BMW、Publiespaña でセグメント化された広告に賭ける

出版パーニャは、新しい BMW iX1 を宣伝するために、過去 90 日間にディーラーを訪問し、自動車分野に興味を示したユーザーを特定する初の「Auto Intent」キャンペーンを開始しました。

スペインのこの独占的なセグメントは、広範なカテゴリーに属します。 ポートフォリオ 年間を通じて提供される 出版パーニャ、広告主に許可します 特定の集団グループに高い精度で影響を与える とりわけ、興味、行動、年齢、購買力などのパラメータに応じて。この観客の選択は、 地理行動データベース 何 ベイントゥーメディアセットグループに属するモバイルデータ会社であるは、 ロケーションインテリジェンス。

このセグメンテーションを実現するために、Publiespaña は以下のデータを組み合わせました。 ロケーションインテリジェンス モバイルデバイスの地理的挙動を調べて、その後、 CTV (コネクテッド TV) のおかげで デバイスのIPアドレス 事前に決定された対象者と、 一連のデバッグ処理の実装。この方法により、通信を傍受することができました。 正しい聴衆 y 広告効果を最大化する、データ主導の分析に基づいて、スポンサー付き製品に潜在的に興味があるユーザーに表示されたためです。

このようにして、BMWは、 Mediaset España の線形サポートと接続されたサポート 一般テレビでの今年最初のキャンペーンでは、より効率的な方法で住宅に影響を与えることができました。 より予測的な関心が高まる、また、 ROIへの直接的な影響 キャンペーンの（投資収益率）。