海外でのスペイン映画の商業的および文化的プロモーションについて専門家が議論

モデルとしてのフランス、イベロ・アメリカン市場がなぜ我々に抵抗するのかについての考察、あるいは中国で開かれつつある機会などは、映画アカデミー主催のカンファレンス「対外プロモーション：成功の鍵」の結論の一部である。

の 映画アカデミー これらの問題を取り上げた機関誌の最新号の枠組みの中で、今週月曜日に3つの円卓会議を開催し、国境を越えて我が国の映画を販売することの重要性について議論し、分析した。

最初のほうで取り上げられたのは、 海外での商業プロモーション。プロデューサーのM・ルイーサ・グティエレスが司会を務め、討論会では視聴覚部門の責任者であるハビエル・マルティネス・イニゲスが登場した。 ICEX;ゲルマン・モリ国際関係部長 FAP;のプロデューサー、創設者、CEO コントラコリエンテの映画、アドルフォ・ブランコ。

マルティネス氏は、ICEXの主な仕事は企業の国際化を支援することであり、特定の映画の社内プロモーションではないと指摘した。 「私たちは、主要な国際市場での彼らのプレゼンスを促進しなければなりません。そうすれば、彼らがやるべきことはただ会うだけでよく、スペースやトレーラーの投影などの問題を心配する必要はありません。」

「スペインの声が国際およびイベロアメリカン生産者連盟に届く」ようFAPAEから奮闘している森氏も同じ意味で語り、大西洋の向こう側にあるスペイン語とポルトガル語を話す市場に焦点を当てた。スペイン映画に抵抗する目的は、「言語のため、そして多くの場合、スペイン映画はすべての国で理解される普遍的な物語ではないため」です。

マーケティングのマスタークラスのほとんどはブランコによって教えられ、彼はスペインで成功していない映画を海外で売ることの難しさを強調し、人々にフランスのモデル、特にUniFranceの上映システムに注目するよう奨励した。 「映画祭での個人的な対応、責任者に会いに行くこと、配給会社、販売代理店、ジャーナリストを映画鑑賞に招待することが不可欠だ」とア・コントラコリエンテの最高経営責任者（CEO）は述べ、スペイン上映会の現在のモデルと開催地としてのバルセロナを完成させるための措置を提案した。

中国市場をスペインに開放する

中国における映画『コントラティエンポ』のサクセスストーリーは、第 2 回ラウンドテーブルの主人公となっており、次のことに焦点を当てています。 販売と国際市場。のプロデューサー兼総監督は、 ハートビート映画、アントニオ・サウラ。の社長 フィルム工場、ビセンテ・カナレス。この討論会では監督兼脚本家のオリオル・パウロが講演者となり、プロデューサー兼監督のラリー・レヴーンが司会を務めた。

「中国は将来、私たちに最も大きな喜びを与えてくれる市場の一つだ。『コントラティエンポ』は6,000のスクリーンで初公開され、6,500万ドルの収益を上げた」とカナレス氏は、2016年には13億7,000万人にまで増加したこの潜在的な観客について言及した。

Paulo relató su experiencia con esta cinta, que le llevó a una promoción más propia de un blockbuster estadounidense que de una película española. “Me animó a implicarme que en China apuesten mucho por la versión original subtitulada. La película llevaba un millón de descargas ilegales en el país antes de su estreno. El boca a boca ayudó a la venta”, aseguró el director y guionista.

Si el interés del mercado asiático por España se ha incrementado, Saura alertó de los peligros de la censura y la relación de esta apuesta europea con la salida de los mercados estadounidenses. “En esa lucha con Hollywood se han abierto al mercado europeo”, comentó el responsable de Latido Films, que celebró el aumento cada vez mayor de las preventas en el extranjero, como es el caso de 王国, de Rodrigo Sorogoyen.

Programar cine español

Los encuentros se cerraron con un debate sobre la promoción cultural en el exterior. Marina Díaz, técnico de cine del Instituto Cervantes, y Elvira Cámara, jefa de área de actividades culturales de la AECID, hicieron gala de la gran sinergia entre sus entidades para hacer llegar el cine español a los públicos extranjeros, cuando ya ha terminado su recorrido comercial.

Joan Álvarez, director general de la Academia, fue el moderador de esta mesa, en la que se señaló el interés por romper la barrera del lenguaje y trabajar con los agentes locales. “Empleamos gran parte de nuestro presupuesto en subtitular y eso es algo que permite que lleguen películas que de otro modo no lo harían”, aseguró Díaz.

Los vídeos íntegros de las tres mesas redondas se podrán consultar en el canal de Youtube de la Academia a partir de este miércoles.