多设备环境中程序化广告的价值将如何影响传统媒体？

Un interesante debate en el entorno de BIT Broadcast 2016 puso sobre la mesa cómo el big data y el análisis permiten ahora optimizar la inversión publicitaria con un impacto adecuado a la audiencia, en el momento oportuno y cuando el usuario esté predispuesto a la compra en un contexto adecuado.

Uno de los paneles de debate que más interés suscitó durante BIT Broadcast 2016 fue el dedicado a la publicidad programática de valor.

Chema Casaos, director del área de televisión y media en 爱立信 Iberia 与爱立信 Iberia 广告解决方案总监 Gema Ludeña 一起负责推出了一个表格，Adform 西班牙总监 Miguel Fernández Gil 也参与其中； Álvaro del Castillo, CEO of Tap Tap Networks; Noemí Amat，Amnet 客户服务总监； Fernando Rellán，Axa Global Direct 媒体专家； José Luis Valdivieso，AFFIPERF 首席商务官；以及 Iberia Express 电子商务总监 Javier Hernández。 Markeging Directo 的编辑 Javier Piedrahita 负责主持这次有趣的对话。

多设备（特别是移动设备）的出现引发了关于程序化广告新公式使用的争论，而线性媒体概念则通过增加覆盖范围和频率来覆盖整个受众。从这场辩论中可以明显看出，新媒体正在改变规则。

基于软件的程序化广告通过丰富的大数据技术以自动化的方式买卖广告空间，成为了争论的焦点。

能够连接内容和受众的新技术、更多地使用大数据和分析将使我们能够更好地了解消费者行为，从而优化广告效果。

直到几年前，广告商与媒体进行谈判，达成协议，寻找最合适的方式来影响目标受众。今天，凭借我们对客户行为的了解，我们可以开发更先进的广告形式。在这些公式中，我们发现出价或实时出价允许访问由特定配置文件的相应媒体提供的印象。

会议上讨论的另一个方面是 DSP（需求方平台）的影响，这是一种自动化流程，虽然是由人精心安排的，但通过交易台提供库存（可以实时看到可以购买的受众）。

这个全新的生态系统旨在优化投资，在适当的时间以及当用户倾向于在适当的环境下进行购买时，为受众提供适当的广告影响。

在辩论中，程序化广告的其他黑暗或未知方面脱颖而出，例如其欺诈性使用且缺乏透明度，因为这些是自动化流程，或者倾向于认为此类购买与直接响应或绩效活动相关（尽管正在证明它在发现或品牌阶段同样有效）。

毫无疑问，技术可以帮助找到最佳的解决方案，让程序化购买成为现实，为广告主、代理商和媒体带来更大的市场份额和充分的保障。

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