Les professionnels débattent de la promotion commerciale et culturelle du cinéma espagnol à l'étranger

La France comme modèle, la réflexion sur les raisons pour lesquelles le marché ibéro-américain nous résiste ou les opportunités qui s'ouvrent en Chine sont quelques-unes des conclusions de la conférence « Promotion externe : clé du succès », organisée par l'Académie du cinéma.

Le Académie du cinéma Dans le cadre du dernier numéro de sa revue institutionnelle qui aborde ces questions, elle a organisé ce lundi trois tables rondes pour débattre et analyser l'importance de vendre notre cinématographie hors de nos frontières.

Dans le premier, il a été abordé Promotion commerciale à l'étranger. Moderada por la productora Mª Luisa Gutiérrez, el debate contó con Javier Martínez Íñiguez, jefe del sector audiovisual del ICEX; Germán Mori, director de Relaciones Internacionales de FAP; y el productor, fundador y consejero delegado de Films contraires, Adolfo Blanco.

Martínez señaló que la principal labor del ICEX es la ayuda a la internacionalización de las empresas, no a la promoción interna de una película concreta. “Tenemos que facilitar su presencia en los principales mercados internacionales, que lo único que tengan que hacer es reunirse y no preocuparse de cuestiones como el espacio o la proyección de los tráilers”.

Mori, qui lutte depuis la FAPAE pour que « la voix de l'Espagne soit entendue dans les fédérations internationales et ibéro-américaines de producteurs », a parlé dans le même sens et s'est concentré sur le marché hispanophone et lusophone d'outre-Atlantique. Un objectif auquel le cinéma espagnol résiste "à cause de la langue et parce que souvent ce ne sont pas des histoires universelles comprises dans tous les pays".

Presque une masterclass de marketing donnée par Blanco, qui a souligné la difficulté de vendre à l'étranger un film qui n'a pas réussi en Espagne et a encouragé à s'intéresser au modèle français et plus particulièrement au système de projection UniFrance. "Un traitement personnalisé dans les festivals, aller voir les responsables et inviter les distributeurs, les vendeurs et les journalistes à voir les films est essentiel", a déclaré le directeur général de A Contracorriente, qui a proposé des mesures pour perfectionner le modèle actuel des projections espagnoles et de Barcelone comme lieu.

Ouvrir le marché chinois à l'Espagne

L'histoire à succès du film Contratiempo en Chine a été le protagoniste principal de la deuxième table ronde, centrée sur Ventes et marchés internationaux. Le producteur et directeur général de Films sur le rythme cardiaque, Antonio Saura; le président de Usine de cinéma, Vicente Canales; et le réalisateur et scénariste Oriol Paulo étaient les intervenants de ce débat, animé par le producteur et réalisateur Larry Levene.

"La Chine est l'un des marchés qui peuvent nous apporter le plus de joie dans l'avenir. Contratiempo a été diffusé en première sur 6 000 écrans et a généré 65 millions de dollars de revenus", a souligné Canales à propos de cette audience potentielle, qui en 2016 a atteint 1,37 milliard.

Paulo a raconté son expérience avec ce film, qui l'a conduit à une promotion plus typique d'un blockbuster américain que d'un film espagnol. "Cela m'a encouragé à m'impliquer car en Chine, on mise beaucoup sur la version originale sous-titrée. Le film a fait l'objet d'un million de téléchargements illégaux dans le pays avant sa sortie. Le bouche à oreille a aidé à la vente", a déclaré le réalisateur et scénariste.

Si l'intérêt du marché asiatique pour l'Espagne s'est accru, Saura a mis en garde contre les dangers de la censure et le rapport de ce pari européen avec la sortie des marchés américains. "Dans cette lutte contre Hollywood, ils se sont ouverts au marché européen", a commenté le patron de Latido Films, qui a salué l'augmentation croissante des préventes à l'étranger, comme c'est le cas de le royaume, de Rodrigo Sorogoyen.

Programme cinéma espagnol

Les réunions se sont clôturées par un débat sur la promotion culturelle à l'étranger. Marina Díaz, technicienne cinématographique de l'Institut Cervantes, et Elvira Cámara, responsable du secteur des activités culturelles de l'Institut Cervantes. AECID, a montré la grande synergie entre leurs entités pour amener le cinéma espagnol au public étranger, alors que son parcours commercial est déjà terminé.

Joan Álvarez, directeur général de l'Académie, a été le modérateur de cette table, dans laquelle a été souligné l'intérêt de briser la barrière linguistique et de travailler avec des agents locaux. "Nous consacrons une grande partie de notre budget au sous-titrage et c'est quelque chose qui permet d'arriver à des films qui autrement n'arriveraient pas", a déclaré Díaz.

Les vidéos complètes des trois tables rondes peuvent être visionnées sur le Académie YouTube à partir de ce mercredi.