DV360：「2025年はコネクテッドテレビのブランドの年になります」

のプログラムソリューショングーグル複数の形式とチャネルでデジタルキャンペーンを管理および最適化するために、 DV360、彼は、テレビのデジタル化の機会と課題、そして彼のイベントを通じて新しい広告形式の台頭に光を当てたかったのです

ザ テレビ 彼は手による新しい革命の主人公である デジタル化 そして、視聴覚エコシステムが生きているという進化。媒体は環境に向かって進化しました ダイナミックでパーソナライズされています 視聴者が何を見るべきか、どのように、いつ見るかを選択します。さて、の破産 接続されたテレビ （CTV）および 新規の統合 広告形式はゲームのルールを変更し、視聴者とつながる最も効果的な方法を提供します。この新しいコンテキストに対処し、この環境の新しい課題をテーブルに置くために、DV360はテレビとデジタルの世界の世界のトップレベルエージェントとのイベントを開催しました。

ハリーウォーカー、代理店および平均的なディレクター Googleメディア、「接続されたテレビ革命」が視聴者のニーズと「彼の選択への欲求」に適応し続けていると考えています。したがって、広告主がコンテンツプラットフォームの急増と接続されたテレビブームの前に直面しなければならない課題は 聴衆の断片化を克服します。「広告主にとって、ターゲットオーディエンスに到達することはこれまで以上に困難であるため、より一貫した衝撃的なキャンペーンを行わなければなりません。2025はブランドが適応し、CTVにいる年でなければなりません」と彼は説明します。

この文脈では、ようなプラットフォーム ネットフリックス ヤハン モデルを適応させました 革新的で珍しい方法で広告を提供し、プレミアム環境で、正確なセグメンテーションを備えています。 2月24日以来、NetflixはEMEA地域でのプログラムオファーの拡大の一環としてDV360に参加しています。 Walkerによると、「ディスプレイ、ビデオ、CTVなどの在庫の周波数管理のおかげで、ブランドは予算を増やすことなく14％の増分リーチを達成できます。人工知能は、この変更において重要な役割を果たし、頻度管理を最適化し、キャンペーンの有効性を改善します。」

同時に、接続されたテレビの成長とコンテンツの専門化により、広告主は ますます魅力的な在庫、彼のプレゼンテーションで説明したように ハビエルヴィトル、YouTube Iberiaのヘッド。新しい形式の開発と人工知能層の統合により、広告はますます洗練されており、ターゲットオーディエンスにより良くなり、観客の感情と重要な瞬間とブランドを関連付けることができます。

HBBTV、線形テレビ変換ツール

視聴覚コンテンツの消費の進化は、プラットフォームの増殖に関係するだけではありません。線形テレビは、 デジタル広告の利点を持つ従来のテレビ HBBTVテクノロジーを通じて。

オルガ・カバレロの観点から、この革新、 デジタルセールスディレクター Mediaset Spainの商業子会社であるPubliespañaから パラダイムの変化 線形テレビの場合：「白黒のテレビの通過とリモートコントロールの登場後、HBBTVは新しいテレビ革命です。」 Linear Televisionには最大の報道がありますが、伝統的に、正確なセグメンテーションなしで幅広い視聴者に影響を与えるという課題に直面してきました。現在、広告をより戦略的に指示し、セキュリティ保証と広告詐欺のリスクなしに適切な視聴者にリーチすることができます。

メディア・デ・オレアル・ラックスの責任者であるアリシア・ガルシア・プラザと、ロレアル・ラックスのクチュール・フレグランスのゼネラルマネージャーであるマリア・ベニートは、バレンティーノの美しさが重要な課題にどのように対処したかを示しました。これを行うために、彼らはに賭けます メディア戦略における革新的なモデル、DV360に依存して、革新的なデジタル形式と最適化されたキャンペーン計画を統合します。

結果は非常に注目に値しました。スペインで達成された1400万人のユニークなユーザーが、目標の40％以上、世代Zの70％を占めています。 プログラマティックHBBTVの組み合わせ L字型や広告交換などの形式により、95％の増分オーディエンスが許可され、他の方法では達成されていないユーザーに影響を与えます。「広告では、高級業界のように、重要なことは、もっと多くを費やすことではなく、より良い投資をすることです」と彼らは結論付けました。

テレビの統合とデジタルプラットフォーム

試合を閉じるために、 マリア・サンチェス・ヘレラ、Googleのプログラム業界マネージャーは、レイトショーを提示しました イグナシオゴメス （rtve）、 ソニア・マルティネス （BuendíaStudies）および ElíasMorenoVasco （dubme）の進化を分析しました エンターテイメントとデジタルコンテンツ。スピーカーは、テレビとデジタルのプラットフォームがどのように完全に変換されているかを強調し、前例のない収束プロセスでそれぞれの要素を採用しました。

クリエイターはますます統合されています テレビ形式、デジタルプラットフォームは、ライブブロードキャスト、デイリーシリーズ、広告ポーズなどの従来のテレビコンテンツに賭けています。「これは、両方の世界の間により大きな均一化を生み出し、線形テレビとデジタルテレビのバランスを再定義しています」とGomez氏は述べています。

さらに、 フィクションは完全な再発明プロセスにあります。プライムタイムがますます希薄化すると、テレビはコンテンツの生産用のプラットフォームで運転しており、パラダイムシフトをマークしています。ソニア・マルティネスが説明したように、この新しいシナリオでは、 シニアシリーズアドバイザー、ブエンディアの研究では、課題は作成することです 革新的で記憶に残るフォーマット 彼らはなんとかオプションの飽和生態系で際立っています。

一方、 人工知能 コンテンツ分布の障壁を破っています。のようなツール dubme それらは、グローバルな翻訳とアクセシビリティを促進し、高セグメント化されたコンテンツの急増を可能にします。これにより、広告主に新しい機会が開かれます。広告主は、高度にパーソナライズされたメッセージを使用して、より具体的な視聴者に行くことができます。