2020 年、ユーザーは 1 日あたり 84 分をオンライン動画の視聴に費やすでしょう

ゼニスの「オンライン ビデオ予測 2018」調査によると、世界の消費者は今年、オンライン ビデオの視聴に 1 日あたり平均 67 分を費やしますが、昨年は 56 分でした。

世界の消費者は平均して次の金額を支出します 1 日あたり 67 分間オンラインビデオを視聴 研究によると、昨年は56分だったのに対し、今年は 2018 年のオンライン ビデオ予測、 によって準備された 天頂。

2020 年、ユーザーは 1 日あたり 84 分を費やすことになる オンラインビデオを見ています。その年、最も熱狂的な視聴者がいるのは中国で、1 日あたり平均 105 分、次いでロシア (102 分)、イギリス (101 分) となります。ゼニスにとって、この消費の急速な増加により、ブランドがテレビとオンライン ビデオの両方でキャンペーンを計画する方法に変化が生じています。

これは年次報告書の第 4 版です 2018 年のオンライン ビデオ予測 これは 59 の主要市場を分析しています。オンライン ビデオとは、Hulu などの放送局が所有するプラットフォーム、Netflix などの大手サブスクリプション サービス、YouTube などのビデオ共有サイト、ソーシャル メディアで視聴されるビデオなど、インターネット接続を通じて視聴されるすべてのビデオ コンテンツを意味します。

彼 2017 年、世界のオンライン ビデオ消費量は 1 日あたり 11 分増加しましたは、2020 年まで毎年 1 日あたり平均 9 分の成長が見込まれています。インターネット総使用量の増加のほぼすべてを占めており、メディア消費全体よりも速く成長しているため、従来のメディア消費から時間を奪われています。この追加視聴の一部は Amazon Prime や Netflix などの非営利プラットフォームに送られますが、その多くは営利プラットフォームに送られるため、営利視聴者の供給は急速に増加しています。

については、 オンラインビデオスポットは 2017 年に 20% 増加しました、売上高270億ドルに達するまで。成長率は 2014 年の 36% でピークに達し、それ以降着実に低下していますが、依然として非常に高い水準にあります。ゼニスは、2018 年には 19% の成長が見込まれ、2020 年までは年平均 17% の成長が見込まれ、オンライン動画広告は 430 億ドルに達すると予想されています。オンライン ディスプレイ広告に占める動画の割合は着実に増加しており、2017 年にはディスプレイ広告の 27% を占め、2020 年には 30% を占めると予想されています。

近年、オンラインビデオ視聴者の供給が需要を上回って増加しています。 オンラインビデオ視聴は 2015 年から 2017 年の間に 91% 増加しました一方で広告支出は52％増加した。したがって、オンラインビデオ広告のコストは大幅に削減されました。ビデオ消費の成長に伴い、価格は安定し、2019 年からわずかに上昇すると予想されます。

オンラインビデオ広告はまだテレビ広告のほんの一部に過ぎませんが、テレビの年間成長率は 0% ～ 2% の間で止まっているため、この割合は急速に増加しています。オンライン動画広告市場は、2015 年にはテレビ広告市場の規模の 10%、2017 年には 14% でした。2020 年までにオンライン動画広告はテレビ広告の 23% になると予想されます。

彼 オンラインビデオとテレビは相互に補完し合います, y la mayoría de las marcas utilizan inicialmente el vídeo online para añadir un alcance incremental a sus campañas de televisión existentes. Pero con el rápido crecimiento de la visualización en línea, ahora vemos que más marcas planean la televisión y el vídeo en línea juntos para optimizar la frecuencia. Al recortar los anuncios de televisión que conducen a una exposición muy frecuente entre los espectadores de televisión de gran audiencia y utilizar el vídeo en línea para llegar a los espectadores de televisión ligeros, las marcas están utilizando la televisión y el vídeo en línea juntos para recortar tanto la sobreexposición como la subexposición dentro de la audiencia objetivo, maximizando la recordación a un precio reducido.

Anuncios out-stream

La publicidad en vídeo en línea comenzó emulando a la publicidad en televisión, y la mayoría de los anuncios aparecieron dentro de otros contenidos de vídeo en los que los espectadores estaban realmente interesados como anuncios in-stream interruptivos. Pero en los últimos años los anuncios out-stream se han vuelto comunes. Se trata de anuncios en vídeo independientes que aparecen en texto o imágenes, o en una fuente de noticias sociales. Gracias principalmente a la rápida adopción del contenido de vídeo y la publicidad por parte de las plataformas de medios sociales, el vídeo de salida se está convirtiendo rápidamente en la forma dominante de publicidad en vídeo en línea.

En el Reino Unido, por ejemplo, superó a la publicidad en flujo para representar el 56% de los anuncios en vídeo en línea en 2017. Esto está cambiando la estructura de la creatividad de vídeo en línea. Debido a que un espectador puede simplemente desplazarse más allá de ellos, los spots out-stream necesitan captar la atención del espectador desde el primer segundo, ya sea con una imagen fascinante o con una celebridad con un seguimiento dedicado. No tienen el margen narrativo disponible para los anuncios interruptivos.