IAB スペイン、オンラインビデオから「アドレス指定可能な TV」までの新しい広告環境に関するコースを開催

2月28日から1か月間開催されるこのコースでは、ハイブリッドプリズムの下でのメディアとオーディオビジュアルコンテンツの進化と発展の概要を示します。

IABスペイン、スペインの広告、マーケティング、デジタルコミュニケーション協会が組織しています。 2月28日から3月28日まで 新しい広告環境に関するコース オンラインビデオから「アドレス指定可能なテレビ」まで。

このコースでは、ハイブリッドプリズムの下でのメディアとオーディオビジュアルコンテンツの進化と発展の概要を示します。 YouTube、従来のテレビ、ソーシャルネットワークがどのように出会うようになり、コンテンツと広告の観点から見たその出会いの結果はどうなったのか。プログラマティックな売買、パーソナライゼーション、および自動化が視聴覚環境に導入されたことに関するさまざまなハイライトが示されます。

それは コースは指示されています ブランドマネージャー、プロデューサー、ブランドコンテンツ代理店および制作会社、マーケティングおよびデジタルコンテンツ部門。

インターネットが主にオーディオビジュアルコンテンツ用のメディアに徐々に変化し、テレビなどの卓越したマスメディアに接続性が与えた影響と合わせて、デジタルコンテンツ配信の新しいモデルが誕生し、それらは新しい計画モデルを必要とするハイブリッド広告メディアとなります。さらに、これらのメディアにプログラマティック売買モデルが登場し、テレビにも波及して革命が起こりました。

インタラクティブ性、テクノロジー、データを統合し、エンターテインメントコンテンツの作成をエミュレートするブランドコンテンツの作成も行います。アルゴリズムと自動化は、放送による放送かオーバーザトップモデルによる放送かを問わず、デジタル広告モデルとテレビの統合を含む高度な TV コンセプトへの扉を開きます。

これらの新たな課題に対処するために、このコースには 教育チーム アンヘル・フェルナンデス・ネボット (Smart Clip)、ベアトリス・メディナ (Atresmedia Publicidad)、フランシスコ・アセンシ (タルキニア)、フアン・アントニオ・オルガス (弁護士連盟)、マヌエル・ロドリゲス・パエス (Adobe)、メルセデス・ブランケス・ペレス (Movistar+)、ルベン・ヴァラ (デジタルマーケティングおよびデータスペシャリスト)、Teba で構成されています。ロレンショ (プログラマティックおよび高度なテレビスペシャリスト)。

とりわけ、テレビへのインターネットの到来、アプリケーションのエコシステム、ソーシャルテレビとオーディオビジュアルのストーリーテリング、オーバー・ザ・トップの世界とそのブランドの可能性、プログラマティック広告の仕組み、オーディオビジュアルへのビッグデータの影響、新しい視聴者数の測定やこれらの新しい環境を規制する法的側面などの問題が取り上げられます。

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