地上波テレビの消費は 2022 年に 1992 年のレベルに低下

調査「2022年テレビ・オーディオビジュアル業界分析」 風上通信 は、過去 1 年間のテレビの主な傾向をまとめたもので、その中でリニア視聴者の減少が目立ち、新しいプラットフォームや配信チャネルが台頭しています。

その中で、 主な所見 記事の中でバルロベント氏は、2022 年の地上波テレビの消費は平均で次のようになっていると強調しています。 1人1日あたり190分, テレビに費やす時間としては 3 時間 10 分です。 11.0％減 2021 年に記録された時間と比較すると、1 人あたり 1 日あたり 214 分が達成されました。そして見出しには、 1992年以来史上最低の消費量となった年、 この演習から、スペインのテレビ視聴者の行動に関する公式の測定値を入手できます。

人々は、直線的なテレビではなく、より補完的なコンテンツをテレビを通じて消費するようになりました。 ハイブリッド消費、インターネット、再生デバイス、またはその他の消費手段 (ビデオ ゲームや DTT ラジオ) を通じて視聴できるコンテンツの恩恵を受ける人々は、 前年比16.7％に移動します 1人あたり35分。

並行して、バルロベントはコンセプトを強調しています。ハイブリッド表示「」とは、テレビで見ることができ、インターネット接続を通じてオフラインとオンラインのオファー全体を視聴できるものです。あらゆる可能性の「ハイブリッド」オファーを毎日視聴する「ユニークな視聴者」は、合計すると 視聴者数1,040万人、合計を捧げる人 平均155分;つまり、視聴時間は 2 時間 35 分になります。分析を通年に拡張すると、「ハイブリッド テレビ」の総消費数は 2022 年に同じレベルに達するまで続きます。 4,320 万人の「ユニーク視聴者」。

したがって、次の合計は 従来のテレビ消費とハイブリッド消費を足したもの 合計を達成します 1 人あたり 1 日あたり 226 分 (3 時間 46 分) 常にオン 4歳以上の人口 4,574万5,000人、これは消費の世界、つまりスペインでのテレビ視聴を測定するための最大の潜在的な視聴者です。

広告投資の減少

の投資に対する広告料金の予測 2022 年の広告主数は +/- 17 億ユーロ、 +/- 8,000 万の減少 総額 17 億 8,000 万ユーロが記録された 2021 年と比較して、この投資予測は、2022年の最初の10か月の推移で入手可能な情報に基づいた17億ユーロで、新型コロナウイルス感染症2年目の2020年の投資額に近いか、金融危機（2008年から2013年）の最悪の年だった2013年の投資額よりわずかに少なく、1997年から1998年の間に記録された投資額と同様となる。

この研究では、この減少が正当化されています。 他の形態のテレビ視聴覚消費の出現 消費の根本的な変化のパラダイムとしての YouTube、Facebook、Netflix、TikTok などの多数の OTT、ソーシャル ネットワーク、テクノロジーを備えた新しいデバイスなどのインターネットから。そして事実は、今日、「デジタル」を広告投資を分類したカテゴリーにおける広告料金ランキングの1位として統合 2021年に24億8,200万ユーロ。ある意味、バルロベント氏は「従来のテレビへの広告投資の減少が、検索エンジン、ソーシャルネットワーク、ウェブサイトなどのデジタルメディアに移ったと要約できるだろう」と指摘する。このセクションの請求金額の予測は、 2022年までに26億ユーロ、この場合はそうです、 前年と比較して毎年6.0%ずつ投資を増加、テレビ広告投資ではまったく逆のことが起こります。

「2022年テレビ・AV業界分析」のその他のポイント

このレポートでは、視聴者と投資に関するこれらの考慮事項を超えて、スペインのテレビにとって 2022 年がどのような年になったかを理解するのに役立つ他の鍵を特定しています。

Barlovento Comunicación は次のことを強調しています。 メディアセットとアトレスメディア、投資額が減ったにもかかわらず、「広告収入の分配における強さと割合を維持している」。の 経営リーダーシップの再編 アトレスメディア、 RTVE y メディアセット;の TVE の不確実性 そして 地方テレビの新型モデル その「情報力」に基づいて。彼 従来の有料テレビの消費量（10%）を記録 スペインで、そして 新しいプラットフォームのビジネスモデル ビデオオンデマンド。