DV360: 「2025 年はブランドが適応し、コネクテッド TV に登場する年になるでしょう。」

プログラムによる解決策 グーグル 複数のフォーマットやチャネルでのデジタル キャンペーンを管理および最適化するため、 DV360は、YouTube、Netflix、Mediaset España、RTVE、Buendía Estudios、Dubme、L’Oréal Luxe などのエージェントとのイベント「The Connected TV Show」を通じて、テレビのデジタル化と新しい広告フォーマットの台頭の機会と課題に光を当てたいと考えていました。

の テレビ と手を携えて新たな革命の主人公となる デジタル化 そしてオーディオビジュアルエコシステムが経験している進化。環境は環境へと進化しました ダイナミックでパーソナライズされた 視聴者は何を、いつ、どのように見るかを選択します。さて、登場するのは、 接続されたテレビ （CTV）と 新しいものの統合 広告フォーマットはゲームのルールを変え、ブランドが視聴者とつながるためのより効果的な方法を提供しました。この新たな状況に対処し、この環境の新たな課題に取り組むために、DV360 はテレビとデジタルの世界のトップレベルのエージェントが参加するイベントを主催しました。

ハリー・ウォーカーの代理店兼メディアディレクター Googleメディアは、「コネクテッド テレビ革命」が視聴者のニーズと「選択への欲求」に適応し続けていると考えています。したがって、コンテンツ プラットフォームの急増とコネクテッド テレビの台頭に直面して、広告主が直面しなければならない課題は次のとおりです。 視聴者の断片化を克服する。 「広告主にとって、ターゲット視聴者にリーチすることはこれまで以上に困難になっているため、より一貫性のあるインパクトのあるキャンペーンを実施する必要がある。2025年はブランドが適応し、CTVに登場する年でなければならない」と彼は説明する。

この文脈では、次のようなプラットフォームが Netflix やあ、はん モデルを適応させた 革新的で邪魔にならない方法で、プレミアム環境で正確なセグメンテーションを使用して広告を提供します。昨年 2 月 24 日以来、Netflix は EMEA 地域でのプログラマティックサービスの拡大の一環として DV360 に参加しました。ウォーカー氏が説明するように、「ディスプレイ、ビデオ、CTVを含むあらゆるインベントリのフリークエンシー管理のおかげで、ブランドは予算を増やすことなく14%の増加リーチを達成できます。人工知能もこの変化において重要な役割を果たし、フリークエンシー管理を最適化し、キャンペーンの効果を向上させます。」

同時に、コネクテッド テレビの成長とコンテンツの専門化により、広告主はさまざまなコンテンツにアクセスできるようになりました。 ますます魅力的な在庫、彼がプレゼンテーションで説明したように、 ハビエル・ビトレス, YouTubeイベリア代表。新しいフォーマットの開発と人工知能のレイヤーの統合を通じて、広告はますます洗練され、ターゲット視聴者によりよくリーチし、ブランドが視聴者の感情や重要な瞬間と関連付けられるようになります。

HbbTV、リニアテレビの変革ツール

オーディオビジュアル コンテンツ消費の進化は、プラットフォームの普及だけが関係しているわけではありません。リニアテレビもまた、視聴範囲を組み合わせたモデルへと移行しつつあります。 従来のテレビとデジタル広告の利点 HbbTVテクノロジーを通じて。

オルガ・カバレロの観点から見たこのイノベーションは、 デジタルセールスディレクター Mediaset España の商業子会社である Publiespaña の代表者です。 パラダイムシフト リニアテレビの場合: 「テレビが白黒からカラーに移行し、リモコンが登場した後、HbbTV はテレビにおける新たな革命です。」地上波テレビは最も広い範囲をカバーしていますが、正確なセグメンテーションがなければ幅広い視聴者に影響を与えるという課題に伝統的に直面してきました。現在では、より戦略的な方法で広告を誘導し、セキュリティを保証し、広告詐欺のリスクを伴わずに適切な視聴者にリーチできるようになりました。

ロレアル リュクスのメディア責任者であるアリシア ガルシア プラザと、ロレアル リュクスのクチュール フレグランス部門ゼネラル マネージャーのマリア ベニートは、ヴァレンティノ ビューティが重要な課題、つまりブランド価値を失わずに、Z 世代に関連する高級ブランドとして認識されるようにどのように対処したかを紹介しました。これを行うために、彼らは次のことを選択しました。 メディア戦略における革新的なモデル、革新的なデジタル形式と最適化されたキャンペーン計画を統合するために DV360 に依存しています。

その結果は非常に注目に値します。スペインでは 1,400 万人のユニーク ユーザーに到達しました。これは目標の 40% 以上、Z 世代の 70% に相当します。 プログラマティック HbbTV の組み合わせ L-Shape や Ad Replacement などのフォーマットを使用すると、オーディエンスが 95% 増加し、他の方法ではリーチできなかったユーザーに影響を与えることができました。 「高級品業界と同様、広告業界でも重要なことは、より多くの支出をすることではなく、より適切に投資することだ」と彼らは結論付けた。

テレビとデジタルプラットフォームの統合

会議を終了するには、 マリア・サンチェス・エレーラ、Googleのプログラマティック業界マネージャーは、レイトショーで次のことを発表しました。 イグナシオ・ゴメス (RTVE)、 ソニア・マルティネス (ブエンディアスタジオ)と エリアス・モレノ・バスコ (Dubme) の進化を分析しました。 エンターテインメントとデジタルコンテンツ。講演者らは、テレビとデジタルのプラットフォームが、前例のない融合プロセスでそれぞれの要素を取り入れながら、どのように完全に変革しつつあるのかを強調しました。

クリエイターはますます統合されています テレビのフォーマット一方、デジタル プラットフォームは、生放送、毎日のシリーズ、広告の時間など、従来のテレビに典型的なコンテンツに依存しています。 「これにより、両方の世界の均一性がさらに高まり、リニアテレビとデジタルテレビの間のバランスが再定義されています」とゴメス氏は述べた。

さらに、 フィクションは再発明の過程にある。プライムタイムがますます希薄化する中、テレビ局はコンテンツ制作のプラットフォームと提携しており、パラダイムシフトが起きています。この新しいシナリオでは、ソニア・マルティネス氏が次のように説明しています。 シニアシリーズアドバイザー、ブエンディア エストゥディオスでの課題は、 革新的で記憶に残るフォーマット 選択肢が飽和したエコシステムの中で、なんとか目立つ存在となっているのです。

一方、 人工知能 はコンテンツ配信の障壁を打ち破っています。のようなツール ダミー これらは翻訳とグローバルなアクセシビリティを促進し、ハイパーセグメント化されたコンテンツの急増を可能にします。これにより、広告主にとっては、高度にパーソナライズされたメッセージでより特定の視聴者をターゲットにできる新たな機会が開かれます。