如果媒体在个性化方面取得进步，为什么我们还要继续提供多元化广告呢？

媒体正在走向所谓的个性化，适应消费者的品味和需求，并向他们提供他们所需要的东西，从而为个人消费者获得他们理解的专门为他们准备的信息的价值。鉴于这一趋势，专家何塞·玛丽亚·加西亚-拉斯特拉（José María García-Lastra）在本论坛报上表示赞成，认为有必要在广告商、中心和公民之间签署一项重要的谅解协议，以接近非侵入式单一广告模式。

在通信领域、媒体、机构、中央办公室，我们一如既往地犯同样的错误。我们一次又一次地通过分析我们所做的事情来寻找问题的解决方案，并试图在我们自己的内部找到我们的错误所在，从而找到解决方案。

我们一次又一次地忘记，我们的竞争环境不是我们公司的竞争环境，而是我们客户的竞争环境，即社会本身的竞争环境。这就是为什么我们应该更多地关注社会变化、新习惯、信息消费方式以及新的关系模式。只有这样，我们才能找到足够的线索来根据需求塑造我们的业务。我这样说是因为我发现在广告世界中我们仍然没有考虑消费广告产品的个人。

我们看到，在媒体世界中，一切都在朝着所谓的个性化方向发展。也就是说，媒介本身适应消费者的品味和需求，并为他提供他所需要的东西，从而为个人消费者获得了他所理解的专门为他准备的信息的价值。这种情况已经在许多媒体中发生，他们明白这种改编开启了他们与用户的关系模式的新时代。

鉴于这种趋势，我想知道：在这个个性化内容的世界里，为什么我们还要继续用大量广告轰炸我们？为什么我们不断地浪费影响？为什么我们不利用我们今天拥有的手段和技术为每个活动寻找合适的目标呢？为什么我们最终不向最终用户提供我们都梦想的对他来说真正有价值的广告内容呢？

当我们等待这些问题的答案时，媒体和广告市场继续遭受危机的后果，不仅是经济危机，而且是维持我们所有人的模式周期结束的后果。这就是为什么我们应该开始研究单一广告模型。也就是说，只针对符合每个活动目标的个人。这使得广告商真正获得了真正的投资回报率。不会空袋子的一种，因为观众在广告休息期间访问了社交网络，或者因为网络用户实际上跳过了侵入性格式并最终拒绝了支持它们的媒体和所宣传的品牌。

单一广告最终将几乎成为具有编辑价值的内容。也就是说，不会打扰接收者的；相反，它将补充媒体的其他内容。

所有这一切都发生在世界各地关于隐私和互联网主导模式的侵入性的公开辩论之中。在很短的时间内，进入我们的隐私、监视我们的活动并将我们的信息发送给方便利用这些信息的第三方的格式将被耗尽。在欧盟和美国，重要的立法变革即将发生，这将结束 cookie 自由进入我们浏览器的规则。

这就是为什么比以往任何时候都更有必要在广告商、中心和公民之间签署一项重要的谅解协议，使我们更接近非侵入式单一广告模式，为个人设计，并为个人提供必要的价值，以重新评估广告信息和广告的起飞。