今後数年間の動画広告のトレンドを決める 4 つの柱

パーソナライゼーション、消費の時間と場所へのフォーマットの適応、テレビとオンラインビデオの融合、そして「クローズドガーデン」視聴者へのアクセスは、2017年からスペインの広告市場が軸となる主要テーマである。

スペインのビデオ広告エコシステムは本格化しており、今後数年間で大幅な変革が予想されるシナリオにあります。最初のフォーラム中 トータルテレビの新時代、 ビデオロジー は代理店、メディア、広告主の代表者らと、ビデオ広告分野における今後数か月、数年を特徴づける鍵は何かについて議論しました。

Zenith Media、Movistar+、Telepizza の専門家が参加した「ビデオの未来」のテーブルでは、今年の大きなトレンドは、広告主が広告提案において達成するパーソナライゼーションの度合いが進化することであることが明らかになりました。コンテンツにアクセスするさまざまなチャネルで視聴者を追跡し、各匿名ユーザーに関する膨大な量のデータを活用して、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供することが重要です。

一方、消費者は、いつ、どの形式を好むかをマークします。広告主や代理店からメディア自体に至るまで、ビデオ広告エコシステムのすべての関係者が、消費者が設定した好みのフォーマットに適応する必要がますます高まっています。ユーザー、ユーザーの習慣、ブランドと接触する瞬間についての知識がますます深まっている環境では、製品やサービスの使用状況を分析して、最も関連性の高いフォーマットを開発し、消費者が消費を決定する重要な瞬間にそれらを消費者に公開することも重要になります。

Videology が主催するフォーラムに参加した多くの専門家にとって、リニア放送はもはやオーディオビジュアル コンテンツを消費する主な瞬間ではありません。実際、この消費はますます細分化され、さまざまなタイムラインや多数のデバイスに広がっています。テレビとオンライン ビデオが集中する環境では、指標を統一し、分散した視聴者を構築できることが、メディアの観点と広告ブランドの観点の両方から、プレミアム オーディオビジュアル コンテンツの実際の消費を理解し、それを最大限に活用するための鍵となります。

最後に、広告主や代理店は、いわゆる「閉ざされた庭」にいる視聴者について、ますます多くの情報を必要としているという点でも一致しているようだ。 Google、Apple、Facebook、または Amazon は、オーディオビジュアル コンテンツの消費の大部分を独自のプラットフォーム内にまとめており、エコシステムでは、視聴者に関する情報を取得し、他のメディアで展開されたキャンペーンと同等の測定を実行するために、同じ第三者による測定の対象となることがますます緊急であると考えています。