eスポーツ: 大きな可能性を秘めたビジネス分野ですが…いつ投資すべきでしょうか?

RTVE、Playstation、Idilia Foods、Rakuten TV、HP は、ESADE と Play The Game が主催する eSports とマーケティングに焦点を当てたラウンドテーブルに参加しています。

高等ビジネススクール エサード 最近、議論のサイクルの中で組み立てられた、eスポーツとマーケティングに特化した円卓会議を組織しました eスポーツ: 戦略的価値が高まるａ．

この機会に eスポーツとマーケティング、エレクトロニック スポーツとそのマーケティングへの応用について、さまざまなビジョンを提供しようと努めてきました。環境、対象、領土内で実行できる行動が重要なテーマでした。

RTVE Digital のイノベーションおよび戦略担当副ディレクターであるハビエル・ゴメス氏は、「この背後には多額の資金を生み出す産業がある」と述べました。 「私たちは、これをプレイする子供たちに将来開発者、マーケティングの仕事、またはプロのゲーマーになってもらいたいと考えています」と彼は説明しました。

ルシア・ペルドモ プレイステーション リーグ マネージャーは、ドミノ・ピザ、レッドブル、エル・コルテ・イングレスなど、エレクトロニック・スポーツに賭けてきた大手ブランドの成功事例のいくつかを説明した...[...]ドミノ・ピザは勇敢で、その地位を引き継いだ。」この分野で知られている数字について、彼は断言する、「データについて話すときは、天文学的な数字が与えられる。本当の数字についての知識がまったく欠如しているのです。」

そして、それがこの分野の大きな問題の 1 つです。 イディリア・フーズ （コーラカオとノシラ）。デジタルマネージャーのアルバロ・マルミエルカ氏は、この分野の最も重要なビジョンを共有しました。 「私たちは皆、これが未来であることをはっきりと認識しています。学習の代償を払わないためには、どの時点でこれに取り組まなければならないでしょうか?」 Malmierca は、自社ブランドで e スポーツを掘り下げる前に、「自分がやろうとしていることを測定し、それを評価できる」必要があると考えています。

楽天TV 業界への投資は「測定可能か? […] 政府機関はデータを提供する必要がある」と疑問を呈し、同様の意見を述べています。 eスポーツへの参加は「考えなければならないことだが、彼らは私たちに変換するよう求めている」とストリーミングコンテンツプラットフォームのeコマースディレクター、ネレア・プリエト氏は語った。

Por su parte, Álex Monino, WW Marketing & Sales Strategy Director de HP 3D Printers, analizó el crecimiento de la industria gracias a que en los eSports no hay “una marca establecida”. “Esta industria necesita que se pueda contagiar el success. Y tiene que encontrar el ‘pinball strategy”.

Finalmente, Oscar Soriano declaró que “no es importante el cuándo, sino el cómo”. El fundador de la agencia especializada en el sector Play The Game, defiende que “las marcas o sus agencias deben analizar bien en el territorio eSports antes de entrar”. Asimismo afirma que los usuarios prefieren lo auténtico, las marcas tienen que ofrecerles experiencias. “Piensa en el target y cómo te puedes adecuar a ellos”, añade.

Julio Villalobos, CMO de ESADE y moderador del encuentro, ha concluido la mesa redonda indicando que la industria de los eSports es “apasionante”. El sector “te obliga a estar recapacitando” respecto al marketing y nuevas estrategias.

https://www.youtube.com/watch?v=dh-fm36MA2w