BMW, primera marca en apostar por la publicidad segmentada por intención de compra con Publiespaña

Publiespaña ha puesto en marcha su primera campaña “Auto Intent”, la cual identifica a usuarios que han visitado concesionarios en los últimos 90 días y que muestran interés en el sector de la automoción, para promocionar el nuevo iX1 de BMW.

Este segmento exclusivo en España, perteneciente al amplio porfolio presentado a lo largo del año por Publiespaña, permite a los anunciantes impactar con gran precisión a determinados grupos de población según sus intereses, comportamientos, edad o poder adquisitivo, entre otros parámetros. Esta selección de espectadores ha sido realizada sobre la base de datos geo comportamentales que Beintoo, la empresa de mobile data perteneciente al Grupo Mediaset, obtiene gracias a sus tecnologías de location intelligence。

Para lograr esta segmentación, Publiespaña combinó los datos de location intelligence y de geocomportamiento de los dispositivos móviles para identificar posteriormente los CTV (Connected TV) gracias a la dirección IP de los dispositivos que pertenecían al público objetivo previamente determinado y a la implementación de una serie de procesos de depuración. A través de este método, fue posible interceptar al público correcto y maximizar la efectividad del anuncio, ya que se mostró a usuarios potencialmente interesados en el producto patrocinado, sobre la base de un análisis basado en datos.

De este modo, BMW, que ha elegido los soportes lineales y conectados de Mediaset España para su primera campaña del año en la televisión generalista, logra impactar de una manera mucho más eficiente en hogares con un interés más predictivo, generando además un efecto directo sobre el ROI (Retorno de la Inversión) de la campaña.

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