DTT会改变消费者的习惯吗？

根据 Optipublic-Data Sampling 代表 Mirada 在西班牙首次编写的第一份“数字消费者对 DTT 的期望”研究显示，近 30% 的受访者声称使用网络下载互联网上的视听内容，然后在电视上观看。

Mirada 是一家专门从事数字消费者内容交互和交易的公司，今天公布了第一份关于“数字消费者对 DTT 的期望”的研究。这项研究是由研究公司 Optipublic-Data Sampling 在 11 月份进行的。其目标是确定年轻人和年轻人群体中的新电视趋势。

根据西班牙数字地面电视实施与发展协会（Impulsa TDT）Impulsa TDT公布的最新数据，数字电视已占西班牙所有电视收视率的47.1%（数据来自10月9日）。每个月，模拟电视的份额都会下降 3 到 4 个百分点，而 DTT 的覆盖率已经达到 96.27%。除了渗透数据之外，DTT 出现的时候，数字消费者已经熟悉了通过互联网或移动设备进行的新形式的视听消费，他们的期望超出了当前电视提供的内容和服务的供应；对于广播公司、制作公司或广告商来说，一系列新的商机打开了，可以重振陷入众多不确定性的视听行业。

使用数码地面电视

随着 DTT 的到来，家庭中可用频道的数量大幅增加，电视消费习惯也随之发生了首次改变。因此，18.7% 的受访者声称观看新频道，13.3% 观看更多电视，但 9% 的人观看次数较少。 43.7%的人表示自己的消费习惯没有改变；他们继续观看相同的频道并在电视娱乐上花费相同的时间。

大多数终端都提供电子节目指南 (EPG)，允许接收数字信号，这使得该功能成为最常用的切换工具；超过 73.6% 的消费者经常使用它来观看不同连锁店的优惠，通常是在广告时段之前。

总体而言，对于 43.3% 的消费者来说，DTT 的到来使他们能够找到更有趣的内容，并且广告时间更少。然而，对于 42.9% 的人来说，报价没有发生实质性变化。

付费电视

在研究时，24.2% 的受访者拥有一些付费电视平台。在该群体中，65.8% 的人保证他们将继续使用该服务，即使新 DTT 中有付款优惠。相反，22.6% 的人计划在未来几个月内退订。至于与付费电视平台签订合同的意图，无疑部分是由于当前的经济危机造成的，94.4%的人在未来几个月内不会考虑这样做。

信息作为观众最看重的服务，作为了解时事、社交等最合适的方式，保持着领先地位。然而，就消费者对其当前提供的内容的评价而言，连锁店普遍很难通过（44.31%的受访者给他们的分数为2-3分（满分5分））或直接失败（18.1%的受访者给他们的分数为0-1分（满分5分））。

从这个意义上说，随着付费 DTT 的到来，很大一部分受访者愿意为与体育 (29.1%)、纪录片 (11.3%) 和培训 (8.3%) 相关的内容付费。这些百分比提供了 DTT 上有条件或付费访问的可能业务量的初步近似值。

放电移动烤架

由于其对传统电视消费模式的影响以及通过互联网下载内容的大量使用和文化的可能原因，该研究中最相关的答案之一是提及哪种 DTT 实用程序最受消费者重视这一问题。从这个意义上说，51.2%的受访者“非常”或“相当”重视“随时”观看频道内容的可能性。该研究显示，28.9% 的受访者使用网络通过互联网下载视听内容。对于 44.9% 的人来说，直接从电视终端获得这种可能性非常有吸引力。

同样，30% 的受访者希望能够直接通过互联网和/或手机访问连锁店提供的内容。

互动广告

除了这些变化之外，还观察到了与视听内容相关的商业产品的使用方面的新行为； 34.8% 对此选项表现出兴趣； 8.4%、12.1%和13.7%分别表示“非常”、“一般”或“有些”感兴趣。年龄较大的群体对此选项最不感兴趣（很少或根本不感兴趣），占受访者的 55%。

至于电视广告，据目前所知，对于 47.3% 的受访者来说，它是有价值且合适的。然而，6.8% 的人愿意采用新模式，让他们能够访问原本必须付费的内容，16.3% 的人希望可以选择直接从电视终端购买广告中的产品和服务。

Mirada 首席执行官兼西班牙互动电视公司协会 (AEDETI) 主席 José Luis Vázquez 表示：“这项关于数字消费者对 DTT 期望的第一项研究明确表明，内容融合这一话题对于最具商业吸引力的人群来说已经是一个事实。正如我们周围其他国家的情况一样，广播公司、制作人或广告商的机会市场非常重要，并且将是“现在的问题是要努力防止其他运营商（不一定来自视听行业）起带头作用。”

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