Как программная реклама будет повлиять на многопрофильную среду для традиционных медиа?

Интересные дебаты в битовой среде Bit 2016 года, введенные в таблицу, как большие данные и анализ теперь позволяют оптимизировать рекламные инвестиции с адекватным влиянием на аудиторию, в нужное время и когда пользователь предрасположен к покупке в адекватном контексте.

Одна из панелей дебатов, которая подняла больший интерес во время бит -трансляции 2016 года, была посвящена рекламной рекламе программной ценности.

Chema Casao, директор телевизионной зоны с половиной Эрикссон Иберия с Гемой Люденьей, директор по рекламным решениям в Ericsson Iberia, отвечала за введение таблицы, в которой участвовал Мигель Фернандес Гил, директор Adform Adfain; Альваро дель Кастильо, генеральный директор Tap Tap Networks; Noemí Amat, директор по обслуживанию клиентов Amnet; Fernando Fill, специалист по СМИ в Axa Global Direct; Хосе Луис Вальдивизо, CCO offiperf; и Хавьер Эрнандес, директор электронной коммерции Iberia Express. Хавьер Пьедрахита, редактор прямых маркетинга, отвечал за смягчение этого интересного разговора.

Обследование многопрофильного, с особым акцентом на мобильный, поднял дебаты об использовании новых программных рекламных формул против линейной концепции средств, в которых добавление охвата и частоты можно было охватить всю аудиторию. Поскольку новые СМИ были очевидны в этой дискуссии, правила меняются.

Программная программная реклама для автоматической покупки и продажи рекламного пространства с помощью обогащенных методов больших данных сфокусировала дебаты.

Новые технологии, способные подключить контент и аудиторию, более широкое использование больших данных и аналитики, позволит нам лучше узнать поведение потребителей и, следовательно, оптимизировать влияние на рекламу.

Еще несколько лет назад рекламодатель договорился с поддержкой, достигнутой соглашением, чтобы найти наиболее подходящий способ повлиять на целевую аудиторию. Сегодня, благодаря знаниям о поведении клиентов, мы можем разработать более продвинутые формы рекламы. Среди этих формул мы находим предложения или торги в реальном времени, которые позволяют доступ к впечатлению, предлагаемому соответствующей поддержкой определенного профиля.

Другим аспектом, рассматриваемым на таблице, было влияние DSP (боковая платформа спроса), автоматизированные процессы, хотя и организованные людьми, которые предлагают инвентаризацию через торговые столы (где вы можете видеть в режиме реального времени аудиторию, которую можно приобрести).

Вся эта новая экосистема намерена оптимизировать инвестиции с адекватным воздействием на рекламу на аудиторию, в нужное время и когда пользователь предрасположен к покупке в адекватном контексте.

Во время дебатов другие мрачные или неизвестные аспекты программной рекламы, такие как мошенническое использование с отсутствием прозрачности, когда они являются автоматизированными процессами, или тенденция думать, что этот тип покупки связан с кампаниями прямого реагирования или кампаниями по производительности (хотя продемонстрируется, что он одинаково действителен на этапе обнаружения или брендинга).

Несомненно, технология может помочь найти лучшие решения, так что программная покупка является реальностью с самой высокой долю на рынке и общей гарантией для рекламодателей, агентств и средств массовой информации.

[youtube] https://www.youtube.com/watch?v=p_mviak-vi8 [/youtube]