narrativos (27,37%) y las ficciones (7,75%). Además, según el Observatorio iVoox 2022 sobre el consumo de podcast, también es el favorito de la audiencia, quién escucha mayoritariamente charlas (59,76%) y entrevistas (46,08%).

Este año, además, han ganado importancia los seriales (podcasts con principio y fin), sobre todo documentales y audiolibros. Además, el true crime se ha consolidado como uno de los favoritos indiscutibles para oyentes y productoras. Sobresale también la adaptación del podcast a las nuevas formas de consumo, con cada vez más contenidos dirigidos a niños y a la Generación Z, movida hacia un formato donde cada vez hay más de sus influencers y creadores de referencia en una industria donde destacan los nuevos podcasts dirigidos al público más joven sobre salud mental, cultura pop o de temática LGTBI.

Micropodcasting y podcast en vivo

エンターテイメントの選択肢が複数あり、消費者の関心が限られている時代において、デジタル メディアにおけるスナック コンテンツの重要性はますます高まっています。ポッドキャスティングもこの傾向に無縁ではありません。 ほぼすべてのトピックで短いポッドキャストが増加しています。日刊形式は、科学、ビデオ ゲーム、マーケティングなどの分野で最新のコンテンツを広めるために毎日出版する独立系クリエイターとメディア メディアの両方によっても人気が高まっています。

彼の側としては、 ビデオポッドキャスト また、この形式は定着しており、昨年作成されたポッドキャストの 47.77% にまだビデオが含まれていないのは事実ですが、この形式への関心は高まり続けており、新規クリエイターの 24.89% がコンテンツ戦略にこの形式を組み込むことを検討しています。さらに、TikTokやInstagram（リール）などのSNSの普及により、 マイクロビデオ これらはポッドキャスターによって使用されることが増えているチャンネルであり、エピソードのハイライトや未公開の断片を共有するために使用されます。これはプロモーションの選択肢を増やす形式であり、コンテンツを若い視聴者に近づける最良の方法です。

もう 1 つの最も関連性の高いトレンドは、 podcasts con público, una opción por la que ya se decanta el 23,75% de los creadores con un formato que les permite fortalecer el vínculo con sus oyentes, y además supone una vía de monetización extra con la que pueden generar ingresos. Los datos apuntan a que seguirán aumentando los directos con público, fruto del deseo de creadores y audiencia de vivir una experiencia más inmersiva y participativa.

Inversión publicitaria

Cada vez más podcasters se lanzan a 収益化する sus contenidos, y un 18,37% ya lo hace mediante una o más vías de ingresos. Además, la monetización en la industria está cada vez más asentada y los oyentes están dispuestos a pagar por el contenido. Así mismo, el mindset de los creadores también ha cambiado, y el 59,3% está considerando empezar a ganar dinero con su podcast.

好ましい収益化方法は、リスナーからの直接サポート (35%) であり、次に購読ポッドキャスト (20.30%)、スポンサーシップとブランド コンテンツ (14.28%)、アフィリエイト (11.07%) および動的広告 (8.92%) が続きます。これらには、iVoox の AdVoices マーケットプレイスなどの便利なツールがあります。このプラットフォームの作成者は、さまざまな収益化スキームを通じてすでに 330 万ユーロ以上の収益を上げています。

さらに、 ブランドのポッドキャスト no para de crecer, y en 2023 se han multiplicado los podcasts de marca, con enfoques basados sobre todo en RSC y entretenimiento. Por su parte, los creadores se sienten cada vez más cómodos llevando a cabo acciones de publicidad en su podcast, y las que más les gustan son las menciones patrocinadas (53,36%), seguidas de las cuñas publicitarias (47,35%) y campañas en RRSS (42,23%).

については、 inversión en publicidad, se prevé que el mercado mundial de anuncios de audio crecerá este año un 2%, superando los 36.000 millones de dólares (Dentsu). En España un 85% de los profesionales de comunicación y publicidad siguen planificando el audio digital en sus estrategias (Estudio Audio Digital IAB 2023), y la previsión para este año es positiva: casi 9 de cada 10 profesionales creen que la inversión en audio digital se va a incrementar. Por sectores, telefonía y hogar y alimentación siguen liderando la inversión publicitaria. De hecho, se pronostica un incremento de la inversión publicitaria en España, que alcanzará los 6,2 mil millones este 2023, con un crecimiento del 0,7% respecto al 2022, y que llegará a los 6,4 mil millones en 2025 (Dentsu).