ショート ブロック戦略により、Mediaset España チャネルでの広告記憶が強化されます

2016 年、同社のチャンネルはゴールデン タイムに 6 分未満のブロックでスポットの 100% を提供しました。 Mediaset España のサービス、特に Telecinco の本質である社内制作は、再現率が最も高いジャンルであることが確認されており、「La Voz」と「GH」は再現平均の 2 倍となっています。

広告主に可能な限り高い想起率を与え、番組への広告の統合を改善し、視聴者に対する広告の飽和状態を緩和することと引き換えに、ゴールデンタイムの広告ブロックの期間を短縮するという新しい広告戦略を開始してから 6 年後、メディアセット エスパーニャは、2016 年も独自の制作プログラム、特に広告想起の点でうらやましい地位を維持しています。 ザ・ヴォイス y 兄 この分析で最良の結果が得られるジャンルやスペースなど。

昨年、同社はすべてのチャンネルでゴールデンタイムのスポットの 100% を 6 分未満のブロックで放送しました。ただし、唯一の例外はサッカーの試合のハーフタイムでの放送であり、期間は常に固定長によって制限されています。 CIMEC の年間累積ゴールデンタイム広告認知度追跡の結果によると、この割合は主な競合他社である Atresmedia が達成した 45% の 2 倍です。

短いブロック内のスポット

この研究の新たな波は、ブロックの継続時間が、スポット自体の継続時間やブロック内での位置を超えて、スポットの記憶の構築において最も決定的な変数として機能することを確認しています。このようにして、6 分未満の短いブロックで放送される広告は、長いブロックで提供される広告よりも 55% 多く記憶され、現在のような断片化と飽和レベルが高いシナリオにおいて特別な関連性を持った位置に置かれます。このリコール率は、2015 年の CIMEC レポートで記録された 47% から上向きに進化した結果です。

この意味で、メディアセット エスパーニャはその戦略により、テレビのゴールデンタイムに生成される広告記憶の大部分 (56% に達します) に貢献することに成功しています。

記憶レベル

Mediaset España の 3 つのチャネルである Telecinco、Cuatro、Factoría de Ficción は、広告想起率がそれぞれ平均を 14%、28%、49% 上回っており、トップとなっています。同社のテーマ別フィクション チャンネルは、ほぼ毎日ゴールデンタイムに 1 時間あたり 3 つの短いブロックを提供する唯一のチャンネルでもあります。逆に、Atresmedia の 2 つの主要チャネルである Antena 3 と La Sexta はこの平均を下回っています。

ジャンル別および番組別のリコール指数に関しては、メディアセット エスパーニャの「DNA」の一部であるジャンル、特にテレシンコの番組である社内制作が、広告主にとって最大の悪名を生み出すスペースであることが確認され、平均をちょうど 41% 上回っています。その意味で、テレシンコの二大エンターテイメント空間は、 ザ・ヴォイス y 兄 再現率が最も高いプログラムのランキングで最初の 2 位を占め、平均の 2 倍のレベルが続きます。 第 4 ミレニアム、GH: 討論、大ヒット作 y 5 つ星シネマ。

その一方で、映画放送中に短いブロックを含めることによる困難にもかかわらず（法律上の制限により、45 分ごとに 1 ブロックしか許可されていません）、メディアセット エスパーニャは、競合する主要なフィルム コンテナのリコール レベルを 2 倍にすることで、その約束を維持しました。

レポートによると、自社製品は特別な取り組みを開催するための最良のコンテナとしても機能し、従来のスポットよりも 20% 多く記憶され、優先的なポジショニングの影響も分離されます。統合されているフォーマットの多様性、創造性、プレゼンターの処方箋により、Mediaset España の特別な取り組みは主要な競合他社の取り組みのほぼ 2 倍記憶に残っています。

彼はスーパースポット

9月末に発売されたメディアセット・エスパーニャの独占商品「スーパースポット」は、高い視聴率と広告想起率を達成した。同社のすべてのチャンネル (Boing を除く) およびゴールデンタイムで同時放送される 1 つのスポット放送による独占的なブロックで構成されたこの革新的な製品は、シーズンで最も視聴されたスポットのランキングでトップに立つことに成功し、従来のスポットの実質 3 倍の知名度も達成しました。